Kate Foley, Chloë Sevigny en Samina Virk bij de lancering van Vestiaire Collective Vintage. Foto: BFA
Een van de ruimtes in de winkelmarkt die momenteel een ongelooflijke groei doormaakt, is de tweedehands markt. Websites zoals The RealReal en Vestiaire Collective zien niet alleen een enorme toename van het klantenbestand, maar ze ontvangen ook behoorlijk omvangrijke cheques in financieringsrondes die aansporen tot verdere winsten. Nu met contant geld, willen deze bedrijven hun klantenbestand uitbreiden.
Voor de nieuwste uitbreiding zocht Vestiaire Collective het dichter bij huis. De e-tailer realiseerde zich dat hij een ongelooflijke schat aan vintage vondsten had die grotendeels onaangeboord bleef; klanten moesten echt weten wat ze zochten om de stukken te vinden. Het merk besloot een hub te creëren waar ze de vintage stukken op de site echt konden laten zien. "Anne Marie [Blanchet], het hoofd van vintage, realiseerde zich dat we veel [vintage] beheren, en hoe meer je mooie stukken laat zien, hoe meer mooie stukken je hebt", legt mede-oprichter Sophie Hersan uit.
Om te beginnen koos Vestiaire Collective voor een "Vintage Muse", en ze hadden geen perfectere ambassadeur kunnen kiezen: de persoonlijke stijl van Chloë Sevigny is grotendeels gebaseerd op vintage stukken. Sevigny heeft persoonlijk een selectie van items samengesteld op Vestiaire Collective, variërend van Versace shorts tot een Hermès handtas. "Ze ging gewoon door en jaagde, en dat is onze favoriete soort klant, iemand die echt wil" ga door en vind het enige stuk dat is ontsnapt", zegt Samina Virk, het hoofd van Vestiaire Collective in de VS.
Zowel Hersan als Virk zeggen dat de tijd rijp is om vintage te promoten, omdat zoveel van de hedendaagse mode is geïnspireerd op het verleden. Maar ze zijn ook van plan door te gaan met het promoten van vondsten in het seizoen. "Er is iets geweldigs aan het vintage product naast iets nieuws te hebben, en in staat te zijn om te spelen en je echt uit te drukken door alles met elkaar te mixen", zegt Virk. En ze hebben zeker de middelen om het te doen: De laatste financieringsronde van Vestiaire bracht nog eens $ 62 miljoen op, waardoor de e-commercesite nog verder kan uitbreiden.
"Ik ben het Amerikaanse team aan het uitbreiden, zodat we mensen enthousiaster kunnen maken over verkopen en daarmee kunnen omgaan en schalen; we rollen uit naar Canada en later dit jaar gaan we lanceren in Azië", zegt Virk. "Als we op een nieuwe markt lanceren, komt dat alle markten ten goede, omdat iedereen toegang heeft tot hetzelfde product."
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.