Neskatoties uz to, ka vidējā amerikāņu sieviete tagad ir a 14 izmērs, šķiet, ka modes pasaule ir mazāk labvēlīga nekā jebkad agrāk. Vispirms bija Abercrombie & Fitch PR katastrofa, kur izpilddirektors Maiks Džefrīss teica, ka sievietes, kas ir lielākas par noteiktu izmēru, "nevar piederēt" viņa veikalos; tagad Lululemons ir apsūdzēts par plus izmēra klientu izvairīšanos, slēpjot 12. izmēru no tirdzniecības grīdas.
Jums nav jāiet ļoti tālu, lai redzētu atšķirības taustāmā veidā: piemēram, ātrs ceļojums uz štāpeļšķiedrām e-komercijas vietni Net-a-Porter parāda, ka pašlaik ir vairāk nekā 2000 iespēju 6. izmērā. Noklikšķiniet uz 12. izmēra, un šis skaitlis nokrītas nedaudz virs 200. Tā ir izplatīta pieredze mazumtirdzniecības telpās, kas nozīmē, ka mazumtirgotāji atstāj vidusmēra amerikāņu sievieti (piemēram, es), lai nokasītu drēbju skapi. Bet mazumtirgotājs ModCloth nesen ziņots ko vidējais plus izmēra klients tērē vairāk nekā viņas taisnā izmēra kolēģis-ko tad dod?
"Tur ir [spriedums], plus izmērs no taisna izmēra tirgus, kurā teikts:" Mēs nedosim jums kvadrātu kadrus mūsu pārdošanas stāvā, jo mēs nevēlamies, lai jūs atrastos mūsu veikalā, "" saka Edens Millers, kurš izstrādā savu plus izmēra līniju sauca
Cabiria."Viņi saka, ka tas netiek pārdots, ja patiesībā piedāvājumā nav pietiekami daudz dažādības un tas tiek ievietots aizmugurējā istabā," viņa tālāk paskaidro, atsaucoties uz universālveikaliem, kuri novieto savas plus izmēra drēbes starp savām mājas precēm un bērniem nodaļas. "Ja jums ir jāiziet cauri dīvānu pārvalkiem vai ja pieņemat, ka esat mamma un iepērkaties savam bērnam jūs vienkārši gatavojaties satvert visu, kas atbilst jūsu ķermenim, un to uzvilkt, tas nav īsti līdzvērtīga uzmanība klientam veidā. "
Šī pieeja ietekmē ne tikai pārdošanas grīdu, bet arī to, kā dizaineri tiek mācīti strādāt. Aimee Cheshire, kas vada vietni Madison Plus Select, stāsta man, ka daudzas modes skolas pat nemāca plus izmēra dizainu. "Tirgus ir paredzēts vispārējai modes pasaulei, cilvēkiem, kuri izstrādā taisnu izmēru modei," viņa man saka. "Tāpēc cilvēki uzskata, ka ir traki mēģināt iemācīt saviem skolēniem, kā šiem skaitļiem rakstīt plus izmērus un noformēt, jo tas ir daudz grūtāk."
Neskatoties uz šiem izaicinājumiem-vai varbūt jo no tiem-indie dizaineri katru dienu piedāvā jaunas iespējas plus lieluma klientam. Pateicoties internetam, šīs iespējas vairs neaprobežojas tikai ar sievietēm pilsētās. Bet pat ar pieaugošu plus izmēra dizaineru lauku, kļūstot par modernāku cenu, ne vienmēr kļūst vieglāk. "Problēma rodas, ja atdzist lietas netiek izstrādātas lielos daudzumos," skaidro Češīra.
"Man ir šie brīnišķīgie dizaineri, bet viņi visi paši piesien zābakus," viņa turpina, atsaucoties uz Millera līniju Cabiria un vēl vienu viņas mīļāko Stefāniju Bezaire. "Viņi var izgatavot tikai nedaudz viena izmēra, tāpēc varbūt jums būs trīs 18. izmēri-ražošanas apjoms ir tik mazs, jo viņi visi to dara paši un finansē paši vai caur Kickstarter."
