Iepazīstinām ar Floravere-pirmo kāzu kleitu zīmolu pēc pasūtījuma, kas izgatavots pēc pasūtījuma

Modes tikšanās tehnoloģiju visumā liberāli tiek iemests vārds “traucētājs”. Bet uzsākšana Floravere, pirmais tiešais patērētājam, izgatavots pēc pasūtījuma, greznība līgavu kompānija (vai jūs to visu sapratāt?), tiešām varētu vienkārši pagriezt uz galvas tradicionālo augstākās klases kāzu tirgu. Jā, mums jau ir ātra līgavu mode; iedomātā, greznā, ķieģeļu iepirkšanās pieredze (un mūsdienīga redzi tagad, pērc tūlīt starp), bet Floravere koncepcija noteikti ir pirmā šāda veida koncepcija.

Dibinātāja Mollija Kanga pirmais iedvesmas brīdis, lai dibinātu uzņēmumu, radās no neapmierinošas vizītes augstākās klases līgavu salonā, pavadot nesen saderināto draugu. "Mēs bijām divdesmito gadu sākumā, pārdevēji bija nedaudz noraizējušies, nekā nebija, cenas prasīja nedēļas, lai saņemtu tikšanos un asociētais] pat neļāva mums pieskarties kleitām, it kā viņa būtu nobijusies, ka mēs kaut ko viņiem darīsim, ”viņa stāsta Fashionista telefons. "Es tikai atceros, ka domāju:" tas ir dīvains iepirkšanās veids "." 

Floravere, kas tiek laista klajā šodien, ļauj topošajām līgavām vispirms iepazīties ar tiešsaistes kleitu kolekciju un pasūtīt līdz trim paraugiem XS/S vai M/L izmērā par 45 USD par kleitu. (Maksa par paraugu tiks atmaksāta, pērkot pēdējo kleitu.) Kleitas tiek piegādātas glīti iepakotā "Līgavas kastītē", kurā ir sezonas līgavu tēma. "labumi", kas palīdzēs jums izveidot šo laika pārbaudīto izmēģinājuma pasākumu komfortablā mājā-cerams, ka kopā ar draugiem un šampanieša pudeli, bet noteikti bez snooty pārdevēji. Līgavas kaste runā arī ar tradicionālistiem, kuri izvairās no kāzu kleitu iepirkšanās tiešsaistē, kas, viņuprāt, nepiedāvā šo kāzu kleitu pieredze.

Floravere debitē ar septiņām kleitām, kas runā par septiņiem stila "arhetipiem", tostarp: A. Zāle, krepju kolonna bez piedurknēm minimālismam; Kapulets, drape-y, off-the-plecu par romantisku; E. Benets, trīs ceturtdaļas garš, mežģīņu piedurkņu tills centīgajai Keitai Midltonei; un R. Gilmore, mīļotā, bezšuvju ziedu izšūts numurs, kurā precēties ar savu Džesu, Dīnu vai Loganu. Katru tērpu var pielāgot savā veidā, ieskaitot piedurkņu maiņu, kāju šķēluma pievienošanu, kristāla rotājumus, vilciena garumu un vidukļa līniju.

"Viens no unikālākajiem [pielāgojumiem] ir monogrammēšana," piebilst Kangs. "Mēs ievietosim jūsu iniciāļus vai kāzu datumu vai visu, ko vēlaties, zilā krāsā iešūtu ņiebura iekšpusē jūsu kleita. "Šobrīd kleitas izmērs ir no 0 līdz 12, bet Floravere var izgatavot 14. izmēru un vairāk pieprasījums. (Šobrīd paraugi ir pieejami tikai divos izmēros.) Pēc pabeigšanas kleita pēc pasūtījuma ieradīsies pēc trim līdz četriem mēnešiem, pretēji tradicionālajam līgavu grafikam no deviņiem līdz 16 gadiem mēnešus. Un kicker: kleitas ir augstas klases, izgatavotas Ņujorkas halāti, visas ir mazākas par 4000 USD.

Ideja par Floravere patiesībā radās Kanga lietišķajās smadzenēs diezgan ilgu laiku-astoņus gadus. konkrēts-pēc viņas sākotnējā līgavas veikalu pievīlēšanas (un pēc nomāktajiem meklējumiem pēc savām kāzām) kleita). Uzņēmuma dibināšana bija pat pamats viņas Stenfordas biznesa skolas pieteikuma esejai. "Stenfordas uzņemšanas direktors man vienmēr ir teicis, ka esmu viens no retajiem cilvēkiem, kas kaut ko uzrakstīja un pēc tam pēc skolas to arī īstenoju," smejas Kangs. Viņa arī nodrošināja Floravere sākotnējo finansējumu, izmantojot vienu no saviem GSB profesoriem, eņģeļu investoru veterānu, kurš palīdzēja paplašināt viņas tīklu. “Draugu un ģimenes” kārta palīdzēja parūpēties par pārējo.

Lai gūtu praktisku pieredzi modes jomā, Kangs skolas laikā ieguldīja nopietnus ārpusstundu centienus. Viņa intervēja vairāk nekā 100 līgavas savos "sāpju punktos" un dauzīja bruģi Ņujorkas apģērbā Rajons, lai satiktu modeļu veidotājus, kanalizācijas kanālus, rūpnīcas darbiniekus un dizainerus, kas jau ir iesakņojušies greznajā līgavā tirgū. "Es pavadīju vairāk nekā gadu, vienkārši pilnībā iegremdējoties šajā pasaulē un mācoties par to," viņa saka. No šejienes Kang, lai izveidotu kolekciju, sadarbojās ar atlasītiem amatniekiem ar plašu pieredzi augstākās klases dizaina mājās, piemēram, Carolina Herrera, Monique Lhuillier un Reem Acra.

Vairāki faktori palīdz Floravere samazināt izmaksas, vienlaikus radot izsmalcinātas, pielāgotas kleitas ar īsu piegādes periodu. Pirmkārt, modelis tiešam patērētājam izslēdz starpnieku pasūtījumu nosūtīšanai tieši uz rūpnīcām un izlaiž mazumtirdzniecības uzcenojumu. "Mūsu piedāvātās cenas būtībā ir vairumtirdzniecības cenas," saka Kangs. "Bet man patīk daudziem cilvēkiem pateikt:" tās ir pārdošanas cenas bez parauga pārdošanas "." 

Viņai ir arī "garlaicīga biznesa puse". (Mēs domājam, ka tas ir ģeniāli, tomēr tik acīmredzami.) "Es atklāju, ka vēl viens veids, kā saglabāt zemas cenas, ir attīstīt mūsu cenas kolekcijas un piedāvājot tām nesinhronizāciju ar tradicionālo līgavu kalendāru, "viņa skaidro divreiz gadā Kāzu nedēļa neprāts. Dizaineri, zīmējumu veidotāji, griezēji, kanalizācija un rūpnīcas "ir pilnīgi pārpludinātas ļoti noteiktos gada laikos, bet citos gadījumos ir kriketi." Tātad, Kang var vienoties par cenām ārpus sezonas, kas galu galā dod labumu klientam, un gadā izdos vairāk kolekciju nekā jūsu parastais vecās skolas līgavu dizains māja.

Patiesībā šajā brīdī Kanga un viņas dizaineri strādā pie viņas otrā kursa kolekcijas, kas tiks ieviesta janvārī, kad tas varētu būt pavisam cits līgavu tirgus.

Floravere sākas šodien.

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.