Žurnāli kioskā. Foto: Estherrr/iStock no Getty Images
Otrdien Federālā tirdzniecības komisija izdeva jaunu izpildes politiku vietējās reklāmas risināšanai. Lēmums bija viegls, jo FTC to vienbalsīgi apstiprināja ar 4: 0. "Cilvēkiem, kas pārlūko tīmekli, izmanto sociālos medijus vai skatās videoklipus, ir tiesības zināt, vai viņi to dara redzot redakcionālu saturu vai reklāmu, "sacīja Patērētāju tiesību aizsardzības biroja direktore Džesika Riča iekšā preses relīze.
Līdzās FTC paziņojums, apgalvojums - kopā ir milzīgas 16 lappuses, kurās tiek apspriesta maldinoši noformēta reklāma - a vadīt tika publicēts tirgotājiem un izdevējiem, sniedzot 17 reklāmu satura piemērus, lai palīdzētu viņiem saprast, vai ir nepieciešama skaidra vai pamanāma atklāšana. "Jo vairāk vietējā reklāma formātā un tēmā ir līdzīga izdevēja vietnes saturam, jo lielāka iespēja, ka atklāšana būs nepieciešama, lai novērstu maldināšanu," atzīmēja vadlīnijas.
Vietējā reklāma, kas pazīstama arī kā sponsorēts vai apmaksāts saturs, sāk kļūt par ienākumu normu dažāda lieluma mediju uzņēmumos, sākot no plkst.
Condé Nast iekšējā reklāmu studija uz Fashionista 'ir savs "CoLabRedaktori labi apzinās arī vietējās reklāmas ietekmi uz patērētājiem, jo īpaši tāpēc, ka tā parasti saplūst ar oriģinālo saturu. In Initiatives in Art and Culture 17. gadskārtā Modes + dizaina konference novembrī pārstāvji no Hārpera tirgus, Glamūrs, Stilā un Redaktore apsprieda pārredzamības un skaidrības nozīme starp apmaksātu un oriģinālu saturu. KĀ MAN jau ievieš līdzīgas vadlīnijas tīmekļa vietnēm un sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem, lai atšķirtu redakcionālo saturu no reklāmas, izmantojot skaidru marķējumu un vizuālus norādījumus.Saskaņā ar WWD, ja plašsaziņas līdzekļu uzņēmumi neievēro FTC noteikumus, var tikt piemērots vairāku miljonu dolāru civiltiesiskais sods.