Amerikāņu sievietes ir galīgi pieņēmušas Korejas skaistumkopšanas produktus un vairākus Ir uzsākti ASV bāzētie e-tirgotāji pēdējos pāris gados, lai apmierinātu pieaugošo pieprasījumu. Tomēr līdz šim brīdim tas ir bijis diezgan ārprātīgs -tomēr pilnīgi satriecošs - daudzpakāpju ādas kopšanas režīms tas piesaistīja vislielāko interesi. Jauns, bet strauji augošs skaistumkopšanas mazumtirgotājs tagad der, ka tas var padarīt Korejas krāsu kosmētiku tikpat veiksmīgu šeit.
Lai gan ādas kopšanas līdzekļi, kas tiek izlaisti no Dienvidkorejas, parasti ir augsto tehnoloģiju, nopietni un gludi, koncentrējoties uz zinātni un inovācijām, krāsu līnijas kļūst ārkārtīgi mīļas. Tas ir interesants pretstatījums, un tas ir jauns Korejas jaunuzņēmums Memebox gūst peļņu.
Memebox (izteikts mee-mee) tika palaists Korejā 2011. Dibinātājs Hyungseok Ha, bijušais Parsons students, kurš kādu laiku strādāja Toma Forda PR nodaļā un vēlāk Korejā TicketMonster, aizrāvās ar Birchbox modeli, kas apvieno tehnoloģijas un skaistums. Viņš uzsāka Memebox Korejā kā līdzīgu uzņēmumu Birchbox, taču “tas ātri pagriezās, jo viņš saprata, ka klienti vēlas vairāk nekā tikai paraugus. Galu galā tas kļuva par pilnvērtīgu skaistumkopšanas veikalu, kas piedāvā plašu kosmētikas klāstu no visas pasaules, ”man teica Karls Loo, Memebox stratēģijas un operāciju viceprezidents. Memebox kļuva
pirmais Korejas uzņēmums, kas tika uzņemts programmā Y Combinator, un apmēram pirms septiņiem mēnešiem tas tika atklāts ASV.Tomēr Memebox ASV versija daudz atšķiras no tās Korejas kolēģa, šeit piedāvājot tikai korejiešu produktus. Tas viss ir par atklājumiem amerikāņu pircējiem. Uzņēmums piedāvā dažādas tematiskas un sadarbības kastes, kuras izveidojuši emuāru autori un grima mākslinieki, un kurās ir pilna izmēra korejiešu produkti. (Divas citas Korejas skaistumkopšanas vietnes, Peach and Lily un SokoGlam, arī nesen piedāvāja sakārtotas, izpārdotas kastes, tāpēc tas acīmredzot ir koncepts, kas sasaucas.) Vietnē varat arī iepirkties a la carte. Cenas ir diezgan saprātīgas, ar kastēm, kuru cena svārstās no 15 USD līdz 32 USD, un produktu cenām, kuras es klasificētu kā masāžu Sephora diapazonā, piedāvājot arī daudz 2 USD vērtu masku.
Tātad, kāda ir vietnes pievilcība? Atklāti sakot, produkti ir gudrāki par tūkstoš interneta kaķēniem, un tie visi izskatās kā rotaļlietas. Pēc Loo domām, tā ir kultūras lieta. "Ir koncepcija, ko sauc aegyo, kas nozīmē būt mīļam. Šis personības veids Korejā tiek ļoti cienīts. Tas attiecas ne tikai uz uzvedību, bet arī uz iegādāto produktu veidu, ”viņš paskaidroja. “Rotaļlietām līdzīgā kosmētika patiešām piesaista korejiešu izjūtu aegyo. Mēs esam paplašinājuši savu jauko produktu klāstu, jo saprotam, ka tas ir liels atšķirības punkts. Mūsu konkurentu vietnēs ir produkti, kas izskatās ļoti gludi un gandrīz kā vispārpieņemti, taču, kad esat jauns sektors tirgū, ir svarīgi, lai jums būtu atšķirības punkts. Un cilvēkiem patīk izklaidēties, kad viņi izmanto skaistumkopšanas produktus! ” (Izlasiet lielisku skaidrojumu aegyošeit.)
Jā, Urban Outfitters piedāvā daudz šāda veida produktu no Korejas zīmoliem, piemēram, Tony Moly (kas arī tikko tika atvērts tās pirmais priekšpostenis ASV Ņujorkā) un Holika Holika, taču Memebox ir vēl daudz ko izpētīt. Daži no maniem favorītiem, pamatojoties tikai uz nosaukumu: Piena kleitas dzirkstošais dekantēšanas tīrīšanas līdzeklis, Zelta Racoony Hydrogel acu plāksteris un Ladykin pie Party Shining Style Stick Shadow. Kā jūs nevarējāt smaidīt, tos lietojot?
Loo kredīti Psy un viņa visuresošā dziesma, “Gangnam Style”, lai iepazīstinātu ar K-kultūru galvenajā Amerikā. "Pēkšņi Āzijas popkultūra kļuva populāra," viņš teica. “Jauni [amerikāņu] bērni deklamēja korejiešu tekstus, kas mums bija kā modinātājs. Un Seulā mēs pamanījām, ka Gangnamas rajonā daudz ārzemnieku pērk skaistumkopšanas produktus. Kad jūs apvienojat šīs divas lietas, mēs domājām, ka būtu interesanti sākt globālu operāciju. ”
Šķiet, ka tas noteikti darbojas. Memebox tagad ir 10 amerikāņu darbinieki, tā apstrādā vairāk nekā 500 pasūtījumus dienā, tai ir izveidota ASV noliktava, un kopš tās izlaišanas ir bijis divciparu pieaugums. Tomēr, tāpat kā ar jebkuru startu, uzņēmums ir piedzīvojis dažus izciļņus ceļā. "Es domāju, ka mēs negaidījām tik lielu interesi par Korejas skaistumkopšanas produktiem," sacīja Loo. "Papildināšana tik ātri, kā vajadzētu, mums bija problēma, taču tā ir lieliska problēma!"