Vai nozarei ir vajadzīgi vairāk sīki modeļi?

Īsi cilvēki ir diezgan zemi to grupu sarakstā, kurām nepieciešama lielāka pārstāvība modes industrijā. Tā, protams, ir kategorija, kas nav tik vēsturiski atņemta vai nejūtas tik neadekvāta kā citas grupas, kuras, iespējams, ir pelnījušas lielāku redzamību. Tas teica, sīkas ir nepietiekami apkalpots patērētāju segments, jo īpaši ņemot vērā, ka vidējais augums sievietēm virs 20 gadiem ASV ir nedaudz zem 5'4 " - kas kvalificējams kā sīks - un tikai daži mazumtirgotāji viņiem piedāvā īpašu stilu.

Tomēr šis saraksts pieaug: pagājušajā gadā reformācija padarīja petites par pastāvīgu kategoriju kamēr Stitch Fix un Ekspress iedrošinājās arī šajā kategorijā. Tika atklāts jauns daudzsološs mazumtirgotājs ar nosaukumu Stature, kas pārdod indie dizaineru preces vertikāli apstrīdētam komplektam. Gadu iepriekš zīmols Petite Studio, kas bija paredzēts tiešam patērētājam, sāka pārdot stilīgus izstrādājumus tiem, kas jaunāki par 5'5 gadiem. "

Daži tradicionālie mazumtirgotāji

pārdod arī sīkus, tostarp J.Crew, ASOS, Topshop un Anthropologie. Bet lielākā daļa no viņiem nefotografē savus mazos stilus uz maziem modeļiem, vai nu pārveidojot attēlus taisna izmēra versijai, vai arī taisna izmēra paraugi, kas īpaši paredzēti fotosesijām, tas nozīmē, ka jūs redzat, kā šis stils izskatās kādam ap 5'9, nevis kādam ar proporcijas.

Ir daži izņēmumi: Reformācija aktivizē vismaz dažus tās stilus “Nesauc mani par mīļiem” mazie modeļi, savukārt Stature un Petite Studio fotografē tikai uz maziem tīmekļa vietnes. Tomēr tas nav viegli: abi zīmoli ir saskārušies ar problēmām, pieņemot darbā modeļus, kas jaunāki par 5'5 ", un pēdējais ir uzsācis misiju, lai kaut ko darītu lietas labā ar savu pirmo ikgadējo gadu Neliela modeļa meklēšana. Uzvarētājs, par kuru balsoja Petite Studio plašā sociālā Instagram kopiena, kļūs par Petite Studio nākamās sezonas seju, saņems 1000 ASV dolāru naudas balvu un visu Petite Studio drēbju skapi. Atklātais zvans ir šo sestdien Ņujorkā.

Līdz šim gan Stature, gan Petite Studio lielā mērā paļāvās uz draugiem un no mutes mutē, lai atrastu modeļus; Statura dibinātāji laiku pa laikam pat sevi pozē. Tradicionālais aģentūras ceļš, pa kuru katrs cits zīmols viegli atrod taisnas auguma meitenes, labākajā gadījumā ir bijis neuzticams. "Dažos gadījumos mēs varējām atrast modeļus, kuriem bija aģentūras pārstāvība un kuri bija sīki, bet lielāko daļu laika mēs esam bijuši ļoti neapmierināts, ka lielākā daļa modeļu aģentūru vienkārši nevarēja mums piedāvāt īstus sīkumus, "saka Dženija Vanga Hovela, Petite līdzdibinātāja un izpilddirektore Studija. "Mēs turpinājām saņemt kandidātus, kuri bija 5'6", 5'7 "vai 5'8", kad mēs pieprasījām sīkus modeļus, un tas mūs tracināja. "

Pirms šīs iniciatīvas uzsākšanas Hovels konsultējās ar aktieru aģentu Džimu Benzingu. "Viņš apsēdās pie mums un paskaidroja, ka pat zīmoli, kas ražo sīkus apģērbus, parasti ražo viens paraugu komplekts, ko izmantot fotografēšanai, un šie paraugi tiek ražoti “vidējos” modeļu izmēros, ”saka Hovels. "Tātad viņiem reti, ja vispār ir vajadzība pēc maziem modeļiem. Viņš piekrita, ka tas ir nožēlojami, un šī diskusija patiešām ir pamats Petite Model Search. "

Saistītie raksti

Sociālie mediji ir ļāvuši gan Stature, gan Petite Studio sazināties ar plašu un kaislīgu mazo patērētāju kopienu, meklējot stilīgākas apģērba iespējas. "[Sociālie mediji] patiesībā ir vieta, kur mēs pirmo reizi sapratām, ka visiem šiem mazajiem pircējiem bija tāda pati vilšanās kā Petite Studio dibinātājiem," saka Hovels. "Mūsu Instagram sekotāji dod mums daudz iedvesmas." Zīmols ir strādājis arī ar maziem ietekmētājiem, piemēram, Alyssa Coscarelli. Līdzīgi Stature ir atradis modeļus, izmantojot sociālos medijus. "Mums patīk strādāt ar cilvēkiem, ar kuriem mums ir saikne, un dzirdēt viņu stāstus (un atsauksmes, jo viņi ir daļa no Stature mērķauditorijas)," saka Stature līdzdibinātājs Avani Agarwal.

Tādējādi Petite Studio bija jēga iesaistīt šo kopienu ar atklātu zvanu. "Pagājušajā gadā mēs publicējām Instagram ierakstu, kurā mēs pauda savu neapmierinātību par mazo modeļu trūkumu un tādi bijām šokēts par to, cik daudz īstu, apbrīnojamu sīku meiteņu sazinājās ar mums un teica, ka ir neapmierinātas par vienu un to pašu, "stāsta Hovels. "Ar mums sazinājās arī vairāk nekā 100 dažādas sīkas meitenes, kuras vēlējās iespēju modelēt, bet nekad nebija saņēmušas iespēju."

Iniciatīva rodas izšķirošā laikā pārstāvība modelēšanā. Lēnām, bet noteikti, mēs esam sācot redzēt izmērus un sacīkstes modes attēlos un skrejceļos kas labāk atspoguļo tos, kas atrodas reālajā pasaulē. Paaugstināta sīko pārstāvniecība modelēšanā ir daļa no ceļa uz nozari, kas sakņojas vairāk realitātē un kā cilvēki patiesībā izskatās. Atkal, vidēji sieviete ir sīka.

"Mēs ceram nevis uz to, ka šī ir tikai vienreizēja kampaņa, un tad viss ir beidzies, bet gan tas, ka tas ir sākums lielākai diskusijai, kurā iesaistīti ne tikai mēs, bet arī citi zīmoli," saka Hovels.

"Lai gan tradicionālos maršrutos nav bijis viegli atrast sīkus modeļus, mums šķiet, ka notiek pārmaiņas," saka Agarvals. "Tagad vairāk nekā jebkad agrāk klients pieprasa pārstāvību - izmantojot sociālos medijus un recenzentu/ekspertu kultūra - un pasaule sāk atzīt, ka sīks un plus izmērs nav mala, bet gan norma. "

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista dienas biļetenam.