Kāpēc W Hotels sadarbojas ar CFDA un tās modes inkubatora programmu

22. jūnijā ceturtā klase CFDA Modes inkubatora programma kopā dosies uz Punta de Mita, Meksiku un pirmo reizi iepazīsies ar pavisam jaunu W viesnīca kūrorts. Pašreizējā dizaineru raža pirmo kopīgo ceļojumu veica 2014. gadā uz Vieques, nelielu salu pie Puertoriko krastiem. "Jūs tos apvienojat divas dienas pludmalē, un viņi saista," sacīja CFDA Priekšsēdētājs Stīvens Kolbs. Starwood piederošā viesnīcu ķēde ir CFDA partneris kopš 2012. gada, kad W paziņoja, ka atbalstīs inkubatora dizainerus, izmantojot iedvesmas braucieni, vitrīnas un īpašus pasākumus tagad 46 vietās visā pasaulē.

W Hotels lidoja Fashionista Pagājušajā nedēļā Londonā, Leicester Square, lai aptvertu vienu šādu vitrīnu un pašreizējo inkubatoru klasi pēdējais grupas brauciens. "Šī sadarbība, kas mums ir ar W, ir neticama, tā ir tik brīnišķīga sadarbība, jo tā ir pilnīgi autentiska, pilnīgi atbilstoša, pilnīgi nav PR darbs," sacīja CFDA priekšsēdētājs Diāna fon Furstenberga

. "Tā kā W ir pilnīgi globāls, tas ļauj [dizaineriem] iedvesmoties, ļauj viņiem atklāties... un tad W gadu gaitā pakāpeniski kļūst par modes kopienas un šeit esošo jauniešu sinonīmu, viņiem ir jauki suvenīri... tas ļoti labi atbilst viņu viesiem. "Tas labi der arī CFDA, kas turpinās attiecības vismaz nākamo divu gadu inkubatora ciklu. "Mums varētu būt daudz partneru, kurus mēs nevēlamies, jo tas neatbilst tam, kas mēs esam kā organizācija un kāda ir mūsu misija," sacīja Kolbs.

Tātad, kā tieši šī partnerība darbojas? W Hotels maksā CFDA maksu. Tad tā lūdz dizaineriem izvēlēties kādu no tās vadītajām programmām, kas ir izskaidrots pirmajā grupas braucienā, kuru apmeklē arī Kolbs un citi CFDA vadītāji. "Mēs būtībā vēlamies, lai tiešām būtu patiešām skaidrs, kā vislabāk sadarboties," sacīja Entonijs Inghems, W Hotels globālais zīmola līderis. "Tas ir atkarīgs no viņiem, lai viņi varētu izvēlēties iedvesmas ceļojumu, viņi var izvēlēties sadarboties ar produktiem, ja viņi vēlas izveidot kaut ko tādu, kas tiek pārdots W vidē. Viņi var izvēlēties izmantot mūsu viesnīcas mediju vakariņu vai pircēju pasākuma rīkošanai. Viņi var izvēlēties rīkot skrejceļu šovus vai kolektīvas vitrīnas, piemēram, šo [Londonā]. "Pēc tam šie braucieni un pasākumi tiek iegūti saturu, ko izplatīt sociālajos medijos, tā dzīvesveida vietnē "The Angle", viesnīcas TV kanālā numurā un viesnīcas veikalos.

Rezultāts ir plašs sadarbības spektrs. Ketija Ermilio un Isa Tapia devos iedvesmas braucienos uz Barselonu, Miša Nonoo un KaraSāra Lova devās uz Pekinu, un NomiaYara Flinn kopā ar citiem dizaineru braucieniem devās uz Stambulu. Orlijs un Miera līgums izstrādāti ierobežota izdevuma gabali-attiecīgi kašmira cepure un šalles komplekts un zīda halāts-, kas bija pieejami viesnīcas tiešsaistes veikalā. Isa Tapia, Misha Nonoo un DezsoSāra Beltrana sadarbojās kapsulu kolekcijas izveidē, kas tika uzsākta plkst Maiami peldēšanas nedēļa. Pagājušajā gadā W San Francisco izstādē piedalījās pieci dizaineri. Šo un daudz ko citu pieredzi mākslinieciski dokumentēja, parasti Coveteurfotogrāfiem un pārvērtās par vērtīgu saturu W.

