Redzot meiteni uz žurnāla vāka, reklāmas kampaņas priekšā vai modes nedēļas pirmajā rindā sēžot un pie sevis domājot: “Kas ir tas? " ir kļuvusi par biežu parādību modes industrijā. Šī parādība, kuru neapšaubāmi var izsekot pionieriem Alexa Chung un Alise Dellala, ir palīdzējis jaunai personību daļai pacelties līdz milzīgam popularitātes līmenim bez redzama iemesla, izņemot viņu izcilo personīgo stilu. “It” meitenes ar karjeru radošās jomās - dīdžeji, mākslinieki, mūziķi, TV vadītāji - sākušas aizstāt modeles un slavenības kā vēlamākās zīmola sejas, pie kurām piesaistīties, neskatoties uz to, ka lielākā daļa vispārējo patērētāju tās nepazīst vārds. Vai arī to, ko viņi dara.
Tas je ne sais quoi, vai arī tas, ka “X faktors”, kā to sauc biznesā, arvien vairāk ir tas, ko klienti meklē, izvēloties sievietes (vai vīriešus) darbam kampaņās vai sadarbība viena ļoti vienkārša iemesla dēļ: cilvēki vēlas ģērbties tāpat kā viņi, un tāpēc viņiem ir pierādīta pieredze produktu pārdošanā. Modelēšanas aģentūras ir labi apzinājušās šo faktu un ir uzsākušas īpašus talantu sadalījumus mūziķiem, emuāru autoriem un ietekmētājiem. veids, kā palīdzēt pārvaldīt savu karjeru modes un skaistuma telpā, kā arī saskaņot tos ar zīmoliem, kuriem ir kopīgas intereses un estētiski.
Nākamie modeļi bija viena no pirmajām aģentūrām, kas iesaistījās mainīgajā plūdmaiņā, un tās īpašā rezervāciju dēlis skan kā nozares populārākie vārdi. Kopā ar Čungu un Dellalu Suki Waterhouse, Atlanta de Cadenet Taylor, Harley Viera-Newton un Julia Restoin Roitfeld visi ir parakstījuši līgumu ar Next. Visām šīm sievietēm ir kopīgs tas, ka viņas ir vairāk nekā tikai skaistas sejas: viņām ir daudzpusīgas intereses, iedzimts “foršs faktors” un nenoliedzama harizma. Viņiem visiem notiek vairāk nekā tikai tas, kas atbilst acīm. Kaut kas savādāks.
"Mums ir tik acīmredzami skaidrs, kad kādam ir" Tas "," saka Next sabiedrisko attiecību direktore Keitija Moslija. “Tiklīdz mēs viņus satiekam - viņi ir talantīgi, tik šiki, tik skaisti. Viņi ir super forši. Tas ir vienkārši. Klienti viņus mīl, kad mēs tos prezentējam. ” Liela daļa pievilcības nāk no harizmas un asprātības, kas ir kaut kas tāds, kas ir Čungam, Dellalam un viņu kolēģiem. Turklāt, pirms lielākā daļa patērētāju pieķeras viņiem, ir jāmeklē atdzist izskats un produkti.
Sākumā cilvēki to ne vienmēr “saprata” - piemēram, kad Čungam tika dota sadarbība ar Madevelu vai kad Dellala ar noskūtu galvu un tetovējumiem, kļuva par Chanel seju, taču digitālajā laikmetā modes mārketinga raksturs mainījās un šo ietekmētāju karjera sāka mainīties augt. "Vēl bija tāda vecās skolas domāšana-domāšana pirms interneta," saka Sāra Leona, Next talanta radošā direktore. “Cilvēkiem bija grūti saprast [Čungu]. Viņa nebija aktrise vai modele, bet viņa ir patiešām skaista, ar neticamu stilu Modē un ir super radošs. Kāpēc viņai ir jāiekļaujas konkrētā baloža caurumā vai lomā? Tas, kas viņai ir, nav taustāma lieta. ”
Faith Kates, Next Models dibinātājs, sauc Čungu par šīs paaudzes "It" meiteņu "Kristiju Turlingtonu", kas nozīmē, ka nevienam citam gluži nepiemīt viņas unikālā pievilcība. "Man Alexa Chung ir meitene, par kuru visi vēlas būt. Viņa izskatās kā kaimiņu meitene, viņai ir personība, atšķirībā no tā, ko jūs jebkad esat redzējis. Viņas aura ir tāda, ka viņa ir tik gudra, ka ir priekšā līknei. "
Šīs meitenes tiek izpētītas līdzīgi kā modeļi: Next aģenti zina, kas rada buzz katrā no viņu teritorijām - no Ņujorkas uz Losandželosu uz Londonu un Parīzi - un bieži vien viņiem norāda mākslinieku menedžeri, dzīvi aģenti, mutiski un, iespējams, pats galvenais, sociālie plašsaziņas līdzekļi. Mūsdienās daudzas ietekmīgas personības tiek atklātas, izmantojot Facebook un Instagram. Tieši tās ir tendences, kas sākas vienatnē, un piesaista uzmanību, jo tās vienkārši ir pašas. Zīmoli meklē autentiskas balsis, ar kurām sadarboties - ar faniem, kuri uzticas viņiem un produktiem viņi apstiprina - un katrs līgums vai sadarbība ir pielāgota katras meitenes īpašajām interesēm un talantiem.
