Spāņu mantojuma kāzu zīmols Pronovias ir gatavs iekarot ASV kāzu tirgu

Ar savu 2019. gada Atelier Pronovias kolekcijas skrejceļu Barselonā pagājušajā pirmdienā Spānijas mantojuma līgavu zīmols Pronovias gadā ieviesa pavisam jaunu nodaļu iespaidīgāka mode nekā parasti. Bet, kā tas tradicionāli ir bijis, ikgadējā līgavu modes skate bija sakrauta ar vairāk nekā 40 izskatu un iespaidīgu modeļu klāstu, ieskaitot Viktorijas noslēpums Eņģeļi - gan uz skrejceļa, gan sēžot pirmajā rindā.

Pagājušā gada jūlijā Pronovias dibinātājs Alberto Palatči Ribera pārdeva Barselonā bāzētās vairākuma akcijas uzņēmums par privātā kapitāla uzņēmumu BC Partners par aptuveni 550 miljoniem eiro (627 miljoniem ASV dolāru, saskaņā ar La Vanguardia caur Reuters), ar spāņiem miljardieris kam pieder 10 % mazākuma akciju. Saprotams, ka Palatchi Ribera, šķiet, joprojām ir emocionāli piesaistīts trīs paaudžu ģimenes biz. Ir zināms, ka viņš reizēm ierodas Pronovias galvenajā mītnē, lai sveiktu, un arī entuziastiski sveica labvēļus skrejceļa norises vietā, kas iekārtota kā sulīgs, romantisks franču dārzs. Piedalās arī uzņēmuma jaunais izpilddirektors Amandine Ohayon.

"ES esmu tiešām satraukti, "sacīja neticami šiks parīzietis dažas stundas pirms izrādes, kad sēdējām viesnīcas" Miramar "greznajā vestibila bārā, no kura paveras skats uz Barselonu. Ohayon nesen pārcēlās uz Katalonijas galvaspilsētu no Londonas, kur viņa bija rīkotājdirektore L'Oréal Luxe, Lielbritānija un Īrija, kas pārrauga luksusa skaistumkopšanas zīmolus, tostarp Lancôme, Kiehl's, Shu Uemura un YSL. Pārņemot grožus mazāk nekā divus mēnešus iepriekš, 1. martā, Ohayon nekavējoties noklikšķināja ar radošo direktoru Hervé Moreau par Claude Monet Giverny Gardens iedvesmotās kolekcijas vīziju Atelier Pronovias līnijai ar nosaukumu "In Bloom".

"Man patiešām bija svarīgi atgriezties pie patiesās patiesās koncepcijas par to, kas bija d'origine Atelier Pronovias," sacīja Ohayon. 2019. gada Atelier Pronovias kolekcija godina uzņēmuma mantojumu, izmantojot rokām darinātas ziedu detaļas un sarežģītus izšuvumus, vienlaikus arī pievilcīgs mūsdienu klientam, izmantojot tradicionālos laucošos kombinezonus vai funkcionālos kabrioletus un daudzpusīgus atdala. Kamēr uzņēmums Pronovias kopš 1964. gada bija pionieris gatavajām līgavām, augstākās klases Atelier Pronovias ir pielāgota un pēc pasūtījuma izgatavota luksusa līnija septiņu zīmolu portfelī.

"Ir daudz jaunumu un inovāciju, bet patiesībā savs taisnīgums, meistarība, mode ir bijusi šīs kolekcijas centrā, "piebilda Ohayon.

Moreau izstrādāja ziedu un dabas tēmu kolekciju, lai uzrunātu līgavas ar dažādām gaumēm, jo ​​globālais zīmols pārdod halātus un vakarkleitas, izmantojot 3800 mazumtirgotājus un 45 veikalus visā pasaulē. Lai gan viņš atzina, ka projektē, ņemot vērā specifisku estētiku, pretstatā dažādām kultūrām vai reģioniem. "Klasiskajai sievietei, seksīgajai sievietei vai boho sievietei," viņš teica mediju pasākuma laikā uzņēmuma galvenajā mītnē dienu pirms izrādes.

