ModCloth, mazumtirgotājs, kas pazīstams ar aptverot visu ķermeņa tipu patērētājus, ir tikko kļuvusi par pirmo modes kompāniju, kas parakstījusies uz Varoņu ķīla reklāmdevējiem, lūgumrakstu, ko uzsāka cilvēki, kas virza likumu par patiesību reklāmā, kas pieprasa reklāmdevējiem būt pārredzamiem savā Photoshopping praksē.
Ķīla lūdz reklāmdevējus "darīt visu iespējamo, lai nemainītu formu, izmēru, proporciju, krāsu un/vai nenoņemtu/uzlabotu fizisko cilvēku iezīmes [viņu] reklāmās pēcapstrādes laikā ”-vai, ja viņi to dara, marķēt attēlu, lai skaidri norādītu, ka šīs izmaiņas ir notika. Tas ir kaut kas tāds, ko ModCloth TKO Nensija Ramamurthi saka, ka tas lieliski iekļaujas uzņēmuma filozofijā.
"Mūsu vietnē nav profesionālu modeļu, un mēs to darām kopš 2002. gada," viņa stāsta Fashionista. "Mēs nekad neesam bijis uzņēmums, kas ir nepareizi norādījis vai mainījis mūsu modeļu fotoattēlus, mums ir simtiem neatkarīgi dizaineri mūsu vietnē ražo apģērbu, un mēs patiešām esam smagi strādājuši, lai nodrošinātu, ka tie ir piemēroti sievietēm izmēri. "
Tieši šis biznesa modelis pamudināja ModCloth vērsties pie Patiesības reklāmās lobista Seta Matlinsa. Matlins ir bijis aizstāvot likumprojektu kopš 2010. gadā pameta savu darbu reklāmā un pēc rēķina un Matlins izpētes ModCloth vadītājus aizkustināja aizraušanās ar projektu.
"Es domāju, ka patiesība un autentiskums skaidri izriet no tā, kā viņš to ir atbalstījis likumdošanu un ir iesniegusi lūgumrakstu, lai Dove un citi reklāmdevēji pievienotos, "Ramamurthi saka. "Es domāju, ka godīgs un autentisks viedoklis bija kaut kas ļoti saskaņots ar to, kas mēs esam kā uzņēmums, tāpēc mēs bijām saviļņoti, būdami pirmā modes kompānija, kas parakstīja līgumu."