Biežāk uzņēmumi izmanto gan "It" meitenes, gan modeļus, veidojot budžetu abiem mārketinga jomā, kā arī zīmolu veiktās darbības katru dienu mainās. Ja meitene vienā veidā ir radoša, zīmoli un aģenti palīdz viņai atrast veidus, kā to izmantot dažādos plašsaziņas līdzekļos, kas tagad tiek atzīmēts. Šādi guva talantīgs mākslinieks Lenglijs Fokss Hemingvejs, kurš kā modele ir modele Everlane pirmā sadarbībaun kā Suki Waterhouse galu galā izstrādāja kurpes Superga. Šīs sievietes netika pieņemtas darbā tikai skaistās sejas dēļ. Notiek kaut kas cits, kas piesaistīja zīmolus - tiem piemīt personība un radoša vērtība.
Arī mūziķi, kuri reklāmas kampaņās nomaina modeļus un aktierus, kļūst arvien biežāks, un Next ir arī plašs muzikālais saraksts, kurā iekļauti tādi kā Lana del Rey, Rita Ora (ar kuru aģentūra ir strādājusi kopš 15 gadu vecuma), dvīņu dīdžejs/producenti NERVO un Say Lou Lou. Dažos gadījumos meitene var kļūt "modes slavena", pirms viņa ir sasniegusi nozīmīgus karjeras pavērsienus: pirms Del Reja bija albums numur viens, viņai bija ienesīgs modelēšanas līgums ar H&M un viņa sarunājās ar Emmu Hilu Mulberry, lai izstrādātu rokassomu.
Svarīgi atzīmēt, ka ne visiem ir modes valūta, un, lai gan daudzās uzlecošās zvaigznēs pasaulē mūzika, mode un māksla ir vienlīdz skaistas un talantīgas, tas nenozīmē, ka tām piemīt iedvesmojošs stils līdzināties. "Tagad tas nav tikai slavenība, bet arī cilvēka spēja pārdot drēbes," skaidro Leons. “Vidējais Džo uz ielas, iespējams, viņus nepazīst, bet vai vēlaties ģērbties tāpat kā viņi pavisam cits pasākums... pavisam cita lieta nekā tas, kuru mēs vēlamies klausīties vai skatīties TV. Stila ietekmes koeficients ir vissvarīgākais faktors. ” Turklāt modeļi sāk iesaistīties, un abas slavenās meitenes-Karlie Kloss un Cara Delevingne- kā arī vairāk nišas modeļu, piemēram, Ali Maikls un Hanne Gabija Odiele, veidojot savu klātbūtni sociālajos medijos un ievērojot ielu stila skrejceļus.
Bet vai liela nosaukuma zīmolam ir risks parakstīt salīdzinoši nepazīstamu meiteni, kuru vairums pircēju neatpazītu? "Ir daudz lielāks risks parakstīt kādu slavenu cilvēku bez stila," saka Leons. Turklāt zīmoliem patīk domāt, ka viņi ir atklājuši kaut ko vai kādu jaunu, un līguma parakstīšana vai sadarbības atbrīvošana ar ietekmētāju palīdz viņiem parādīt viņu visiem. "Tas saglabā zīmolus vēsus un svaigus, un viņiem ir jēga parakstīt šīs meitenes, lai palīdzētu viņām izskatīties jaunām un palikt aktuālām," piebilst Moseley. "Tas nav risks, tas ir labi pārdomāts stratēģiskais plāns."
Nākamais sāka savu ietekmētāju padomi pirms dažiem gadiem, nezinot, vai viņiem galu galā būs platforma, taču ir pierādīts, ka tā ir viena no populārākajām nodaļām. Attīstot indivīdus kā vairāk nekā tikai seju - kā cilvēku, kas galdā piedāvā kaut ko vairāk, un kura nekautrējas būt pati - ir palīdzējusi mainīt paradigmu modes pasaulē mārketings. Protams, jūs, iespējams, nevarēsit kodolīgi definēt, ko viņi “dara” darba ziņā, vai arī ir slaveni vecāki, taču viņi ir pierādījuši, ka kustina adatu, kad runa ir par pārdošanu un ietekmi patērētājiem. Tas, ko viņi "dara", var būt tikai bonuss.
Augšējā fotogrāfija: Longchamp