Apģērbu rūpniecības darbinieku drošība nekad nav tikusi rūpīgi pārbaudīta. Vairāki nāves gadījumi un ugunsgrēki rūpnīcās Bangladešā pēdējā gada laikā - lielākā daļa jo īpaši aprīļa rūpnīcas sabrukums, kurā gāja bojā vairāk nekā 1000 cilvēku- ir mudinājuši masu mazumtirgotājus, sākot no H&M līdz Walmart, atzīt problēmas un nodrošināt, ka tiks veikti labāki drošības pasākumi, lai aizsargātu savus darbiniekus. Pavisam nesen Fast Retailing - Uniqlo un Theory īpašnieks - pievienojās Zara, H&M un Abercrombie & Fitch, parakstot vienošanos, kuras mērķis ir to darīt.
Bet, lai gan ātrās modes zīmoli dara savu daļu vai vismaz cenšas, mazumtirdzniecības jaunuzņēmumi cenšas izglītot patērētājus par katru ražošanas procesa posmu. Visa mārketinga platforma Zady, e-komercijas vietne, kuras darbība tiks uzsākta 27. augustā, balstās uz pārredzamības ideju. Katram vietnē redzamajam priekšmetam - daudzi no tiem ir izgatavoti Amerikā vai Eiropā, no kuriem daži tiek ražoti masveidā - tiks piešķirtas emblēmas, kurās aprakstītas ražošanas metodes. Līdzdibinātāji Maxine Bédat un Soraya Darabi ir izvēlējušies sākt ar sešām nozīmītēm: ražots ASV, vietējās izcelsmes, roku darbs, augstas kvalitātes izejvielas, Videi draudzīgs un Bootstrap projekts (kas norāda uz produktu, kas izgatavots, izmantojot Bédat bezpeļņas organizāciju, kas palīdz mikrofinansēt amatniekus visā globuss). Palaišanas zīmoli ir Stīvens Alans, Klēra Vivjē un Imogene + Willie. "Mēs esam strādājuši pie Zady apmēram gadu, un liela daļa no tiem bija izglītošana par to, kā lietas tiek izgatavotas," saka Bédat. "Mēs vēlamies palīdzēt noteikt standartus." Zadija nozīmītēm tiks piešķirta lielāka nozīme, izmantojot aizkulišu saturs, kurā sīki aprakstīts ražošanas process un personiskie stāsti aiz katra gabala apģērbs vai aksesuārs.
Trīs gadus vecais uzņēmums Everlane, kas atrodas Sanfrancisko, ir pieņēmis līdzīgu pieeju savam mārketingam. Pavisam nesen tā uzsāka sēriju ar nosaukumu Everlane pēta Ķīnu, kur dibinātājs Maikls Preismens un radošā direktore Aleksandra Spunta vadīja pircējus pa piecām uzņēmuma rūpnīcām, izmantojot virkni video. "Daudzas no šīm rūpnīcām izturas pret saviem darbiniekiem labāk nekā dažas no šīm ASV," saka Preismens. "Cilvēki neapzinās to, ko viņi nezina. Kopīgojot, mēs radām vairāk jautājumu; apzinīgāks patērētājs. "
Patiešām, šķiet, ka apziņa ir pārredzamības pamatā. Teorētiski, jo vairāk jūs stāstāt patērētājiem, jo uzmanīgāk viņi attieksies pret to, ko viņi pērk. Bet visu labo darbu vidū mazumtirgotājs nevar aizmirst vēl vienu būtisku elementu: vēlmi. "Cilvēki daudz runā par vietējās un ētiskās ražošanas ekonomisko vai politisko ietekmi un kāpēc pārredzamība tajā ir svarīga bet es domāju, ka tas, kas paliek garām, ir emocionālās ietekmes nozīme, "saka Erica Cerulo, e-komercijas vietnes līdzdibinātāja No sava veida, kuras priekšnoteikums ir tāds, ka stāsts ir tikpat svarīgs kā produkts. (Patiesībā 85% Of of Kind pircēju lasa arī vietnes redakciju.) "Iepirkšanās pēc savas būtības ir emocionāla darbība izprast cilvēkus un domāšanas procesus un paņēmienus, kas ir produkta pamatā, ļoti humanizē patēriņu emocionāls."
Cerulo anekdote ved šo punktu mājās. "Pirms mēneša es iegāju restorānā, un saimniece valkāja vienu no mūsu Miera līguma kaklarotām," viņa saka. "Es viņai izteicu komplimentus un grasījos viņai pateikt, ka esmu filmas" Of a Kind "līdzdibinātāja, bet pirms es to varēju pat izņemt pārtrauca, lai pastāstītu man, kā tas tika izgatavots Indijā un ka viņas līgavainis ir indietis un bija to viņai devis - un cik īpašs tas padarīja viņai."
Mēs vēlamies zināt: cik svarīga jums kā pircējam ir kļuvusi pārredzamība? Vai tiešām vēlaties uzzināt, kā tiek izgatavotas jūsu drēbes?