"Viņi izvēlas darbību kombināciju, un katrai no šīm darbībām mums ir skaidra definīcija ko tas ietver, ko nodrošina W, kādi ir izmaksu parametri un ko mēs gaidām pretī, "sacīja Ingham. "Mēs nosūtīsim dizainerus uz jebkuru pasaules punktu uz nedēļu, taču tie nav svētki, kad viņi var atpūsties pie baseina un visu laiku dzert kokteiļus... Mēs sagaidām noteiktu laiku, kas veltīts plašsaziņas līdzekļiem vietējā tirgū, laiku, kas veltīts sociālo mediju saturam, tīklošanās pieredzi ar vietējiem dizaineriem, ar kuriem mums ir attiecības šajā pilsētā un kurus iedvesmas ceļojums kaut kādā veidā ietekmē viņu kolekcija. Mēs nekad nedefinētu, kā, bet kaut kādā veidā. " 

Papildus bezmaksas (kaut arī ļoti noslogotiem) ceļojumiem dizaineri gūst iespaidu uz W “pilsētvides, tendenci pārzinošajiem patērētājiem, kuriem iepirkšanās ir daļa no viņu parastās rutīnas”, sacīja Inghems. Fon Fērstenbergs viesus raksturoja kā tūkstošgades cilvēkus - "šie jaunie dizaineri ir tūkstošgadīgi un viņi attiecas uz tūkstošgadīgajiem, tāpēc ļoti saderīgs " - kas nav īsti W viesu kodols, lai gan viņi ir jaunāka grupa nekā vidējā luksusa viesnīca viesis. "Mēs nevēlamies teikt, ka esam luksusa zīmols, jo tam ir pievienota vesela virkne pieskaņu, kas patiesībā nav tas, ko mēs vēlamies," sacīja Inghams. "Bet mums ir luksusa konkurenti, un mūsu patērētāji pērk luksusa zīmolus, un viņi maksā greznību cenu zīme W, tāpēc patērētāja prātā ir kāds vērtības piedāvājums, kas ir vērts naudu. Šajā tirgū mēs sagrozām jauniešus. "Ingham saka, ka patērētāju virza autentiska pieredze, un viņu interesē mode, mūzika un iekšējās kultūras skatījums. Londonas atrašanās vietas ultramoderns dizains, tumšs, gluds interjers un tieksme uz tehno mūziku bija norāda uz klienta veidu, kurš regulāri izvēlas W gan ceļojumiem, gan tā bāriem un restorāni.

No fon Furstenberga viedokļa fakts, ka partnerība ir ilgtermiņa ("tas nav tikai viens notikums"), rada šo vērtīgo autentisko sajūtu. "Divus gadus mums ir kopīgas intereses atzīmēt viņu zīmolus un W zīmolu un ceļot un iegūt iedvesmas saturu, ko cilvēkiem patīk redzēt," sacīja Inghams, kurš sacīja, ka joprojām strādā ar Džonatans Simhajs no iepriekšējās inkubatora klases. "No biznesa viedokļa jūs kļūstat iegrimuši ilgtermiņā." 

Ingham saka, ka viesnīca pārvērtēs, kuras iniciatīvas bija veiksmīgākas par citām, pirms iepazīstināja ar iespējām nākamajai klasei, taču teica, ka viņi ir ieinteresēti sadarboties vairākās lietās, "kas faktiski dzīvos viesnīcās", piemēram, pludmales dvieļos un viesos halāti. No tā izriet ideja, ka W viesi vēlas ne tikai stila iedvesmu, bet arī “skatuvi”, uz kuras to izbaudīt, viņš sacīja. "Ir vietas, kur cilvēki var ģērbties un izklaidēties, sajaukt un sajaukties ar visu šo." Un tagad, pateicoties CFDA nozares apstiprinātajiem jaunajiem dizaineriem, šīm telpām ir moderns reputācija.

Informācijas atklāšana: W viesnīcas apmaksātas Fashionistaceļojumi un naktsmītnes.

Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.