Heroine, Grailed tiešsaistes sieviešu apģērbu tirgus, beidzot ir klāt

Grailed ir pavadījusi lielu daļu 2017. gada, veicot pārcelšanos. Vēl februārī vienādranga vīriešu apģērbu pārdošanas vietne paziņoja par uzņēmuma lēmumu paplašināties, iekļaujot sieviešu apģērbu. Gandrīz sešus mēnešus pirms tam uzņēmumam pievienojās tobrīd vienīgā sieviete Kristena Dempsija, kura drīz tika paaugstināta par zīmola direktoru. Heroīns, Grailed tiešsaistes sieviešu apģērbu tirgus; trešdien no rīta vietne beidzot tiek aktivizēta.

"Mēs zinājām, ka vēlamies, lai varone justos diezgan līdzīga Grailed, jo, mūsuprāt, Grailed lieliski izjūt šo sajūtu" entuziastiem, entuziastiem "," saka Dempsijs. "Patiesi uz sabiedrību orientēts tirgus bija tas, kas, mūsuprāt, padarīja Grailed patiešām veiksmīgu, tāpēc mēs vēlējāmies to nodot varonei."

Pagājušā gada laikā Dempsijs ir pieņēmis darbā vēl divas sievietes, kas strādā kopā ar viņu, veicot mārketingu un pārvaldot tiešsaistes atbalstu augošajai varones kopienai. Turklāt Dempsey ir organizējis sieviešu fokusa grupas, runājot ar nozares pārstāvjiem vai Grailed lietotājiem, kuri vietnē pirka vai pārdeva sieviešu preces. (Lai gan Grailed ir stingri vīriešu apģērbs, vairāk androgēnu priekšmetu nonāk vietnē.) Saskaņā ar Dempsey teikto, fokusa grupa kolektīvi atkārtoja, ka vietnes, kas jau pastāv tiešsaistes tirgus telpā, nejūtas pietiekami personīgi pielāgotas viņus. "Viņiem nešķita, ka viņi būtu atraduši mājas tādā veidā, kā Grailed jūtas kā mājas vīriešu apģērbu entuziastiem," viņa atceras.

Heroine jūlijā uzsāka savu beta vietni, un līdzšinējie rezultāti ir izpostījuši komandas cerības "no ūdens". "Ierakstu kvalitāte vietnē ir neticama," saka Dempsijs. "Mums ir tik paveicies, ka mums ir šī pamata lietotāju grupa, jo viņi ir uzstādījuši latiņu ārkārtīgi augstu." Un, lai gan Grailed ir panācis līdzsvaru, piedāvājot šādus "gralus" nišas vīriešu apģērbu zīmolu veidā (Riks Ouvens, Rafs Simons) papildus hyped streetwear etiķetēm, piemēram, Augstākais un Pils, Dempsey mērķis ir piedāvāt plašu zīmolu klāstu sievietēm. Faktiski Dempsijs klasificē Heroine piedāvātos apģērbus kā "arhīvus" vai "kulturāli vai vēsturiski nozīmīgus modes sfērā".

"Vietnē ir arī ļoti aktuāli priekšmeti - to ir daudz Vetements un Off-White, piemēram, "saka Dempsijs. "Bet lielākā daļa ir kolekciju priekšmeti, tāpēc runa nav tikai par to, kas šajā sezonā ir tendence vai kas ir jaunākais. Tas vairāk attiecas uz preču vēsturisko aspektu. "Ātri ritiniet Heroine iepirkšanās lapu Maison Martin Margiela, Helmuts Langs, Senlorāns un Aleksandrs Makvīns, nosaucot tikai dažus.

Ar investori turpina izliet miljonus tiešsaistes tālākpārdošanas jaunuzņēmumos, tostarp Poshmark, ThredUp, The RealReal un Vestiaire Collective, kā arī jaunākos un stilīgākos vienādranga tiešsaistes tirgus, varones ierašanās laiks nevar būt ideālāks. Bet tas, kas palīdzēs Heroine izcelties, kā arī palīdzēs veidot savu kopienu, ir sava satura platforma, kuru mēneša beigās vadīs papildu darbinieks, kuru nolīgusi Dempsey. Līdzīgi kā Grailed's "Tikai ķīmiskā tīrīšana" vertikāli, Herione piedāvās arī "meistarklases" stāstus par dizaineriem, ielu stila atspoguļojumu, redakcijas skatāmgrāmatas un domāšanas materiālus. "Viss ir ļoti augstprātīgs ar mērķi izglītot un iesaistīt lietotājus," saka Dempsijs.

Un kas ir sieviešu satura platforma bez horoskopiem? Dempsey apstiprina, ka vietne piedāvās arī tos, lai gan tas sniegs dziļāku izpratni par to, kas horoskops drīzāk nozīmē nākotni, nevis dizainerus un kolekcijas protams. "Mums ir izvēlēts konkrēts dizainers vai kolekcija Svariem vai Skorpionam," saka Dempsijs. "Un, cerams, redzot, ka kolekcija atdzīvojas, cilvēki mazliet labāk sapratīs viņu zīmi."

Grailed kalpo kā modeļu tirgus ir arī izdevīga Heroine uzsākšanai. (Dempsijs uzskata, ka abi ir brāļi un māsas, nevis dvīņi.) Bet tas nenozīmē, ka ir mazāks spiediens uz sieviešu tirgus panākumiem. "Mēs iznākam ar lieliem fanfariem, jo ​​visi zina Grailed un ir cerības," saka Dempsijs. "Bet, kad sākās Grailed, tas bija ļoti mazs, un mums pat pirmo gadu nebija satura. Tam bija laiks augt šādā veidā. "Ar Heroine viņa cer darīt to pašu. "Es esmu ļoti satraukti, ka nākotnē paplašināšos un darīšu visdažādākās jautras un aizraujošas lietas, taču es arī vēlos patiešām izjust sajūtu, pirms mēs to pārāk tālu virzām."

Mājas lapas attēls: varones logotips. Foto: @grailed/Twitter

Vai vēlaties vairāk Fashionista? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un saņemiet mūs tieši savā iesūtnē.