Dzimumu neitrāls, K-skaistuma iedvesmots zīmols Panacea vēlas mainīt jūsu pieeju ādas kopšanai

Pēdējos gados 56,2 miljardu dolāru vērtā skaistumkopšanas industrija ir pārveidojusies, jo zīmoli ir sākuši tirgot iepriekš neizmantotas patērētāju kopienas-vīrieši, transpersonas, indivīdi, kas mainās pēc dzimuma, un cilvēki visā nebinārajā spektrā. Ir pienācis laiks, jo vīrieši un sievietes kopš visiem laikiem bēdīgi slaveni ir nozaguši produktus viens no otra. Un darbs, lai neierobežotu vai neatsavinātu potenciālo patērētāju bāzi, arī ir gudrs, vesela saprāta biznesa solis.

Panacejazīmols, kas ir tiešs patērētājiem, ir viens no jaunākajiem dzimumneitrālajiem ādas kopšanas zīmoliem, kas parādījušies. Tā mērķis ir pievērsties “dzimumu agnostiķu” ādas problēmām ar racionalizētu produktu klāstu, ko iedvesmojusi K-skaistuma filozofija. Korejiešu un amerikāņu līdzdibinātājs un izpilddirektors Terijs Lī, kurš iepriekš bija MeUndies ģenerāldirektors, uzsāka programmu Panacea pēc gadiem ilgas vilšanās, kas cīnījās ar cistisko pūtītēm. Samazināta trīs soļu rutīna koncentrējas uz tīrīšanu, papildināšanu un aizsardzību, piedāvājot vienkāršotu tradicionālo 10 soļu pārņemšanu

K-skaistums shēmas.

Saistītie raksti

Panaceja nozīmē “izārstēt visu”, bet Lī netic, ka pastāv reāls līdzeklis, kas var izārstēt visu veidu ādas komplikācijas, lai ārstētu visu veidu ādu. (Vai kāds?) Tā vietā viņš un viņa komanda cer, ka viņu izstrādātajiem produktiem patērētāji sāks savas dienas ar nodomu, kas var radīt nelielu uzvaru domino efektu.

"Progresa ētika un tas, ka ar katru dienu kļūst arvien labāk, un šī nodoma domāšana ir" panaceja ", par kuru mēs domājam," skaidro Lī. Mēs sazinājāmies ar viņu, lai sarunātos par to, ko patērētāji var sagaidīt no topošā zīmola un kā Panacea atšķiras no citiem skaistumkopšanas uzņēmumiem, kas neitrāli attiecībā uz dzimumu.

Vai varat pastāstīt mums par savu izcelsmi un kad un kāpēc jūs beidzot sākāt savu ādas kopšanas līniju?

Panacejas ģenēze aizsākās laikā, kad es cietu no cistas pinnes koledžā. Zemākais punkts bija mana vecākā gada laikā, kad mana āda bija tik slikta, ka es zaudēju katru pārliecību par sevi. Es atceros, kā mazgāju seju un mazgāju zobus vannas istabā ar izslēgtu gaismu, jo man bija tik kauns par to, kā izskatos.

Izmantojot šo pieredzi, es uzzināju par jūsu ādas ietekmi uz jūsu pašapziņu un kļuvu par ekspertu ādas kopšanas jomā. Es biju aizrāvies ar zāļu meklēšanu, tāpēc es izmēģināju visu: esmu bijis Accutane piecas reizes eksperimentēja ar trakajām diētām un holistiskajām zālēm un izmantoja daudz dažādu ādas kopšanas līdzekļu no vairākiem zīmoliem, lai notīrītu manu ādu. Es ievēroju Paleo diētu, pirms to pat sauca par Paleo diētu - dzirdēju, ka piena produkti ir saistīti ar pūtītes veidošanos, tāpēc trīs gadus pārtraucu piena produktu lietošanu. Es pat biju pie šī austrumu medicīnas ārsta, un nezinu, vai viņš vispār bija sertificēts. Es tikko devos un redzēju šo puisi, kurš veica ķekars akupunktūras, kas bija lieliska pieredze, bet nepalīdzēja manām pūtītēm. Es biju tik ļoti aizrāvusies ar risinājuma meklēšanu un ārstēšanu. Šī pieredze un, konkrētāk, mācības sniedza pamatu Panacea uzsākšanai.

