Ritiniet uz leju, lai uzzinātu šīs ziņas atjauninājumus.
Kad Estē Lauderepaziņots šīs nedēļas sākumā ka tā pārtrauks savu tūkstošgades mērķa Kendall Jenner skaistumkopšanas zīmolu Estée Edit, uzņēmums teica, ka nav padevies sasniedzot tūkstošgades, tikai nebija jāizveido jauns zīmols, lai to izdarītu. Drīzāk tas ir guvis panākumus, popularizējot esošās līnijas ar tūkstošgades mērķtiecīgu mārketingu, kā arī ieguldot vai iegādājoties esošos zīmolus, kuriem jau ir spēcīga tūkstošgades klientu bāze. Un trešdienas vakarā tā paziņoja par jaunāko šāda veida ieguldījumu: tā ir iegādājusies mazākuma akcijas Deciem-novatoriskā, strauji augošā uzņēmumā, kas aiz kulta iecienītākajiem ādas kopšanas zīmoliem patīk Parastais un NIOD.
Četrus gadus vecais Toronto brendu uzņēmums, kas sevi dēvē par “The Abnormal Beauty Company”, ir unikāls vairāku iemeslu dēļ: no vienas puses, tas ir vertikāli integrēts, kas nozīmē, ka tam ir sava sava laboratorija, ražošana, e-komercijas vietnes, mazumtirdzniecības veikali un mārketinga infrastruktūra, kas tai ļauj ne tikai ātri izveidot un laist tirgū jaunus produktus, bet arī darīt to pašu ar jauniem zīmoli; Uzņēmuma sarakstā jau ir 10. Tās lētais, vienkāršais varoņu zīmols The Ordinary ir kļuvis par starptautisku kulta hitu, un tā pamats iedvesmo ievērojamus gaidīšanas sarakstus un
pat crashing tās vietni; un anti-novecošanās produkti, kas tiek laisti tirgū ar zīmolu NIOD, arī ir izrādījušies veiksmīgi. Lai gan uzņēmums bez cietsirdības koncentrējas uz nesarežģītiem, funkcionāliem produktiem, kas izgatavoti no zinātniski pamatotām sastāvdaļām, tas piedāvā neko citu kā nišu. viss, sākot no ādas kopšanas līdz matu kopšanai un beidzot ar kosmētiku, izmantojot plašu tirdzniecības vietu klāstu, tostarp savus veikalus, e-komerciju, universālveikalus un TV iepirkšanos tīklos."Četru īsu gadu laikā [dibinātājs un izpilddirektors] Brendons [Truaxe] un [līdzdirektors] Nikola [Kilners] decembrī ir izveidojuši jaudīgu dzinēju inovācijām un izaugsmei, ”sacīja The Estée Lauder Companies Inc prezidents un izpilddirektors Fabrizio Freda. paziņojums, apgalvojums. "Izmantojot savu unikālo biznesa modeli, Deciem ir radījis dažus no radošākajiem neatkarīgajiem zīmoliem tirgū, piesaistot uzticīgu fanu kaisli un uzticību visā pasaulē - un viņi tikai iegūst sākās. Mēs ceram sadarboties ar komandu un atbalstīt viņu globālās izaugsmes centienus. "William P. Lauder, Estée Lauder Companies Inc. izpilddirektors. piebilda, ka uzņēmumam ir "labas iespējas izveidot jaunu veiksmīgu skaistumkopšanas zīmolu paaudzi". Prese izlaidums arī uzskatīja par pievilcīgu Deciem "dinamisku sekošanu starp tūkstošgadīgajiem un dažādiem patērētājiem" kvalitāte.
"Tas ir gandrīz neiedomājams, ka konglomerāts pieņem tādu traucējošu domāšanas veidu kā Deciem - un tomēr mēs jau no pirmās dienas, kad satikām mīlošo komandu The Estée Lauder Companies, jutāmies kā ģimene, "piebilda Truaxe.
Uzņēmumam ir aktīva sekotāja sociālajos medijos, un fanu reakcija uz ziņām ir neviennozīmīga, pamatojoties uz viņu viedokļiem par Deciem paziņojumu Instagram. Daži piemēri: "Tas ir muļķības." "Liekuļi." "Dari savu, bet es ieguldīju daudz dolāru daudzos tavos produktos, jo tu biji atšķirīgs un unikāls, bet tagad tu esi viens no tiem. Klibs. Man tas vairs nav nekas neparasts. "Vairāki pauda bažas par to, ka daži Estée Lauder produkti tiek pārbaudīti ar dzīvniekiem. "Es novēlu jums visu to labāko un ļoti cienu to, kā jūs veidojāt savu zīmolu, bet man jāsaka, ka es vairs nepirkšu produktus. Es zinu, ka Deciem nepārbauda dzīvniekus, bet Estée Lauder to dara, un man nav nekādas atšķirības, ja nauda, ko es tērēju jūsu produktiem, nonāk Estée Lauder, "rakstīja @lipstickaholic.
