Rebeka Minkoff Losandželosā iesaistījās koncepcijā par patērētāju saskarsmi

Šoreiz pagājušajā sezonā, sagatavošanās klusumā pirms tam Ņujorkas modes nedēļa, nozares ziņas ieskauj pēkšņu pārpilnību modes skates uz skrejceļu līdz mazumtirdzniecībai. Tāpat kā vīruss, zīmoli no zemas (Topshop, Monako klubs) līdz augstam (Burberry, Toms Fords) reibinošā daudzumā paziņoja, ka pāriet uz sezonas modeli, piedāvājot skrejceļa stilus klientiem tūlīt pēc izrādes, nevis vairākus mēnešus pēc kārtas.

Kas šosezon runā par "redzi tagad, pērc tūlīt"? Koncepcija šķiet gandrīz arhaiska salīdzinājumā ar jauno šokētāju: izlaižot NYFW "Ņujorkas" daļu. Abi Hood By Air un Rodarte šosezon rādīs Parīzē, savukārt Losandželosa bija izvēle Tomijs Hilfigers, Rakels Alegra, Reičela Komija un Rebeka Minkofa.

Minkofs bija pirmais kalendārā, sestdien, februārī, tirdzniecības centrā The Grove organizēja visu dienu ar patērētājiem vērstus pasākumus. 4, ieskaitot, protams, modes skati.

Katrs pasākums, produkta atklāšana vai kampaņa, kurā Rebecca Minkoff iekārta iegulda, ir rūpīgi ieprogrammēta ar konsekventiem elementiem: pareizo ietekmētāju kopums, kas valkā tiesības RM produkts nofotografēts pareizajā vidē, kas tiek strauji novirzīts uz šī brīža visatbilstošākajiem sociālajiem kanāliem un padarīts tik vienlaidus iepērkams, cik to atļauj dienas tehnoloģijas. #RMGoesGrove nebija izņēmums ar faniem draudzīgu aktivitāšu grafiku, tostarp rīta jogas nodarbību, “sarunu pie ugunskura” par uzņēmējdarbību, grāmatu parakstīšanu ar

Keke Palmereun uznirstošais logs Lorēna Konrādaētiski iegūtais e-veikals Mazais tirgus.

Palmers un Konrāds bija āra skrejceļa šova priekšējā rindā kopā ar burtiski neskaitāmiem ietekmētājiem: Chiara Ferragni, Kamila Alvesa, Džesika Stama un Džesika Šora, nosaukt dažus. Kad es ierados savā vietā, pāris sievietes fotografēja vīrieti ar dūšīgu DSLR, valkāju visu melnu, un tāpēc man radās aizdomas, ka tas ir nepieciešamais Getty fotogrāfs, kurš iegūst FROW šāvieni. Es apstājos, lai pirms sēdēšanas ļautu viņiem pabeigt fotoattēlu, taču sesija nebija beigusies. Ar laiku es sapratu, ka puisis aiz kameras ir īsts. "Instagram vīrs" miesā.

Tas ir pilnīgi normāli LA tādā veidā, ka tas nav Ņujorkā, un tas ir viens no atšķirības pīlāriem, ko esmu ievērojis, pārejot no austrumu krasta uz rietumu krastu. Fotografēt savu tēlu nav mulsinoši LA. Uztraukties par savu apģērbu nav neērti LA. Neviens Losandželosā nav pārāk foršs tādā aromātā, kāds ir gandrīz visiem Ņujorkā. Un, jā, šeit spēlē klaja iedomība, taču tas ir šīs neierobežotās sajūsmas par drēbēm un ģērbšanās aspekts, kas, atklāti sakot, jūtas svinīgi un atsvaidzinoši. Es šeit saku “drēbes”, nevis “mode”, jo galu galā mēs bijām tikai tirdzniecības centrā.

Šis ir Rebecca Minkoff zīmola aspekts, ko es varu novērtēt: tas nekad nedarbojas, lai būtu vairāk, nekā ir. Tas zina savas stiprās puses - cenu punktu, piederumus, ietekmētājus, piekļuvi, savu vārda dizaineru kā publisku seju - un tas spēlē tajos. Modes skatei tas nozīmēja, ka minētie ietekmētāji tiek uzskatīti par modeļiem, atverot tos kopā ar emuāru autoru Aimee dziesma, kas smaidīja, ejot pa garo skrejceļu.

Apģērbs neprasa klientam būt “modīgākam”, nekā viņa ir. Šīs ir drēbes meitenēm, kurām patīk ģērbties - jo, ziniet, ne visi priecājas par apģērba salikšanu kopā - piedāvājot tieši tik daudz dekorāciju, lai pircējs pircējam justos īpašs, kaut ko jautru, lai viņa ieveidotu savu esošo drēbju skapis.

Gabals, kas uz mani atstāja vislielāko iespaidu, bija telefona maciņš. Ar noņemamiem klipiem abās pusēs, modelis/basists tika novietots šķērseniski Pīper Amerika Smits (IG sekotāju skaits: 721k), karājas pie izšūtas, ģitārai līdzīgas siksnas. Tas man šķita kā funkcionāla un iespējojoša sajaukums. Tas nodrošina piekļuvi savam tālrunim, ko nodrošina šīs auditorijas meitenes - un kolektīvie miljoni, kas elko tās varētu lieliski izmantot, jo tas ir viens šķērslis mazāk, uzņemot fotoattēlu, izmantojot mirkļbirku, norīkošana. Šis nekaitīgais maciņam līdzīgais telefona maciņš nodrošina sociālo mediju mārketinga zvēra barošanu.

Aizkulisēs pēc izrādes es redzēju, kā Pīpers steidzas pie ražošanas personāla. "Vai es varu tikt pie somām?" viņa jautāja, lidinot ārpus ģērbšanās zonas. "Man bija savs īsta telefons tur. "

Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.