40 plus izskatu kolekcija noteikti bija visaptveroša: sarežģīti izšūtas un pērlītām ķermeņa ilūzijas kleitām, pieticīgām, apvilktām un krepveida balles kleita ar garām piedurknēm, smalki detalizēta ar 3D ziediem un burvīgu ar spalvām pārklātu apmetņa minikleitas hibrīdu, kas paredzēts Bumerangs. Modeļu klāsts bija etniski daudzveidīgs un arī ar plankumu Victoria's Secret modes skate veterinārārsti, ieskaitot Devons Vindzors, iepriekš minētajā kombinezonā mežģīņu ilūzijā un ķermeņa saliekumā, Romee Strijd, kurš atvēra stratēģiski izrotātā, tīrā paneļa tērpā un Sindija Brūna, kas noslēdzās ombrē ziedos. Moro "mūza" Irina Šaika šogad sēdēja pirmajā rindā, nevis gāja pa skrejceļu.

Kad šovs (un nikns pēcpusdienas, kā parasti) aiz muguras, Ohayon var pilnībā koncentrēties uz savu pirmo mērķi kā jaunieceltajam izpilddirektoram: audzēt Pronovias ASV. atzīts līderis līgavu apģērbā starptautiskā mērogā, taču tas saskaras ar cienīgu konkurenci aizvien pārpildītākajā ASV štata tirgū, ar augstu pašmāju atzinību amerikāņu dizaineriem, piemēram kā Vera Vanga un Monique Lhuillier. Turklāt jaunizveidoti tiešie patērētāji (un ātrā mode) ar nepacietību grauj nozari, kas tradicionāli ir bijusi izturīga pret pārmaiņām.

Bet varbūt tagad ir īstais laiks, lai Ohayon pastiprinātu uz ASV vērstos Pronovias centienus. Saskaņā ar tirgus izpētes firmu Pārredzamības tirgus izpēteTiek prognozēts, ka Ziemeļamerikas kāzu apģērbu ražošanas nozare pieaugs no 7,9 miljardiem ASV dolāru 2017. gadā līdz 11,2 miljardiem ASV dolāru līdz 2022. gada beigām - to galvenokārt veicināja sasniegumi stilā, izgatavošanā un dizainā, kā arī pastiprināta interese valkāt "dizaineru" zīmola kleitas.

Otrajā darba nedēļā praktiskā izpilddirektore-labi pazīstama L'Oréal valdīšanas laikā pārsteiguma vizītes pie mazumtirgotājiem -nedēļu pavadīja Losandželosā un Ņujorkā, lai gūtu praktisku izpratni par Amerikas tirgu. Viņa tikās ar komandas locekļiem septiņu stāvu Manhetenas Pronovias flagmanī un sazinājās ar līgavām, kas plašajā tērpu telpā izmēģināja halātus.

Viņas pirmā atruna: "Mēs esam izturējušies pret Amerikas tirgu kā pret eksporta tirgu. Mums nebija spēcīgas klātbūtnes uz vietas. "Tātad pēc ceļojuma Ohayon izveidoja Ziemeļamerikas prezidenta amatu Ņujorkā un nolīga darbā Ralfs Laurens un Maikls Kors lomas pildīšanai vetārste Amanda Makormika Bakala.

Ohayon arī ieguva dziļāku izpratni par digitālo un sociālo mediju ietekmi uz amerikāņu patērētāju. 2016. gadā,. Līgavas Amerikāņu kāzas pētījums atklāja, ka plānošanas procesā 82 procenti līgavu sazinās ar kāzu zīmoliem un produktiem, izmantojot sociālos medijus, bet 33 procenti īpaši meklē Instagram. "Pronovias digitālās transformācijas veicināšana būs viens no maniem galvenajiem mērķiem," sacīja Ohayon.

Pronovias bija viens no pirmajiem lielākajiem kāzu zīmoliem aptvert #ietekmētāju mārketingu ar kampaņas It Brides uzsākšanu 2016. gadā, kurā piedalās Danielle Bernstein par to, ko mēs valkājām, Rumi Neely un "Kalni"un" The City "alum Vitnija osta. Šī gada sākumā Pronovias ieviesa vērienīgāku "Jā es sapņoju"centieni, vispirms spēlējot franču ietekmētājai Adenorai un tagad Rokijs Bārnss, kurš arī sēdēja pirmajā rindā 2019. gada kolekciju izstādē. Liela izmēra kampaņa ietver Instagram konkursu topošajai līgavai, lai laimētu ceļojumu uz Barselonu, lai kļūtu par savu ietekmētāju un zvaigzni fotosesijā, kurā paraugu ņem Pronovias kāzu kleitas.