Panaceja ir definēta kā "izārstēt visu". Kā nosaukums Panacea atspoguļo jūsu zīmolu?

Mēs ceram, ka Panacea ievieš nodomu jūsu ādas kopšanas rutīnā un mudina jūs saskarties ar savu dienu. Mēs neticam, ka ir viena iespēja izārstēt perfektu ādu vai perfektu dzīvi. Tas drīzāk ir domāšanas veids, kā sākt savu dienu ar nelielu sasniegumu un kā šī sasniegumu sajūta nodrošina impulsu lielākām uzvarām visas dienas garumā. Mēs vēlamies, lai jūs jūtaties iedvesmots spert pirmo soli, kas ved uz nākamo un pēc tam nākamo. Mērķis ir progress, nevis pilnība.

Vai varat pastāstīt mums mazliet vairāk par zīmolu un to, kā tas ir unikāls no citiem tirgū esošajiem skaistumkopšanas zīmoliem, kas nav dzimumneitrāli?

Es atceros, ka apmeklēju vietnes un pārlūkoju dažādus ādas kopšanas līdzekļus, un kā puisis sapratu, ka tas nav īsti domāts man, bet man bija tāda problēma, ka man bija vienalga. Mēs vēlamies demokratizēt skaistumu un radīt kaut ko pieejamu ikvienam.

Vīrišķība un skaistums daudzās kultūrās, it īpaši ASV, ir diametrāli pretēji. Šo stigmatizāciju vēl vairāk pastiprina skaistumkopšanas industrija, kas ir biedējoša vīriešu patērētājam. Ja paskatās uz citām kultūrām, tās ir pieņēmušas vīrišķību un ir skaistas, piemēram, korejieši, kas valkā grimu un nēsā rokassomas, un spāņu valodā runājošās valodas, kur "skaists" tiek izmantots vīriešu un sieviešu formās kā "bonito" vai "bonita". Mēs vēlamies izjaukt stigmu, ka skaistums attiecas tikai uz noteiktu cilvēku grupu.

Mēs iedvesmojāmies no daudziem skaistumkopšanas zīmoliem un ādas kopšanas zīmoliem un pat ārpus skaistumkopšanas nozares. Es mīlu modi un uzaugu ielas apģērbs kultūru. Šī pieredze un aizraušanās ir parādījusies Panacejā kā zīmols. Jūs skatāties uz zīmoliem, un viņi nāk klajā ar radošu virzienu sezonai un izveido ap to veselu stāstu; virsotne ir modes skate. Daudzi skaistumkopšanas zīmoli laidīs klajā produktus un teiks: “Lūk, mūsu jaunais mitrinātājs vai tīrīšanas līdzeklis”, bet ap to nav stāstu… Mēs to vēlējāmies, sākot ar mūsu palaišanas produktu.

Runājot ar patērētājiem, visspilgtākās atsauksmes, ko dzirdējām, bija tas, ka daudziem dzimumneitrāliem zīmoliem trūkst dvēseles. Patērētāji dalījās, ka nejūtas savienojums šiem zīmoliem. Mēs vēlamies būt izņēmums. Jā, mēs vēlamies radīt kaut ko skaistu un efektīvu. Bet vēl svarīgāk ir tas, ka mēs vēlamies sazināties ar patērētāju un veidot attiecības. Mēs vēlamies, lai panacejai būtu dvēsele.

Arī ādas kopšana ir tik intīma produkta pieredze. To veic vannas istabā, pats, parasti ne pilnībā apģērbts, no rīta vai tieši pirms gulētiešanas... Ņemot vērā tuvības līmeni šajā brīdī, es domāju, ka patērētāji ir īpaši zinoši, kad runa ir par jaunu Zīmols. Tātad, kā zīmolam, jums ir jāmaksā daudz cieņas un cieņas pret šo brīdi.

Ar ko jūsu produkti ir unikāli no citām tirgū esošajām iespējām, kas nav saistītas ar dzimumu?

