Reklāmas standartu aģentūra Lielbritānijā aizliedza kreisajā pusē redzamo Louis Vuitton reklāmu Lielbritānijā "viltīgs." Attēlā attēlota sieviete, kas šuj rokturi ar uzrakstu “Šuvēja ar linu diegu un bišu vasks. Adata, lina diegi, bišu vasks un bezgalīga pacietība aizsargā katru pāršuvumu no mitruma un laika. Varētu teikt, ka Louis Vuitton soma ir detaļu kolekcija. Bet, pievēršot tik lielu uzmanību ikvienam, vai mums vajadzētu tos saukt tikai par detaļām? "
ASA uzskatīja, ka reklāma ir maldinoša, jo tā maldina patērētāju uzskatīt, ka Vuitton somas ir savdabīgu, elfam līdzīgu sieviešu roku darbs, kas ir daļa no viduslaiku ģildes... Ja vien. Vuitton somas patiesībā ražo mašīnas, un šuvējas, iespējams, nedaudz palīdz ceļā.
Protams, es uzzināju visu, ko zinu par reklāmu Traks vīrietis, bet man šķiet, ka Vuitton reklāmas darbojas. Viņi paziņo patērētājam par produktu pamata līmenī; tā vietā, lai redzētu, kā Lara Stouna izplešas netīrā laukā (dažiem fantāzija, citiem - haoss), patērētāji tiekas ar tekstu un attēliem, uz kuriem viņi var attiekties.
Nav skaidrs, kā reklāmas ir maldinošas. Reklāmas nekādā veidā netieši nenorāda, ka produkts ir roku darbs. Reklāmā tikai teikts, ka ir šuvējas un ka Vuitton somas ir izgatavotas no luksusa materiāliem, pievēršot uzmanību detaļām. Šis stāsts iekšā Dienas pasts rezumē strīdu:
Priekšnieki Louis Vuitton teica ASA, ka tās amatnieki tika apmācīti daudzus gadus, lai varētu veikt dažādus aktivitātes, kas saistītas ar viena no to piederumu radīšanu ”, un teica, ka fotogrāfijās redzamajiem modeļiem ir“ uzdots ”pozēt eksperti. Modes nama priekšnieki atzina, ka tika izmantotas šujmašīnas, jo tās padarīja preces “drošākas un (bija) nepieciešamas izturībai, precizitātei un izturībai”.
Bet ASA priekšnieki atklāja, ka Louis Vuitton pārkāpj patiesības klauzulu, sakot, ka tā uzskata, ka patērētāji interpretēs sievietes attēls, kas reklāmā izmanto adatu un diegu, lai sašūtu maisa rokturi, kas nozīmē, ka Louis Vuitton somas bija ar rokām šūti ”. Viņi arī atklāja, ka reklāma ar izgatavotu maku arī liktu cilvēkiem uzskatīt, ka tas gandrīz pilnībā ir roku darbs.
ASA norādīja, ka, lai gan Louis Vuitton sniedza tai pierādījumus tam, ka tika izmantotas daudzas “rokdarbu metodes” somas un maka ražošanā tas neatbilda tam, kas bija vajadzīgs, lai pierādītu, ka produkti ir izgatavoti ar rokām.
Protams, briti pret policijas reklāmu mēdz būt nedaudz agresīvāki nekā amerikāņi, un viņi uztver ļoti burtiski pieeja "reklāmās" izvirzītajām policijas prasībām. Kas ir lieliski, ja runājat par kaloriju apgalvojumiem, jūdzēm uz galonu un citas lietas.
Bet tas neņem vērā to, kas attiecas uz modi.
Vai reklāmas jēga nav likt patērētājam noticēt meliem, pilnībā viņiem nemelojot? Modes reklāma ir saistīta ar meliem, sākot no fotopirkšanas un idealizētiem modeļiem, beidzot ar trakajām vietām un ainām, kas ir pilnīgi nereālas. Bet tāpēc mēs to mīlam, vai ne? Es nevēlos atvērt žurnālu un redzēt realitāti, kāda ir cilvēkiem, kuri ir kroki un iesaiņojuma paciņas, ēdot McDonalds.