Lai gan digitālais ir galvenais, fiziska klātbūtne ASV ir būtiska arī Ohayon plānam, jo ​​īpaši kopš tā laika Pronovias izceļ savu plīša un uz klientu apkalpošanu orientēto "galamērķa veikala" koncepciju, kuras izcelsme bija Barselonā flagmanis. "Skatieties šo vietu, jo visā valstī redzēsit vairāk Pronovias galamērķa veikalu. [ASV] klienti varēs izjust zīmolu no pirmavotiem, "viņa sacīja. Vietējā klātbūtne arī ļaus zīmolam uzturēt pastāvīgu un tiešu dialogu ar amerikāņu patērētāju.

SAISTĪTIE RAKSTI

Paplašināti tradicionālie ķieģeļu un javas veikali arī būs ideāli apstākļi, lai izmēģinātu jaunas tehnoloģijas Pronovias. "Mēs vienmēr esam bijuši inovāciju priekšgalā, taču es vēlos to pat uzlikt steroīdiem un patiešām pārsteigt visus," sacīja Ohaijons. "Šobrīd mēs izmēģinām jaunu digitālo tehnoloģiju, kas palīdzēs mums veikt perfektus ķermeņa mērījumus, lai garantētu, ka mēs darām perfektas pēc izmēra izgatavotas kleitas." 

No vienas puses, Pronovias ir priekšrocībā ar saviem ievērojamajiem resursiem un mērogojamiem ražošanas procesiem, taču tā konkurē arī ar izveicīgākiem, tieši patērētājiem dibinātiem uzņēmumiem izmantojot dažādus pielāgošanas līmeņus, ieskaitot Anomālija un Floravere.

Ohayon arī skatās uz citu kategoriju audzēšanu Pronovias portfelī, tostarp vakara apģērbu un līgavu aksesuārus, tostarp plīvurus, galvassegas, apavus un cimdus. "Mēs redzam milzīgu aksesuāru pieaugumu-līdz šim ir liels divciparu pieaugums, un es domāju, ka tas turpinās attīstīties," viņa teica.

Ir savlaicīgi, ka jaunajā Pronovias laikmetā sievietes izpilddirektors vada globālu zīmolu, kurā galvenokārt ir sievietes. Ohayon pievienojas iedvesmojošam klubam, kurā ietilpst Ines di Santo prezidents Dawn Bromander un Anne Barge prezidents Shawne Reece Jacobs, kā arī viņu nosaukto zīmolu vadītāji, tostarp Reem Acra, Vera Vanga un Romona Keveza. Sieviešu vadība rada zīmola pieredzi, kas ir autentiskāka un atsaucīgāka viņu visvairāk ieguldītajai auditorijai. Un tas nav zaudēts Ohayon.

"Pirmā lieta, ko es izdarīju, bija kleitu izmēģināšana, jo es vēlos zināt, kā tās ir sajust. Vai tie ir pārāk smagi? Vai viņi ir pārāk tā vai tā? Man ļoti patīk sevi ielikt kā līgavas kurpēs, ”sacīja Ohaijons. “Man patīk vadīt no priekšas. Es esmu darītājs. Tāpēc iešana veikalos, laika pavadīšana kopā ar mazumtirgotājiem, laika pavadīšana kopā ar līgavu man ir svarīga vadības sastāvdaļa. Es neesmu tāds vadītājs, kurš vada no valdes telpas. "

Viņas darba ētikai un estētikai jau ir ventilators uzņēmuma radošajā direktorā. Redzami nogurušā Moro seja iedegās, kad jautāju viņam par sadarbību ar jauno izpilddirektoru, kas ved uz skrejceļa šovu. "Man bija ļoti viegli strādāt ar viņu, jo viņa patiesībā ir mans alter ego. Viņa lieliski saprot, ”sacīja Moro, kurš arī ir francūzis. "Es esmu tik laimīgs, ka tāda sieviete kā viņa pārstāv Pronovias."

Turklāt ir patīkami, ka Ohayon pati ir #pronoviasbride, gatavojoties savai lielajai dienai.

"Es esmu labākajā vietā, lai plānotu kāzas!" - smaidot sacīja Ohajons. "Es zinu, ka Hervē ir daudz ideju, ko viņš vēlas darīt ar manu kleitu. Skaties šo telpu. "

Noklikšķiniet uz visas Atelier Pronovias 2019 kolekcijas zemāk esošajā slaidrādē:

Atklāšana: Pronovias nodrošināja manus ceļojumus un naktsmītnes, lai pārskatītu 2019. gada kolekciju šovu.

Augšējā fotogrāfija: Pieklājīgi Pronovias

Vai vēlaties vairāk Fashionista? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un saņemiet mūs tieši savā iesūtnē.