Equinox vēlas, lai jaunā redakcijas vietne apstrīdētu fitnesa un labsajūtas statusa Quo

Equinox*, luksusa fitnesa ķēde, kas pazīstama ar savu provokatīvas reklāmas fotografēja tādi modes fotogrāfi kā Stīvens Kleins un Terijs Ričardsons, pārceļas uz redakcijas veselības un labsajūtas telpu, trešdien atklājot jaunu vietni. Vietne, saukta Turklāt, ir “digitālais žurnāls”, norāda galvenā redaktore Liza Miersha, kura agrāk bija fitnesa redaktore Es.

Miersch, kurš ieradās Equinox pirms pieciem gadiem, bija uzdevums izveidot sporta zāles zīmolu saturu - koncepciju, kas tolaik vēl bija tikai sākumstadijā. Rezultāts bija Q pēc ekvinokcijas, "neliels emuārs, kas būs satura galvenā lapa, kuru Equinox varētu ievietot sociālajos medijos un informatīvajos izdevumos. Mēs godīgi nedomājām, ka tas būs daudz vairāk, "saka Miersch. 2012. gadā video ar nosaukumu "Pārpratējs, "kurā sieviete, kas nodarbojas ar jogu krūšturī un apakšveļā, kļuva populāra (pašlaik tai ir vairāk nekā 10 miljoni skatījumu), un komanda saprata, ka tai ir nebrīva auditorija. Q

Pašlaik ir gandrīz 1 miljons unikālu ikmēneša apmeklētāju, no kuriem aptuveni 30% līdz 40% ir Equinox dalībnieki.

Komanda uzrakstīja biznesa plānu un izstrādāja Turklāt, paplašināta, atsevišķa redakcionāla vienība, kas domāta kā spēlētājs dažkārt pārpildītajā un mulsinošajā labsajūtas telpā. Ir deviņi pilna laika darbinieki, tostarp trīs redaktori, kā arī vairāk nekā 20 ārštata līdzstrādnieki. Turklāt Equinox pieņem darbā mārketinga komandu.

Tas ir pārejas laiks tradicionālajiem fitnesa un labsajūtas žurnāliem: Fitness tika salocīts Forma pagājušā gada sākumā, un Espiedzīvoja lielas atlaišanas drukas pusē pēc jauna galvenā redaktora pieņemšanas darbā un žurnāla a modes priekšu pārveidošana. Tikmēr neatkarīgām digitālajām vietnēm patīk Nu + labi un Greatistsir iesaistījušies, lai piedāvātu daudz labsajūtas un dzīvesveida satura, vienlaikus izveidojot zīmolu Es ir personāla komplektēšana tā vietne (Forma un Sieviešu veselība, ņemiet vērā), lai neatpaliktu no pieaugošās intereses par veselību un fizisko sagatavotību.

Lūk, ko Miersch teica par tagad izplatīto mīklu, kā nošķirt redakcionālo un zīmolu, kāpēc liela uzmanība jāpievērš zinātnei labsajūtas rakstīšanā ir izšķiroša nozīme, un viņas plāni jaunajiem ir piesaistīt modes līdzstrādniekus un jaunus aktīvo apģērbu zīmolus vietne.

Ko jūs sākotnēji darījāt, kad sākāt Equinox?

Ekvinokcija bija tālredzīga, zinot, kādu vērtību varētu sniegt organizācijas mārketings. [Pēc] "The Contortionist" kļuva par vīrusu, visa organizācija teica: "Huh, saturs varētu būt kaut kas tāds, kas patiešām audzē zīmolu un rada mums daudz acu ābolu." Pie tajā pašā laikā mēs paskatījāmies uz redakcijas ainavu un uzskatījām, ka tur ir šī bedre, kur īsts, autoritatīvs, zinātnisks fitnesa un labsajūtas saturs satikās ar paaugstinātu greznību estētiski. Ir pagājis gads, kopš sākām domāt par Turklāt Zīmols. Tā ir pilnīga pārveidošana, pārejot no emuāru saraksta uz spēcīgāku digitālo žurnālu ar daudzām pārraudzītām sadaļām, kas šķiet vieglāk meklējamas.

Vai tas joprojām ir zīmolu saturs vai vairāk redakcionāls? Kā jūs šķērsojat šo robežu?

Lai gan tajā ir zīmola satura elementi, ciktāl mēs izmantojam Equinox ekspertus un veselību konsultatīvo padomi, kuru Equinox ir sakrājusi, mēs īsti nerakstīsim par konkrētu ekvinokciju programmēšana. Mēs cenšamies būt redakcionālāki. Bet no biznesa viedokļa plāns ir izveidot atšķirīgu reklāmas modeli nekā jebkurš cits, jo mums ir piesaistīt ekvinokcijas zīmolam un šīm fiziskajām telpām un piekļūt ļoti noteiktai mērķauditorijai, kas nav pieejama daudzās citās vietnēs ir. Tā ir mūsu iejaukšanās redakcijā. Mēs plānojam runāt par drukātām un aplādētām apraides iespējām un citām redakcionālām vertikālēm, kurās mēs vēlamies iekļūt kā zīmols. Turklāt.

Vai jūs runāsit par konkurējošām studijām un sporta zālēm, ja rakstāt par tendencēm?

