Mūsdienās arvien vairāk zīmolu izmanto kādu no versijām modeli skatiet tūlīt, pērciet tūlīt, no modes nedēļas skrejceļiem (ar daži izņēmumi) - uz neseno Coachella ar Alice + Olivia tūlīt iepērkamu Grateful Dead iedvesmotā kolekcija. Tagad slavenību iemīļotais indie zīmols Houghton ienes šo koncepciju kāzu pasaulē ar savu pirmo veikalu skrejceļa kolekciju 2017. gada pavasarim.
"Šī ideja ir vairāk piemērota līgavai nekā jebkas cits," sacīja dizainere un radošā direktore Ketarīna Polka Fashionista Sestdien Hjūstonas līgavu prezentācijā, kas atrodas tonālajā Upper East Side pilsētas mājā, kurā iepriekš atradās flagmanis Chrome Hearts. Desmit dienas pirms prezentācijas zīmols, izmantojot sociālos medijus un preses izvietojumus, aicināja topošās līgavas un brīdināja viņu klientus, ka pirmie 100 atbildēja varēja apmeklēt divu stundu priekšskatījumu, iepriekš pasūtīt 2017. gada pavasara halātus un iegādāties aksesuārus, tostarp Houghton x Commando mežģīņu bodijus.
Lai sniegtu jums zināmu priekšstatu, līgavas laika skala ir pilnīgi atšķirīgs zvērs nekā pat valkāšanai gatavs formāts (kuru CFDA pārdomā, izmantojot palīdzību
Bostonas konsultāciju grupa). Mēs runājām ar Ņujorkas kāzu vietnes galveno redaktoru Virpulis un līgavu eksperts Anne Chertoff, kurš paskaidroja, ka pēc kolekciju izstādes 2016. gada aprīlī 2017. gada pavasarim tas var aizņemt jebkur no plkst seši līdz deviņi mēneši, lai kleitas nonāktu tirdzniecības stāvā, atkarībā no dizaina, greznuma, ražošanas, utt. Un tie ir tikai paraugi. Tiklīdz līgava kopā ar BFF veic kārtējo paraugkleitas izmēģinājuma kārtu, viņa varētu izlemt par savu tērpu. Pēc tam trīs līdz sešus mēnešus jāgaida faktiskā kleita, kas vēlāk būs jāmaina un jāpielāgo, pievienojot vēl sešas līdz astoņas nedēļas. Tāpat dari matemātiku.Tāpēc Hjūstonas “redzēt tūlīt, pirkt tūlīt” līgavas modeli varētu precīzāk raksturot kā “redzēt tagad, Iepriekšpasūtījums tagad ", un tas ir paredzēts, lai krasi samazinātu gaidīšanas laiku. "Mēs līgavām likvidējam būtībā no sešiem mēnešiem līdz gadam," sacīja Polks. Lai "racionalizētu" tradicionālo priekšpasūtīšanas grafiku, viņa piedāvā līgavām iespēju saņemt kleitas vienlaikus ar to, ka veikali saņems viņu paraugus. "Ja veikali to var izdarīt, kāpēc gan ne līgavas?" viņa jautā. Ja līgava patiešām steidzas, Houghton var veikt steidzamus pasūtījumus arī ar papildu maksu 12 līdz 16 nedēļu piegādes periodam. Un tiem, kas atrodas Ņujorkā vai vēlas ceļot, viņa piedāvās arī pārveidošanas pakalpojumus savā Manhetenas līgavu ateljē.
Bet Čertofs joprojām vilcinās pieņemt līgavas laika skalas maiņu. "Iepērciet skrejceļu dažiem cilvēkiem, taču kopumā jūs patiešām vēlaties veltīt laiku, mēģinot kāzu kleitu, jo ir tik daudz faktoru starp piemērotību, cenu, pieejamību, piegādes datumu... "viņa paskaidroja. Pircēja Elīza Veisa, kura tika uzaicināta uz prezentāciju pēc zvanīšanas, lai norunātu ateljē, redz savu jēgu. "Tā kā es jau esmu bijis daudzos veikalos un neesmu atradis neko, kas man būtu paticis, es justos ērti [iepriekš pasūtot]," viņa sacīja. "Bet, ja tas būtu mans pirmais [kāzu iepirkšanās ceļojums], tad varbūt ir nedaudz ātri apņemties tik svarīgu kleitu."
"Man arī nepatīk ideja par šo izsoles mentalitāti, kur tā ir tāda, ka" jums tas ir jāpērk tieši tagad,'" piebilda Čertofs, viņas balss sāka mazliet pacelties. (Kāzu tirgus ir intensīvs, cilvēki.) "Kāpēc? Jo ko? Vai jūs apprecējaties rīt? Tad tik [luksusa] kleitu nevar nopirkt. Jums jādodas uz BHLDN un jāiziet no plaukta. "
Kas parāda vēl vienu pamatotu punktu: tāpat kā gatavu apģērbu, arī tradicionālā līgavu pasaule saskaras ar konkurenci, ko rada ātrās modes pieejamība un tūlītība, ar tādiem zīmoliem kā Asos un H&M tagad spēlē. "Mēs nevaram konkurēt ar ātro modi, bet mums ir jāmainās," sacīja Polks. "Mums pastāvīgi jābūt gataviem mainīt savu stratēģiju, lai pielāgotos tam, kas darbojas."
Polka, kuras halāti sākas no 2400 USD, domā, ka viņas klienti ir gatavi maksāt vairāk un gaidīt (nedaudz mazāk laika) par augstākās klases kleitu. Bet, mainoties laikiem, vai dažas līgavas kļūst vairāk atkarīgas no ātrās modes tūlītējas apmierināšanas? Šķiet, ka tas tā ir pircējam Rujeko Hoklijam, kuru es stūrī stūrī pie bāra paķēru burbuļojošu rozā. "Esmu gatavs. Man nevajag gadu, "viņa sacīja. "Man jau ir vajadzīgi vairāki mēneši, un man personīgi nepalīdz tas, ka ir šāds izpildes laiks."
Saskaņā ar sabiedrisko attiecību pārstāvi, kas tika sasniegta pa e -pastu, aptuveni 65 potenciālās līgavas apmeklēja pasākumu un "apmēram puse" vienojās par ateljē apmeklēšanu šonedēļ, lai iepriekš pasūtītu to kleitas. Lai gan mēs neesam pilnībā pārdoti, jo šī ir kāzu kleitu iepirkšanās nākotne, tas bija interesants eksperiments ar tradicionālo un, visticamāk, emocionālo pirkšanas procesu.
Noklikšķiniet cauri visai 2017. gada pavasara Houghton līgavu kolekcijai-ar netradicionālu rotaļu par kāzu dienas audumiem, faktūrām un slāņiem-zemāk un tālāk houghtonnyc.com.
23
23 Attēli