Pēc tam, kad bija oktobrī paziņoja, mēs ar nepacietību gaidījām Ayr, pirmā sieviešu līnija no vīriešu apģērbu e-komercijas starta Bonobos. Tagad tas ir klāt: pilna 75 gabalu kolekcija, kas sastāv no vienkāršām lietām un lieliski pieguļošiem džinsiem.
Projektēšanas direktora Džeka Kamerona vārdiem sakot, problēmu, kuru Aīrs vēlas atrisināt, ir tas, ka visvienkāršākās lietas ir visgrūtāk atrast. Kolekcijā ietilpst zīda tvertnes un krekli, pogām uz leju, adījumi, džinsi un džinsu jakas-pilns gabalu klāsts, kas paredzēts, lai bez stila grāda saderētu kopā. Jaku un kreklu garums ir proporcionāls, lai jūs varētu tos uzvilkt, pārāk nedomājot.
Liela daļa no Ayr priekšlikuma ir tāda tikai tiešsaistē un tieši patērētājam, kas nozīmē, ka tā izvairās no tradicionāla mazumtirdzniecības uzcenojuma saviem produktiem. Daži zīda krekli, kas citādi nonāktu mazumtirdzniecībā par 290 ASV dolāriem, tā vietā maksā nedaudz vairāk par 150 ASV dolāriem.
Tas ir biznesa modelis, kas ir līdzīgs Warby Parker, Harry's un Everlane modelim, un, tāpat kā šie zīmoli, Ayr pārtrauc tradicionālo modes kalendāru, radot produktus, kuriem nav sezonas. Zīmola nosaukums nozīmē "Visu gadu".
"Mēs vēlamies palēnināt ātro modi un koncentrēties uz gabaliem, kas patiešām ilgst," saka Ayr zīmola direktore Megija Vintera.
Tātad, kā ir ar kolekciju? Tas ir labi un noteikti pilda savu solījumu, ka mazāk ir vairāk. Kamerona un Vintera laiks, kas pavadīts attiecīgi Madevelā un Dž. Krūvā, noteikti parādās. Viena lenta zīda tvertne ar atslēgas cauruma aizmuguri ir gandrīz identiska man piederošajai versijai no Madewell, un viena no iezīmēm ir tā, ka Ayr's ir dubultā odere.
Uz džinsiem nav satraukuma - nav pārmērīgu šuvju vai zīmolu uz aizmugurējām kabatām - un džinsu jakas ir līdzīgi anonīmas. Pēc Kamerona teiktā, īpaši mīkstās bikses ir izgatavotas no tehniskām dzijām, lai tās neizstieptu pāris reizes, tā vietā atlecot. Kā atzīmē Ziema, tas nozīmē arī to, ka tie lieliski notur jūsu augšstilbus.
Kļūt par sieviešu garderobes pamatmateriālu izvēli ir grūts rieksts, jo jau ir tik daudz iespēju (sk. Vince, J.Crew, universālveikali utt.). Ayra gabali nav tik īpaši, lai tos būtu nepieciešams iegādāties, taču, ja tie nodrošina piemērotību un ilgtermiņa kvalitāti, kā arī sola, viņi noteikti varētu attīstīt lojālu fanu bāzi.
Ayr ir tiešsaistē tikai pagaidām, lai gan ir redzami ķieģeļu plāni. Tomēr negaidiet, ka viņi atvērs tradicionālo mazumtirdzniecības veikalu. Bonobos ir labi pazīstams ar saviem ceļvežu veikaliem - nelielām vietām, kas palīdz vīriešiem iekārtoties un pēc tam veikt pasūtījumus piegādei. Kamerons un Vintera saka, ka tad, kad Aīrs tiešām nonāks bezsaistē, tas aizņems līdzīgi netradicionālu formātu.
"Mēs esam pietiekami jauni, lai dzīvotu savu dzīvi digitāli. Zīmoli, ar kuriem mēs uzaugām, ne vienmēr aug kopā ar mums, "saka Vintera.