Aizkulišu skaistules. Foto: Ian Gavan/Getty Images
Modei un Tumblr jau sen ir ciešas attiecības: emuāru veidošanas platformā ir ne tikai stila saturs, bet arī nozare, izmantojot pasākumus un partnerības. Visspilgtāk pēdējo astoņu sezonu laikā Tumblr ir atlasīja un nosūtīja fotogrāfu, ilustratoru un modes emuāru autoru grupas lai atspoguļotu Ņujorkas modes nedēļu, nodrošinot viņiem darba vietu Milk Studios un piekļuvi izrādēm. Tas ir lielisks starta laukums jaunajiem talantiem, saka Tumblr modes evaņģēliste Valentīna Uhovski, un šī iespēja vēlāk var novest pie pasūtījuma darba zīmoliem.
Šā gada februārī Tumblr virzās uz ienesīgāku teritoriju.
Lai gan, tāpat kā iepriekš, tas ievieš septiņas jaunas reklāmas - Džoels Kastillo, Remingtonas viesis, Keita Irlina, Mario Kroes, Romēns Lorāns, Meigana Morisone un Raiens Plets -Ņujorkas modes nedēļas 15. rudens klasē vēl pieci mākslinieki veidos saturu tieši Tresemmé kampaņai, kas turpinās matu kopšanas zīmola Tumblr lappuse. Sponsorētā daļa ir daļa no Tumblr Creators Network iniciatīvas - reklāmas programmas, kuru uzņēmums izmēģināja visu pagājušo gadu un oficiāli uzsāka janvārī.
Radītāji ir veids, kā palīdzēt emuāru autoriem saņemt samaksu par savu darbu, saka Tumblr radošās stratēģijas vadītājs Deivids Hejs. Tas ir arī naudas pelnītājs Tumblr: zīmoli pērk multivides paketi no vietnes, un Tumblr maksā māksliniekiem viņu personīgās cenas. Lai gan Tumblr netraucē zīmolam un radītājam runāt, tas darbojas kā starpnieks starp abiem, lai pārliecinātos, ka viss darbojas nevainojami.
Pēc Heisa teiktā, zīmolu atsauksmes par mākslinieku darbu līdz šim ir bijušas diezgan minimālas - vidējais ziņojums aizņems aptuveni 1,5 kārtas turp un atpakaļ starp reklāmdevēju un radošo. Salīdzinot ar lielāko daļu kampaņu, tas nav nekas.
"Mums ir bijušas dažas situācijas, kad ikviens būtu varējis paveikt labāku darbu, palīdzot māksliniekam saprast, kādi bija mērķi," viņš stāsta par Creatra izmēģinājuma kampaņām. "Pilota skaistums ir tas, ka jūs varat labot daudzas kļūdas."
Kampaņa Tresemmé sadalās divās fāzēs: pirms modes nedēļas saturs no kinematogrāfu veidotāja Sema Kanona, ilustratore Nina Kosforda un tipogrāfijas māksliniece Laurena Hom, lai veidotu buzz; kam seko aizkulises un šovu fotografēšana no Cannon, William Yan un Masha Maltsava Herve Leger, Diane von Furstenberg un BCBG - tos visus sponsorē Tresemmé par matiem. Tumblr komandai tas nozīmē pārliecināties, ka emuāru autori zina, kur parādīties, un parakstīt dokumentus, kad fotogrāfi fotografē ielas stila fotoattēlus ārpus šoviem.
Hejs saka, ka šobrīd ir grūti paredzēt, kādu iesaisti iegūs Tresemmé ziņas, taču viņš atzīmē, ka Tumblr saturam ir tendence iegūt pievilcību ilgākā laika periodā. Trešā daļa no ziņojuma iesaistīšanās parasti notiek 30 dienas pēc tās pieauguma, un pēc tam vēl viena trešdaļa nāk pēc 60 dienām.
Ja ar šo pirmo modes nedēļas reklāmu kampaņu viss noritēs gludi, mēs sagaidām, ka nākotnē tās redzēsim daudz vairāk.