Izstādes apmeklētāji Milānas vīriešu modes nedēļas laikā valkā čības Off-White x Nike Foam. Foto: Christian Vierig/Getty Images
Vēl 2015. gadā, Nike slaveni paziņoja par saviem plāniem līdz 2020. gadam sasniegt 50 miljardu ASV dolāru gada pārdošanas apjomu - par 63 procentiem vairāk nekā tajā laikā. Divu gadu laikā Portlendas sporta gigants ir piedzīvojis žagas, kā tas ir bijis visā pasaulē. plašākā mazumtirdzniecības jomā, kā rezultātā analītiķi prognozē, ka Nike nesasniegs sākotnējo mērķi par aptuveni 10 ASV dolāriem miljardu.
Bet trešdien Nike 2017. gada investoru dienā savā Beavertonas pilsētiņā, kas bija pirmā kopš 2015. gada, tā vēlreiz apstiprināja savus sākotnējos plānus - visus 50 miljardus dolāru.
Marks Pārkers, Nike, Inc. priekšsēdētājs, prezidents un izpilddirektors, pastāstīja CNBC ka tas šķērsos savu 50 miljardu dolāru atskaites punktu "nākamo piecu gadu laikā", ziņojot par 34,4 miljardu ASV dolāru pārdošanas apjomu 2017. finanšu gadā. Tas joprojām atstāj 15,6 miljardus ASV dolāru, kas pēc jebkādiem aprēķiniem ir tāls ceļš ejams, taču Nike par to neuztraucas.
Kā viņi tur nokļūs, tieši tā? Uzņēmums paziņoja investoriem, ka ir ieguldījis jaunā, strauji nosauktā Triple Double stratēģijā, lai dubultotu izaugsmi trīs pamatdarbības jomās: inovācijas, ātrums un tiešie savienojumi ar patērētājiem. Pirmā gadījumā inovācijas vienmēr ir bijušas Nike biznesa princips - bet tagad uzņēmums sagaida lai tās inovāciju platformas (t.i., aizraujoši jauni projekti) veicinātu vairāk nekā 50 procentu ieņēmumu pieaugumu uz priekšu. Nike turpināja mammu par jebkādām detaļām, taču, visticamāk, mēs varam sagaidīt, ka tas vismaz veidosies kā nepārtraukta sadarbība ar pieprasītām reklāmām, piemēram, Virgilijs Ablohs, kurš, kā zināms, rada nepārspējamu ažiotāžu attiecībā uz produkta pārvietošanu.
Šis nav pēdējais, ko dzirdēsim par trīskāršo dubultās stratēģiju: arī Nike paļaujas uz to, lai palielinātu digitālos ieņēmumus, palielinātu, padarītu konsekventāku pārdot pilnu cenu un paātrināt kopējo produktu radīšanas grafiku, jo īpaši tāpēc, ka sporta apģērbu konkurenti palielina pārdošanas apjomu mašīnas. Adidas, piemēram, nesen pārspēja Nike kā otrais čības zīmols Amerikā, radot vēl vairāk augsnes, lai Nike varētu to kompensēt. Un, neskatoties uz baumām, ka Kerings vēlas izkraut Puma, Vācijas aktīvo apģērbu gigants joprojām bauda nepārtrauktus pārdošanas panākumus - 15,9 procenti šajā ceturksnī.
Ja Nike drīzumā drīzumā šķērsos šo 50 miljardu dolāru finiša līniju, cerēsim, ka tā trīskāršā dubultā stratēģija ir labākā izvēle.
Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.