Atea Oceanie ir jaunākā minimālisma līnija, kas jums jāzina

Lauras Mērsas divus gadus vecā līnija ir Londonas anomālija. Pilsētā, kas pazīstama ar dizaineriem, kuri ir smagi strādājuši ar izdrukām un drosmīgām krāsām, bieži vien priekšroku dodot radošumam funkcija, Mērsa rada atvieglinātas, elegantas, valkājamas drēbes: "90. gadu minimālisms atbilst mūsdienu amerikāņu sporta apģērbam", liek to. Un viņa to dara patiešām labi un par daudz draudzīgāku cenu nekā, piemēram, The Row, ar kuru Atea var viegli salīdzināt. Piemēram, krekls maksā aptuveni 150 USD, bet 650 USD - skaisti pielāgotu žaketi.

Maiersa lēnām, bet noteikti veido savu klientu bāzi un akcionāru sarakstu. Šodien zīmola preces var atrast Selfridges Londonā, Vanessa Traina's interneta veikals The Line, kā arī Ateaoceanie.com. Bet Atea Oceanie vispirms pievērsa mūsu uzmanību Kristenai Stjuartei. Janvārī stiliste Tara Svennena ielieciet Stjuarti viena no zīmola raksturīgajām kraukšķīgajām pogām un paaugstinātās baltās celiņu bikses filmai "The Today Show". Stjuarts izskatījās ārprātīgi foršs-neuzkrītošā, nulles fiksā-un mums tas bija jāzina vairāk.

"Tā mums bija patiešām liela diena, redzot, kā viņa atdzīvina [drēbes] tieši tā, kā mēs iedomājāmies," intervijā telefonā no Londonas sacīja Mērs. "Viņa izskatījās forši, atviegloti un eleganti."

Mērsa uzauga Jaunzēlandē un devās uz Brauna universitāti, lai iegūtu bakalaura grādu, kur studēja socioloģiju. Pēc absolvēšanas 2002. gadā viņa iestājās vasaras skolā Parsonsā un turpināja strādāt pie vairākiem zīmoliem, tostarp Ralph Lauren, Louis Vuitton, reklāmu aģentūra Saatchi & Saatchi un nesen Jaunzēlandes sieviešu apģērbu dizainere Trelise Cooper.

2010. gadā, kad viņa beidzot bija gatava sākt savu līniju, Mērsa pārcēlās uz Londonu, kur atrodas lielākā daļa viņas ģimenes. Tur viņa sāka eksperimentēt, lai precīzi noskaidrotu, kāds būtu zīmola viedoklis. "Kad mēs pirmo reizi sākām salikt sākotnējos garastāvokļa dēļus, liela daļa no tiem bija franču sajūta, kāda ir Carolyn Bessette. Ko viņa valkātu, ja šodien būtu dzīva? "Skaidro Mērs. "Mierīga, eleganta, tīra, nepietiekama, vienmēr izskatās fantastiski. Tā ir estētika. Šis priekšlikums patiešām bija ap pārsteidzošu garderobes piederumu kolekciju, pie kuras jūs atkal un atkal atgriežaties un varat ģērbties augšā un lejā. "Šī līnija oficiāli tika atklāta 2013. gada rudenī.

Zīmols izgatavo četras kolekcijas gadā un ir kļuvis vislabāk pazīstams ar atvieglotu šūšanu un vieglu, vīriešu apģērbu iedvesmotu kreklu. 2015. gada rudenim, kuru varat apskatīt daļēji zemāk, Myers kļuva "nedaudz jutekliskāks un izsmalcinātāks tad iepriekšējās sezonas. "Silueti ir tuvāk ķermenim, lai gan zīmola atvieglotā sajūta ir nekustīga tur. Kolekciju jau ir paņēmis Bārnijs - tas ir svarīgs apstiprinājuma zīmogs jaunizveidotajam zīmolam.

Izaugsmes ziņā Myers koncentrējas uz zīmola mazumtirdzniecības nospiedumu paplašināšanu Eiropā un ASV. "Es domāju, ka zīmola vēstījums sasaucas patiešām labi [ASV], un štatu prese mūs patiešām ir labi atbalstījusi. "Viņa vēl nav parādījusi modes nedēļas laikā, bet to neizslēdz. nākotne. "Ir svarīgi, lai mēs augtu bioloģiski." Viņa strādā arī ar izstāžu zāli Losandželosā, līdz ar to izvietojumi tādās slavenībās kā Stjuarte, Keita Hadsone un, cerams, vēl daudzi citi.

Tālāk skatiet 2015. gada rudens kolekcijas priekšskatījumu.