Šosezon, iespējams, dažas no nozares spilgtākajām spēlēm tūkstošgades saderināšanās nolūkos ir negatīvas.
Līdz 2017. gada rudens modes mēneša noslēgumam ir palikusi vesela nedēļa, un, lai gan vēl esam noguruši no vēlajām naktīm, ceļojumiem, tendenču izsekošana un nebeidzamo satura straumi, ko nodrošina izrādes, mēs beidzot esam spējuši atkāpties un iegūt zināmu skatījumu uz sezonu kopumā. Malā no uzlabojumi skrejceļu daudzveidībā - un daži šokējošas atklāsmes par attieksmi pret modeļiem Parīzē - mēneša lielākie stāsti ieskauj šovus, kas radīja plaisu "Instabait" priekšpuse, pateicoties zīmolu lieliskajām norises vietām, aprēķinātajiem modeļu lējumiem, lielizmēra komplektiem un vairāk. Bieži vien šie teātra elementi gan mazina apģērbu, gan izmaksā modes namiem a daudz no naudas. Bet vai ieguldījums atmaksājas? Ne vienmēr.
Saskaņā ar jauniem Instagram datiem, kas ir saistīti ar 2017. gada rudens sezonu Ņujorkā, Londonā, Parīzē un Milāna, dažas no nozares spilgtākajām spēlēm tūkstošgades iesaistīšanai platformā pretēji. Dolce & Gabbana, iespējams, ir labākais piemērs: itāļu māja, kas pazīstama ar maksimālistiskām, bagātīgām kolekcijām katru sezonu un bagātīgo ikgadējo Alta Moda ceļojumos, nepārkāpa to Instagram labāko piecu izrāžu sarakstu, kuras Milānā visvairāk nospēlēja (Gucci, Moschino un Fendi ieņēma trīs labākās vietas, attiecīgi).
D&G centās mērķēt uz tūkstošgadīgiem pircējiem rudenim, dodoties tik tālu, ka uz skrejceļa iekļauti Džastina Bībera T-krekli. Aktieri bija slavenību pēcnācēju un sociālo mediju zvaigžņu Who's Who pārstāvji, tostarp Sofija Ričija, Lucky Blue Smith (kurš gāja roku rokā ar viņa grūtniece draudzene, Stormi Bree), tiešraidē uzstājās filmas "Real Housewives of Beverly Hills" zvaigzne Delila Belle Hamlin un emuāru autore Aimee Song, un Ostins Mahone. Neskatoties uz to, ka izrāde būtībā bija jutīga Instagram plūsma, tai neizdevās panākt, lai cilvēki patiešām runātu. Varbūt oficiālo #DGRinascimento bija pārāk grūti uzrakstīt?Sociālajiem medijiem draudzīgu šovu pārim neizdevās iekļūt Instagram Parīzes šovu sarakstā-Balmain, Dior, Chanel, Haider Ackermann un Off-White bija pieci labākie-lai gan šķita, ka katrā no tiem ir visi nepieciešamie elementi panākumus. H&M Studio, kas pirmo reizi izvēlējās kolekciju “redzēt tūlīt, pērc tūlīt”, ne tikai piedāvāto The Weeknd pārsteiguma priekšnesums, bet Bella Hadid gāja pa skrejceļu roku rokā ar māsu Džidži kamēr tas notika. Kā novembrī pierādīja Victoria's Secret modes skate, tas ir interneta zelts; bet kā saka, zibens nekad nenotiek divreiz. Raidījums Fenty Puma by Rihanna, kas tika straumēts pakalpojumā Facebook Live, arī nebija pamanāms, neskatoties uz dizainera 50,7 miljoni sekotāju, nekaunīga aizturēšanas tēmu kolekcija bibliotēkā un Instagirl smags modeļu sastāvs.
Chanel raķete. Foto: Pascal Le Segretain/Getty Images
Tas nenozīmē, ka dažu zīmolu ekstravagantie displeji nebija veiksmīgi: Ņujorkas modes nedēļas visizteiktākā spēle sociālo mediju uzmanībai Filips Pleins, kuram izdevās ierindoties Instagram šovu saraksta pirmajā vietā. (Pleinam sekoja Maikls Kors, Ralfs Lorēns, Kalvins Kleins un Džeremijs Skots.) Pandering uz visām popkultūras lielākajām tendencēm vienlaikus (reperi! Vīrusu interneta sajūtas! Tramps!), Pleinam acis šķita iekšēji, bet viņam izdevās dominēt galvenajā sarunā. Nav slikti NYFW pirmreizējam. Chanel burtiskā raķete uz skrejceļa nodrošināja daudz Instagram lopbarības; mājas fotogrāfija ar Cara Delevingne un Pharrell bija vispopulārākā dizainera fotogrāfija no PFW, arī ar vairāk nekā 205 000 atzīmēm Patīk. Tomija Hilfigera Tomija noteikti būtu nopelnījis vietu mēneša sarakstā, bet, tā kā tas notika Losandželosā, tas netika iekļauts Instagram datos.
Tātad, ko tieši mēs varam iegūt no šīs informācijas? Tā ir sarežģītā daļa. Protams, iesaiste Instagram lielā mērā ir ciparu spēle, tāpēc nav pilnīgi pārsteidzoši, ka tādi mājsaimniecības zīmoli kā Calvin Klein, Ralph Lauren, Burberry, Fendi utt. ieņēma pirmo vietu savu pilsētu sarakstos bez lieliem Instabait mirkļiem. Rūpniecības buzz (Gucci) vai "slavenību dizainers" (Balmain, Moschino/Jeremy Scott) arī nesāp. Bet viens elements, kas kļūst neapstrīdams, ja vēlaties, lai par jūsu izrādi tiktu runāts? Instagirls. Kendall Jenner, ar 76,3 miljoni sekotāju, šajā sezonā bija vispopulārākā modeļa fotogrāfija visās četrās pilsētās; pašportrets viņa publicēja ar parakstu "forši, tagad man vajag vacu" pēc tam, kad PFW beidzās, ir 2,3 miljoni atzīmju Patīk un tiek skaitīts. Saskaņā ar Instagram, Dženere vadīja modeli ar visvairāk patīk un komentāriem visu mēnesi, kam sekoja Gigi tad Bella Hadid, Cara Delevingne (kura nestaigāja nevienu izrādi; viņa vienkārši sēdēja pirmajā rindā), Heilija Boldvina un pieci Viktorijas slepenie eņģeļi: Teilore Hila, Žozefīne Skrīvera, Sāra Sampaio, Romā Strīda un Elza Hoska. Tik daudz par "sociālo mediju modeļa" burbuli, kas drīzumā pārsprāgst.
Mājas lapas fotoattēls: Vittorio Zunino Celotto/Getty Images