Mēs noteikti vēlamies runāt par to, kas notiek kulturāli. Pirms dažiem mēnešiem mēs izveidojām video par pieaugumu pilsētas skriešanas ekipāžas un mēs to filmējām Ņujorkā, Londonā un Parīzē, un tas bija par šo kultūras kustību. Mēs vēlamies būt aktuāli, taču mēs nepārskatīsim butika studijas, jo tā nav mūsu vietne. Lai gan mēs tieši nerunāsim par Equinox konkurentiem, mēs runāsim par tendencēm, kas ir daudz lielākas nekā tas, kas notiek kluba četrās sienās.

Tā kā aktīvais apģērbs šobrīd ir tik milzīgs, vai jūs aptversit zīmolus, kurus Equinox veikalos nenes? Vai e-komercija tiek izstrādāta?

Mēs joprojām izstrādājam savu stratēģiju attiecībā uz jebkuru e-komercijas integrāciju. Mēs noteikti runāsim par zīmoliem ārpus tā, kas tiek piegādāts fiziskajos veikalos. Mēs, iespējams, neveiksim lielākas partnerattiecības ar apģērbu zīmoliem, kurus mēs nenēsājam, jo, manuprāt, tas būtu nedaudz atvienots, taču mēs noteikti redakcionāli aptversim lietas, kas nav veikalā. Bieži zīmoli, kurus mēs galu galā nēsājam veikalā, ir lietas, kuras esam atklājuši redakcionāli, tāpēc cieši sadarbojamies ar mazumtirdzniecības komandu. Ja mūsu redaktori iemīlas kaut ko tādu, ko vēlamies sniegt saviem biedriem, viņi vienmēr ir tam atvērti.

Equinox ir pazīstams ar savu reklāmu kampaņu sadarbību ar modes fotogrāfiem un stilistiem. Vai jūs cerat piesaistīt šos cilvēkus oriģinālajiem dzinumiem Turklāt?

Kopš sākuma mēs esam veikuši oriģinālas fotogrāfijas un video. Viena no lietām, kurai mēs patiešām vēlamies palikt uzticīgi, ir tādu režisoru, fotogrāfu un videogrāfu piesaistīšana, kuri iepriekš nav īsti strādājuši veselības un labsajūtas telpā. Tas ir kaut kas, kas ir milzīga daļa no Turklāt Zīmols. Jo vairāk mēs varam sadarboties ar cilvēkiem un patiešām parādīt, ka labsajūta tagad ir daļa no kultūras un ka abi patiešām saplūst, tas ir milzīgs šī zīmola telts. Es labprāt padomātu par dažām galvenajām [funkcijām], ko mēs varētu darīt ar kādu, piemēram, Stīvenu Kleinu. Mēs vēl neesam tur nokļuvuši, bet es noteikti labprāt to darītu.

Fitnesa GIF un apmācības arī šobrīd ir milzīgas, sākot no žurnālu vietnēm un beidzot ar Instagram. Vai jūs tos iekļausit, jo jums ir pieejams tik daudz pasniedzēju un instruktoru?

Mēs jau četrus gadus veidojam GIF. Tas darbojas tik labi šajā telpā. Vienmēr būs kāds pamācības elements, bet tas nav lielākā daļa no tā, ko mēs darām. Mēs vēlamies būt nedaudz augstākā līmenī un runāt par plašākām kultūras tendencēm, kas saistītas ar veselību un labsajūtu. Bet mūsu auditorijai noteikti patīk, kad mēs aizdodam savu pieredzi. Viens no mūsu labākajiem bija "Dēļi, kas jums jādara (bet, iespējams, nav)"Mēs to ieskandināsim, bet līdzsvarosim ar lielākām, interesantākām kultūras lugām. [Redaktora piezīme. Receptes tiks parādītas arī vietnē.]

Pastāstiet man vairāk par zinātniski pamatotu labsajūtu. Viens no maniem lielākajiem mīluļiem ir tas, kad visi pāriet uz tendenci un nav pierādījumu, ka tas tiešām ir izdevīgi.

Tas ir mūsu pamats jebkuram. Jā, mums ir trakas, seksīgas reklāmas kampaņas, taču zinātne šeit ir neticama. Pasniedzēji un konsultatīvā padome ir visa biznesa pamats. Šī satura pieeja mums ir tik svarīga, ka mēs vēlamies būt un iestāde. Mēs nekad nerakstīsim par neko, ko nav pilnībā pārbaudījusi ekspertu komanda jebkurā jomā. Tas ir mūsu pamats. Lai gan mēs vēlamies radīt skaistu, paaugstinātu saturu, mēs vēlamies būt pazīstami kā sarunas galvenais punkts, pēdējais vārds. Mēs izveidojām stāstu par to, kāpēc ir pareizi ēst baltos rīsus. Jums nav ir lai demonizētu visus baltos ēdienus. Mēs cenšamies palikt patiesi zinātnei. Mēs nesen kaut ko darījām uz stāvošiem galdiem un kā tas ne vienmēr ir tas, kas jums vislabāk būs ergonomiski. Zinot visu šo izpēti un pārbaudot to mums - mums ir tik daudz piekļuves tam. Tas bija vēl viens liels iemesls, kāpēc mēs vēlējāmies izlaist šo vietni. Mums bija vajadzīgs iemutis visai dezinformācijai, kas tur ir. Lasītāji tiek novirzīti tik daudzos virzienos un nezina, kam ticēt. Mūsu mērķis ir izveidot vietni, kas ir autoritāte, lai, uzdodot jautājumu, jūs, atnākot pie mums, saņemtu pareizo atbildi - neatkarīgi no tā, ko vēl lasāt.

*Atklāšana: Autors ir Equinox maksātājs.