Lai gan Pinterest, kura vērtība šobrīd ir 3,8 miljardi ASV dolāru, tehniski nav e-komercijas vietne, tai ir potenciāls kļūt par galveno tirdzniecības virzītājspēku tiešsaistes mazumtirgotājiem.
Diskusija par Pinterest kā sociālās tirdzniecības platformas potenciāls sākās agri, un vietnes reklāmguvumu līmenis ātri pārsniedza Twitter un Facebook rādītājus. A Shopify pētījums no pagājušā gada maija liecina, ka, lai gan Facebook nodrošina lielāku datplūsmu, apmeklētāji no Pinterest ir par 10 procentiem lielāka iespēja faktiski veikt pirkumu. Turklāt Pinners vidēji iztērē divas reizes lielāku summu, nekā tērētu pircējs no Facebook.
Kopš tā laika Pinterest kā sociālās tirdzniecības platformas dzīvotspēja ir tikai pieaugusi, liecina jaunākie pētījumi. Saskaņā ar Business Insider, 2013. gada otrajā ceturksnī Pinterest veidoja 23 procentus no globālās, sociāli mediētās e-komercijas pārdošanas. Vēl 2012. gadā tas veidoja tikai 2 procentus.
Šonedēļ sociālā mārketinga platforma Pikora nosūtīja mums divu bijušo Google inženieru veikto pētījumu, kurā tika parādīts, kā tapas vērtība dolāros ir pieaugusi eksponenciāli. Vidēji tapas pārdošanas apjoms ir 78 centi, kas ir par 25 procentiem vairāk nekā 2012. gada ceturtajā ceturksnī.
Vēl interesantāk ir tas, ka Pin mēdz palielināt pārdošanas apjomu daudz ilgāk nekā ziņa citā sociālajā tīklā. Saskaņā ar Piqora teikto, 50 procenti no Pinterest norādīto vietņu apmeklējumu notiek 3,5 mēnešus pēc sākotnējās Pin, jo tapas var atklāt ilgi pēc to izveides. To pašu nevar teikt par tādām vietnēm kā Facebook. Tātad, kā tas izpaužas pārdošanā? Piecdesmit procenti pasūtījumu notiek divarpus mēnešus vai ilgāk pēc sākotnējās Pin. Tam ir jēga: ja tapa ir populāra, tā turpina tikt atklāta, un ir liela iespēja, ka tas nozīmē, ka tas ir vērts iegādāties. Tas nozīmē, ka populāra Pin var radīt pārdošanas apjomus mēnešiem, pieņemot, ka produkts paliek noliktavā.
Pētījums arī atklāja, ka pirkumi no Pinterest pieaug pirmdienās. Pikora spekulē, ka tas notiek tāpēc, ka cilvēki, veicot plašāku izpēti un "konsultējoties ar dzīvesbiedriem", brīvdienās pārlūko un pirmdienās pavelk sprūdu.
Zīmoli acīmredzot izmanto tapas spēku. Vairākām vietnēm ir pogas Piespraust, un vairāk piespraužu faktiski novirza uz produktu lapām, kur vienumu var iegādāties.
Tomēr Pinterest e-komercijas potenciālam joprojām ir tādi paši šķēršļi, kādi vienmēr ir bijuši, kas ir zīmolu kontrole. Nē visi gatavojas saistīt viņu Pins ar pirkuma punktiem, un pēc būtības Pinterest nav strukturēts kā jūsu tipiskā e-komercijas vietne. Pinterest nekad nebūs tik viegli atrast meklēto (ja tas ir kaut kas konkrēts), kā tas būs, piemēram, vietnē Amazon. Varbūt labāk ir atklāt kaut ko tādu, par ko pat nezināji, ka vēlies.
Tomēr zīmoliem vai tirgotājiem to nevajadzētu ignorēt. Arī Pinterest to neignorē - tā nesen sāka eksperimentēt ar sponsorētajām tapām un ir integrēja e-komerciju savā tikko atklātajā japāņu vietnē. Tas, iespējams, ir tikai laika jautājums, kad Pinterest atvieglo arī e-komercijas štatu.