Een blik uit de resortpresentatie van Lilly Pulitzer op donderdag.
Lilly Pulitzer is terug.
Twee jaar later de oprichter is overleden, het King of Prussia, Penn.-gebaseerde label rijdt hoog op het momentum van zijn lente samenwerking met Target, die een buitensporige hoeveelheid media-aandacht kreeg (niet allemaal positief) en bijna direct uitverkocht. Donderdagavond rinkelden Pulitzer-medewerkers met pers en weldoeners in The New Museum in het centrum van New York, waar het resort van het label 2016-collectie - bestaande uit updates van de kenmerkende jurken, shorts en tunieken in botanisch roze, groen en nautisch wit kant - was op Scherm. Het was de eerste keer dat het bedrijf een dergelijke presentatie in New York hield.
"We hebben bijna een jaar geleden echt besloten om dit te doen", zegt Jane Schoenborn, de blonde en opgewekte vice-president van creatieve communicatie bij Lilly Pulitzer. "We zijn al een tijdje gefocust op de positionering van het resort, al jaren en jaren... [Dus hebben we besloten] dat we maar één ding gaan laten zien, en dat elk jaar in het resort doen."
Schoenborn zei dat de respons op de Target-samenwerking de verwachtingen van het bedrijf ruimschoots overtrof, waardoor de deur werd geopend naar nieuwe categorieën en groottebereiken - omdat alles echter zo snel werd verkocht, kreeg het bedrijf geen duidelijk idee van wat de beste nieuwe categorieën zouden kunnen zijn om ontdekken. "Soms als mensen samenwerken, kijken mensen wat er is verkocht, maar alles is meteen verkocht", merkte ze op.
Hoe dan ook, Lilly Pulitzer is terug op de radar van het winkelend publiek. En voor een bepaald soort shopper - het soort dat haar handtassen koopt van Kate Spade en haar basics van J.Crew - hebben de optimistische prints en eenvoudige silhouetten van het label een waarneembare aantrekkingskracht.
Blader hieronder door het volledige lookbook van het Lilly Pulitzer-resort.
24
24 Afbeeldingen