Mēs bijām pārsteigti, atklājot, ka daudzas patērētāju neapmierinātības ir sistēmiskas un konsekventas daudzos skaistumkopšanas zīmolos. Piemēram, mēs uzzinājām, ka gan vīrieši, gan sievietes vēlas mitrinātāju, kas ir viegls, bez taukainas, nav taukains un viegli iesūcas. Lai gan iemesli ir dažādi - lielākā daļa vīriešu vēlas vieglu mitrinātāju, jo viņiem nepatīk nekas, kas liekas lipīgs vai taukains, un lielākā daļa sieviešu vēlas mitrinošs krēms, kas viegli iesūcas, tādējādi nodrošinot jauku pamatu vai grunti grimam - mēs ņēmām vērā šīs dažādās perspektīvas, lai informētu par mūsu produktu attīstību process.

Mēs nevaram atrisināt visas bažas vai atsauksmes vienā produktā... Un, zinot, ka vēlamies izveidot Viegls mitrinātājs, godīgi sakot, tas noteikti nebūs tas mitrinošākais vai mitrinošākais tirgū. Es, iespējams, šeit dodu milzīgu pavedienu, taču viens no nākamajiem produktiem, pie kura mēs strādājam, ir kaut kas, kas risina šīs bažas.

Dzimumu neitrāla domāšana arī informēja mūsu iepakojumu. Mēs izmantojām bezgaisa sūkni mūsu mitrinātājam un SPF produktus, jo vairums vīriešu nelabprāt izmanto burku. Daudzus patērētājus neapmierina arī tas, ka daudzi skaistumkopšanas zīmoli neveido ceļojuma izmēra produktus. Tā rezultātā visi mūsu produkti ir ceļošanai draudzīga izmēra. Galu galā mēs centāmies būt apzināti visos zīmola aspektos un padarīt Panacea iekļaujošu ikvienu neatkarīgi no dzimuma vai izcelsmes.

Iepazīstiet mūs ar Panacea trīs soļu rutīnu: tīrīšana, papildināšana un aizsardzība.

The Aegis ikdienas sejas tīrīšanas līdzeklis ir putojošs tīrīšanas līdzeklis bez sulfātiem, kas satur maigu tīrīšanas līdzekli (iegūts no kokosriekstu eļļa), lai izvilktu netīrumus un izšķīdinātu kosmētiku, nenoņemot ādu. Mūsu mitruma vairoga komplekss (kas ietver hialuronskābe) nodrošina jūsu ādas mitrināšanu un sagatavo ādu Ikdienas sejas mitrinātājs.

Mitrinātājs ir unikāla, viegla, koncentrēta formula, lai atjaunotu ūdens līdzsvaru ādā. Tas ātri uzsūcas, padarot ādu maigu un gludu, vienlaikus gruntējot to Ikdienas sejas SPF.

Aegis Daily Facial SPF ir viegls sauļošanās līdzeklis, kas satur SPF 25 un plaša spektra UVA/UVB aizsardzību, un tas aizsargā pret kaitīgiem vides faktoriem. Tas ir praktiski bez smaržas, to var lietot zem kosmētikas un atstāj jūsu ādu bez taukainas apdares.

Kāpēc, jūsuprāt, panaceja piesaistīs patērētājus?

Mēs esam tik apzināti ar visiem zīmola aspektiem. Uzsākšanas laikā mēs neizmantojām īsceļus. Mums bija nepieciešami vairāk nekā 18 mēneši, lai izstrādātu savus produktus, un tika veiktas 10 līdz 14 produktu formulas izmaiņas (lielākā daļa zīmoli parasti iziet no četriem līdz sešiem), lai nodrošinātu, ka sastāvdaļas, faktūras un iepakojums atbilst mūsu prasībām standartiem. Šī ētika tika piemērota visiem zīmola aspektiem.

Mēs esam pazemojušies no pozitīvajām atsauksmēm, ko esam saņēmuši no patērētājiem, preses un ietekmētājiem. Mēs ceram, ka cilvēki, kuri par mums nav dzirdējuši, sniegs mums iespēju, pamatojoties uz to, ko viņi dzird no kopienas.

Panaceja ir vērsta uz “dzimumu agnostiķiem”. Ko tas īsti nozīmē un kāda bija tā domāšana?

Mēs koncentrējamies uz vienu problēmu, kas padara ādu skaistu. Šīs ir būtiskas bažas, ko meklē gan sievietes, gan vīrieši, it īpaši meklējot skaistumkopšanas zīmolu. Ilgu laiku lielākā daļa skaistumkopšanas zīmolu to uztvēra kā bažas tikai sievietēm. Tomēr izskatīties pēc iespējas labāk ir bažas, kas pārsniedz visas robežas - dzimumu, etnisko, sociālo klasi un tā tālāk.

