Foto: Imaxtree
Na eind januari te hebben gemeld dat kleurcosmetica voor lippen en ogen grote prijzen wint bij schoonheidssalons, NPD-groep is terug met meer goed nieuws voor make-upmerken. Op de prestigieuze schoonheidsmarkt in de VS, die in 2014 $ 11,2 miljard binnenhaalde, groeiden de uitgaven aan make-up het meest: 6 procent, ruim voor op geur en huidverzorging met respectievelijk 2 en 1 procent. Over het algemeen stegen de uitgaven aan prestigieuze schoonheidsproducten met 3 procent.
Slechts één waarschuwing: de nummer van de vrouwen die voor die items winkelden, nam een duik. In feite vertegenwoordigde 2014 het laagste aantal mensen dat schoonheidsproducten kocht in zes jaar. Volgens NPD-schoonheidsanalist Karen Grant kan dat zijn omdat mensen het geluk van schoonheidsproducten elders vinden.
"Dit 'elders' zit in andere producten en diensten, maar ook in ervaringen", zegt ze. "Consumenten streven tegenwoordig niet alleen naar 'producten voor mij', maar ook naar 'ervaringen voor ons'."
In het hedendaagse redactionele landschap zijn gezondheid en fitness verweven met gesprekken over schoonheid. Als een yogales en een groene sap je dezelfde gloed geven als een gezichtsmasker en een vleugje blos, zouden consumenten ze dan niet als verwisselbare uitgaven beschouwen?
"Het spreekt vanzelf dat gezondheid en welzijn een steeds groter deel van de aandacht van de schoonheidsconsument worden", zei Grant in een e-mail aan Fashionista. "We weten ook dat gezondheid en welzijn belangrijker zijn voor vrouwen van 45 jaar en ouder en dat deze vrouwen het meest betrokken zijn in de schoonheidscategorie. Concreet zien we dat de schoonheidsconsument minder snel zal bezuinigen op een breed scala aan producten, diensten en ervaringen. Minder snijden in producten zoals kleding en persoonlijke elektronica, diensten zoals schoonheidsbehandelingen en ervaringen zoals vakanties, uit eten gaan en entertainment."
Dus vrouwen hebben gewoon veel alternatieve manieren om hun geld uit te geven. Dit wil echter niet zeggen dat ze binnenkort de onmiddellijke bevrediging van een gezichtsverhelderende lippenstift zullen overwinnen. Lipkleur was een grote drijfveer voor make-up, waarbij roze (niet rood) de leiding nam.
Terwijl de verkoop van make-up begon in 2014, besteedden de uitgaven aan huidsverzorging - die de afgelopen jaren zoveel aandacht heeft gekregen - groeide met slechts 1 procent. Dat betekent niet dat het niet meer relevant is; Zoals Grant in een verklaring zei, willen vrouwen nog steeds "zelfzeker voelen over hun 'ik werd zo wakker'-look." Maar na een hot-ticketperiode moest de belangstelling misschien wat bekoelen.
Of misschien heeft ze gewoon betere plekken om haar geld te investeren.