Het vlaggenschip van Brioni in New York. Foto: Hoffelijkheid
Na Justin O'Shea's plotseling vertrek van Brioni, waar hij slechts zes maanden als creatief directeur diende, heeft het merk van Kering eindelijk zijn vervanger aangenomen: Nina-Maria Nitsche.
De nieuw aangestelde creatief directeur, wiens rol met onmiddellijke ingang van kracht is, wordt verantwoordelijk voor de collecties en het algemene imago van Brioni. Eerder ontwierp Nitsche voor: Maison Martin Margiela sinds 1989 — 23 jaar samen met Margiela zelf — en in 2009 nam ze de creatieve leiding van het Franse huis op zich. (In 2014 was het bekend gemaakt dat John Galliano zijn couture- en confectiecollecties zou ontwerpen.)
Onder O'Shea ging Brioni onder een massale metalen make-over, het logo opknappen in gothic-type en de leden van Metallica casten voor een reclamecampagne. En van O'Shea's zeer korte periode bij het merk, voorspelde de nieuwe look voor zo'n legacy-merk misschien niet veel goeds bij de hogere mensen bij Kering. Volgens een persbericht van Brioni en Kering zal Nitsche's ervaring in de industrie "haar in staat stellen om" versterk de helderheid van Brioni's identiteit, benadruk de kleermakerswaarden en herstel haar baanbrekende erfenis."
"Ik ben erg blij om Nina-Maria Nitsche te verwelkomen in het Huis van Brioni", zei Brioni CEO Fabrizio Malverdi in een officiële verklaring. "Sinds ik haar in 1996 ontmoette, ben ik onder de indruk van haar creatieve aanpak, beginnend bij een... duidelijk omschreven concept om dat vervolgens om te zetten in producten die nauwkeurig resoneren met de klant. Haar standpunt zal ervoor zorgen dat de kernwaarden van het merk gedijen en toch een eigentijdse dialoog aangaan die Brioni in staat zal stellen zich naar de toekomst te ontwikkelen."
Nitsche voegde eraan toe: "Ik ben vereerd om samen te werken met het Huis van Brioni. Dankzij zijn lange kleermakersgeschiedenis heeft Brioni het potentieel om zijn positie als uniek luxemerk te herdefiniëren. De filosofie van het huis is gebaseerd op een baanbrekende benadering van herenkleding. Mijn doel is om deze lange traditie te versterken en te versterken."
Het moet nog worden bevestigd wanneer we precies Nitsche's debuutaanpak zullen zien om Brioni opnieuw te definiëren, maar gezien Kering's succesvolle geschiedenis van het inhuren van meer onbekende ontwerpers achter de schermen om hun grootste merken leiden - bijvoorbeeld Alessandro Michele voor Gucci en Demna Gvasalia voor Balenciaga - we hebben het gevoel dat dit een slimme en welvarende beslissing is voor de historische herenkleding huis.
Wil je meer fashionista's? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.