Kā jūs pieredzējāt, kā skaistumkopšanas nozare pēdējā laikā sāk dažādoties attiecībā uz dzimumu?

Pēdējos gados vairāki zīmoli ir sākuši izmantot dzimumu līniju izplūšanu. Jo īpaši mani iedvesmo tādi zīmoli kā Piena grims un Le Labo, kuri uzņemas dzimumu iekļaušanu, pārāk nemēģinot.

Dzimumu līniju izplūšana nav tendence. Tas ir šeit, lai paliktu. Un kā patērētājam ir viegli saprast, kuri zīmoli dzimumu uzskata par mārketinga taktiku salīdzinājumā ar fundamentālu pārliecību. Mēs neidentificējām šo tendenci un teicām: "Ak, mēs vēlamies braukt ar šo vilni." Ticība un vērtība attiecībā uz iekļaušanu un agnostiķi dzimums, etniskā piederība vai kāds tas ir-tās ir manas personīgās dzīves vērtības, un es runāju par savu līdzdibinātāju un komandu. labi. Tas ir sava veida pārdomas, jo mums tā ir norma.

Mūsu mērķis ir izprast šo pārmaiņu un to, kā tā ietekmē kultūru intīmā līmenī. Tas ir līdzsvars starp izpratni un izpratni par to, kur tiek virzīta kultūra, vienlaikus saglabājot zīmola integritāti un konsekventi vērtībās, par kurām mēs iestājamies.

Daudzi zīmoli joprojām ir vērsti tikai uz patērētāju bāzi, kas vērsta uz sievietēm, bet citi izmanto stratēģisku zīmolu, lai sasniegtu vīriešus, transpersonas, dzimumu līdztiesības cilvēkus un cilvēkus. Kāda ir Panacea pieeja, lai sasniegtu patērētājus visā binārajā spektrā?

Mums patīk sākt no pirmajiem principiem, un mēs esam pieņēmuši līdzsvaru starp izpratni par to, kas mūs padara līdzīgus, pret to, kas padara mūs atšķirīgus. Kas mūs vieno pret to, kas padara mūs unikālus. Lai gan vīriešiem un sievietēm ir dažādi ādas tipi, dzimums ir tikai viens no daudziem faktoriem, kas veicina jūsu ādas unikalitāti. Mēs nekad nedomājām izveidot produktus, kas īpaši paredzēti vīriešiem vai sievietēm, pat ja esam redzējuši, ka citi zīmoli veiksmīgi aug, izmantojot šo pieeju.

Mēs radām produktus, kas īpaši piemēroti unikālam ādas tipam neatkarīgi no dzimuma, un pēc tam to prezentējam tā, lai tas būtu pieejams un pieejams ikvienam neatkarīgi no viņu izcelsmes. Kā korejiešu izcelsmes amerikānis, kurš uzauga ASV, mani vienmēr ir aizrāvusi pretstatīšana tam, kas mūs vieno un kas padara mūs unikālus. Tas ir līdzsvars, kuru mēs vēlētos sasniegt, tāpēc mēs ikvienā iekļaujam kopību un individualitāti.

Ko mēs varam sagaidīt no Panacea nākotnē?

Mēs jau sešus mēnešus izstrādājam nākamo produktu posmu. [Esošā] Aegis līnija ir īpaši paredzēta tiem, kam ir normāla/kombinēta āda. Nākotnes produkti būs piemēroti citiem ādas tipiem, un mēs esam priecīgi dalīties ar nākamo produktu posmu šovasar.

Mēs arī runājam ar dažiem ikoniskiem mazumtirdzniecības partneriem par izplatīšanas paplašināšanu. Pagaidām nekas konkrēts, bet mēs vienmēr esam iedomājušies, ka Panacea ir daudzkanālu zīmols, un tuvākajā laikā meklēsim īsto iespēju, ko turpināt.

Šī intervija skaidrības labad ir rediģēta un saīsināta.

Mājas lapa/galvenā fotogrāfija: Pieklājīgi no Panacea

Lūdzu, ņemiet vērā: reizēm mēs savā vietnē izmantojam saistītās saites. Tas nekādā veidā neietekmē mūsu redakcionālo lēmumu pieņemšanu.

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.