Meestal onthullen warenhuizen in New York City hun etalages voor de feestdagen met veel tamtam. Meisjesgroep Fifth Harmony trad op voor Lord & Taylor's raamdebuut, en Bravo's Andy Cohen presenteert dinsdagavond de onthulling in Bergdorf Goodman's. Maar Barneys New York pakt dit jaar anders aan.
Het NYC-nietje zal zijn ramen debuteren via zijn Instagram-kanaal, @barneysnyofficial. Zoals voor het eerst gemeld door WWD, zal Barneys vanaf woensdag om 10.00 uur ET clips van 10 seconden van elk vakantievenster vrijgeven om de interactieve functies te benadrukken.
Veel modemerken zijn de laatste tijd naar sociale mediakanalen gegaan om advertentiecampagnes te debuteren, Oscar de la Renta en Juicy Couture onder hen. Dit is de eerste keer dat een grote retailer dit doet, voor zover wij weten.
Sommigen zullen misschien beweren dat, als het doel is om mensen naar de ramen te laten kijken, het contra-intuïtief is om ze op Instagram te tonen. Het lijkt erop dat het doel van Barneys is om zijn ramen voor meer oogbollen te krijgen en online klanten te bereiken die niet in New York City wonen.
We weten niet zeker of de nieuwe ramen veel zullen doen om het publiek af te leiden van de recente ellende van de retailer. Op dinsdag, Barneys heeft een feest afgezegd om de lancering van de aanstaande Jay Z-samenwerking te vieren na een onderzoek naar raciale profilering.