Tas, ka šis ir mazākuma ieguldījums, nevis iegāde, ir nozīmīgs, jo tas ļauj Deciem saglabāt kontroli. Kā uzņēmums rakstīja, izmantojot savā Instagram atsaucīgu, sarunu toni (aprakstot Estée kā "patiešām lielu uzņēmumu aiz muguras") patiešām ļoti lieli zīmoli ")," Tā vietā, lai mēģinātu kontrolēt lietas, kuras dažreiz dara lieli uzņēmumi, ELC uzstāj, lai mēs turpinātu būt tādi, kādi esam ir. Šodien mēs esam patiesi emocionāli, jo zinām, ka kopā ar ELC mēs vadīsim inovācijas skaistumkopšanas jomā un piedāvāsim jums arvien vairāk ļoti labas lietas (un arvien retāk ļoti slikti kavējumi). "Tas arī ietekmēja vairākus P. S. pārliecinošos sekotājus, ka Brendons paliks Izpilddirektors, ka tā spēs ātrāk apkalpot klientus un atvērt vairāk veikalu, ka tā nepaaugstinās cenas un turpinās testēt dzīvnieki.
Deciem nav pirmais zīmols bez cietsirdības, kas pēc pievienošanās Estée Lauder komandai ir saskāries ar pretreakciju. Pārāk saskārušies fani pauda tādas pašas bažas pēc tam, kad to pērn ieguva skaistumkopšanas konglomerāts. Līdzīgi kā Deciem ierakstā, arī Too Faced dibinātāji videoklipā mierināja savus fanus, ka tas tā būs absolūti neizmēģiniet uz dzīvniekiem un neieejiet Ķīnas tirgū, kur tiek pārbaudīti visi skaistumkopšanas līdzekļi dzīvnieki. Estée Lauder tomēr pārdod produktus Ķīnas tirgū, un, lai gan tās ieguldījumi Deciem ir mazākums Pirmkārt, Deciem ieņēmumu un peļņas pieaugums tieši dos labumu Estée Lauder, un tas var būt problēma dažiem Deciem fani.
ATJAUNINĀT, 16. jūnijā, 15:41: Deciem dibinātājs (un pats aprakstīts "labestīgs vecāks") Brendons Truaxe izdeva vaļsirdīgs un sirsnīgs paziņojums par soli zīmola vietnē, precīzi izklāstot, kas šajā lēmumā tika iekļauts finansiālā līmenī:
"Pirms dažiem mēnešiem mēs sapratām, ka mēs vairs nevaram atbalstīt Deciem izaugsmi bez ārēja atbalsta... Mēs sākām oficiālu procesu, lai piesaistītu līdzekļus. Šajā procesā man bija ļoti skaidrs, ka mēs nekādā veidā neatteiksimies no kontroles, ko darām operatīvajā līmenī, direktoru amatā vai lēmumu pieņemšanas līdzdalības līmenī. Man bija arī ļoti skaidrs, ka mēs nepieņemsim cenu karu starp potenciālajiem investoriem, jo augstāka cena var aptumšot mūsu spriedumu par to, kurš mums būtu īstais partneris. Tas bija vienmērīgs spēles laukums visiem, "viņš rakstīja.
Viņš arī pievērsās konkrētākām pretrunīgajām reakcijām, kas saistītas ar izmēģinājumiem ar dzīvniekiem, solot klientiem, ka zīmols saglabās savus galvenos uzskatus un politiku: "Mēs nemainīsimies. Mēs turpinām netestēt dzīvniekus. Mēs nepārdosim kontinentālajā Ķīnā tās drakonisko, smieklīgo un nevajadzīgo izmēģinājumu ar dzīvniekiem prasību dēļ, kas skārušas skaistumkopšanas industriju; mēs nemainīsim savus formulējumus... mēs nepalielināsim to produktu cenas, kurus mēs jums pārdodam; mēs nemainīsim savu domāšanas veidu, uzskatus vai jebko, ko jūs esat iemīlējuši par mums. Galu galā vārdi, iespējams, nenozīmē daudz, bet mūsu apņemšanās nākamajos gados dos jums iespēju pārdomāt un atzīt, ka šī partnerība ļāva mums būt tādiem, kādi esam. "
Lai izlasītu visu emocionālo ziņojumu, dodieties uz deciem.com.
Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.
Mājas lapas fotoattēls: Instagram/@deciem