Het klinkt als WSJ's nieuwe redacteur Kristina O'Neill is goed begonnen met het geven van haar eigen draai aan het tijdschrift dat volgt Het vertrek van Deborah Needleman. Ze heeft een nieuwe columnist aangenomen wiens naam je misschien herkent: Karl Lagerfeld.
WWD meldt dat de ontwerper zich heeft aangemeld om een column te schrijven voor O'Neill's debuutnummer voor WSJ, die op 16 februari in de kiosken kwam. Dus naast het zien van wat O'Neill voor het tijdschrift heeft gedaan, kunnen we ook uitkijken naar enkele van Lagerfeld's gekke omzwervingen over het onderwerp discipline, het thema van het nieuwe nummer.
Lagerfeld is niet de enige onverwachte bijdrage. Volgens WWD, is O'Neill er ook in geslaagd om onder andere Marina Abramovic en Dwyane Wade te strikken als columnisten voor het nieuwe nummer - die beiden, net als Karl, zullen uitweiden over het onderwerp discipline.
Het debuutnummer zet de toon voor de nieuwe structuur en toon van het tijdschrift. Elk nummer vraagt O'Neill zes verschillende 'sterren in hun vakgebied' om te schrijven over een onderwerp dat volgens haar 'doordringbaar is in de ether'.
O'Neill, die ervoor koos geen modedirecteur in dienst te nemen, zal sterk afhankelijk zijn van 'een freelance-infrastructuur' als het gaat om de mode-redacties van het tijdschrift. Ze heeft ook Magnus Berger ingehuurd, die zijn eigen reclamebureau runde, als creatief directeur, en David Thielebeule van Verleiden om de marktafdeling te leiden.
Alle inspanningen van O'Neill (en haar bijdragers van grote namen) lijken hun vruchten af te werpen: de advertentiepagina's van het modenummer zijn gestegen met 29 procent ten opzichte van het jaar ervoor, en omvat de merken LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, evenals Céline en Marc Jacobs, evenals nieuwkomers.