Skaistumkopšanas zīmols SheaMoisture otrdien izlaida savu pirmo reklāmu pēc gandrīz 25 uzņēmējdarbības gadiem. Ietekmīgā īsfilma ilustrē diskriminējošo atšķirību skaistumkopšanas līdzekļu aptiekās, kas paredzētas krāsainām sievietēm, un jau tagad tiek slavēta tiešsaistē par problēmas risināšanu.
SheaMoisture mātes uzņēmumu Sundial Brands 1992. gadā dibināja Āfrikas migranti, un tas joprojām pieder ģimenei. Bain Capital septembrī veica mazākuma investīcijas, kā pastāstīja avoti The Wall Street Journalka uzņēmums tika novērtēts 200 miljonu ASV dolāru apmērā. Šis solis biedēja klientus, kuri domāja, ka SheaMoisture pametīs savus galvenos afroamerikāņu klientus, taču tas tā ir izskatās, ka Beina atbalsts pavēra ceļu Shea Moisture pirmajai reklāmai, ko veidoja radošā aģentūra Droga5.
Jaunajā vietā SheaMoisture runā tieši ar savu galveno klientu bāzi - sievietēm, vīriešiem un zīdaiņiem ar krāsu - un mudina viņus uz #BreakTheWalls. Tas arī izlaida a aizkadrā klips, kurā parastās sievietes un skaistumkopšanas vlogeri apspriež skaistumkopšanas eju plaisu. "Pēdējo 20 gadu laikā es bieži esmu teicis, ka skaistumkopšanas eja ir pēdējā vieta Amerikā, kur segregācija joprojām ir likumīga," teikts "Sundial" izpilddirektora Rišeljē Denisa paziņojumā. "[S]" skaistuma "atdalīšana no" etniskā "ir tikai veicinājusi šauru standartu saglabāšanu. uzskatīti par skaistiem mūsu nozarē un sabiedrībā - tieši tāpēc mēs sākām vadīt centienus sabrukt tās sienas. "
Mēs, krāsainas sievietes, esam iekļāvuši šo sajūtu visu savu dzīvi un pieņemam faktu, ka mēs varēsim atrast produktus matu struktūrai tikai “Etniskajā” ejā. Uzstājot savus produktus pārdot skaistumkopšanas ejā, SheaMoisture ir veikusi drosmīgus pasākumus, lai nojauktu skaistumkopšanas produktu nošķirtās barjeras - jo visas skaistumkopšanas skaistuma sadaļā.