Un vairāk izveidotas līnijas, kas piedāvā plus lieluma masu tirgus mērogā, to nereklamē. "Viena lieta, kas ievērojami uzlabotu pieaugošā plus izmēra tirgus redzamību, ir tas, ja dizaineri šobrīd piedāvā lielus izmērus, kas ieguldījuši vairāk līdzekļu savu līniju publicēšanai un mārketingam, " piedāvājumus Nicolette Mason, emuāru autore un veicinošs modes redaktors vietnē Marija Klēra.
"MICHAEL Michael Kors [Kors mūsdienu līnija ar lieliem izmēriem] ir pieejama gandrīz katrā nodaļā veikals-no Bloomingdale's līdz Macy's līdz Nordstroms-tomēr viņi nekad nepublisko šo līniju un nepiešķir tai reklāmas laukumu vietnē visas. "
Bez šīs vērtīgās reklāmas vietas modes žurnāli nevar-vai negribēs-arī redakcijas telpu veltīt plus rindiņām. Meisons, kurš raksta Marija KlēraKatru mēnesi gabalam "Liela meitene izdilis pasaulē", iespējams, ir vislabākā perspektīva šim konkrētajam izaicinājumam. "Liela izmēra zīmoliem ir patiešām grūti izvietot drukas medijus," viņa saka. "Ja jūs skaitāt Marija Klēra, Cilvēki StyleWatch, Stilā, Sarkanā grāmata un Glamūrs, viņiem visiem ir viens veltīta lapa lieliem izmēriem. "
"Vienkārši nav daudz reālas vietas, lai izrunātu vārdu."
Tā ir cikliska problēma: bez plašsaziņas līdzekļu atspoguļojuma uzņēmumi nevar piesaistīt potenciālo investoru uzmanību. "WWD nedotu man diennakts laiku, un es domāju, ka man ir patiešām pārsteidzošs produkts, par kuru vajadzētu runāt, "Češīra stāsta man par savu vietni. "Investoriem patīk naudu ievietot citā džinsa līnijā, maku kolekcijā vai rotaslietu līnijā. Viņiem ir jāsper solis uz augšu un jāsāk mums ticēt un patiešām jāsāk palīdzēt šai nozarei augt, jo mēs esam tik ilgi strādājuši ar zābakiem, ka ir pienācis laiks to patiešām pacelt nākamajā līmenī. "
Dienas beigās apstākļi uzlabosies tikai tad, ja plus klients būs gatavs ieguldīt sevī. Katra sieviete, ar kuru es runāju, vienā vai otrā veidā man teica, ka vidējais plus klients nevēlas ieguldīt savā drēbju skapī. Tāds atbalsts ir būtisks dzīvotspējīga plus izmēra modes tirgus izaugsmei. Taču Millere uzskata, ka tā ir dziļa problēma.
"[Plus izmēra sievietēm] būtībā uzbrūk plašsaziņas līdzekļos, un viņiem tiek teikts, ka jums ir jābūt morālai nostājai par to, kāds jūs esat, nevis būt ērti un pieņemot to un meklējot skaistu apģērbu jūsu izmērā, "viņa paskaidro," vai ķermeņa dismorfiju otrā galā, kur tik daudz sieviešu plus izmēra spektra smagākajā galā uzskata, ka viņi neizskatās labi, ko uzvelk, pat tad, kad kaut ko uzvelk un izskatās fantastiski. Tas ir ķermeņa pieņemšanas aspekts. "
Tas ir sarežģīts jautājums, un plus lieluma modes tirgum ir pieejami veidi. Bet, pateicoties atklātajiem emuāru autoriem, masu mazumtirgotājiem, piemēram, ASOS, kas piedāvā stilīgas plus līnijas, un indie dizaineriem, piemēram, tiem Češīras atbalstiem viņas vietnē, lietas virzās uz priekšu.
Iepazīstieties ar dažiem Češīras iecienītākajiem plus izmēra dizaineriem: