“Ceļojumi un atpūta” tiek uzsākti, koncentrējoties uz digitālo un modi

Ja šobrīd ir populāra žurnālu zīmolu atdzimšanas recepte, tad tas ir šāds: ienesiet jaunu, atvērtu domāšanu galvenais redaktors, uzlabojiet tiešsaistes saturu, vienkāršojiet dizainu un koncentrējieties uz ēdināšanu nišā, kas orientēta uz greznību auditorija.

Ceļojumi + atpūta seko šai formulai. Septembrī, Nathan Lump ieradās Time Inc. žurnāls no Condé Nast, kur viņš bija zīmola satura direktors. Ceļojuma nosaukums trešdien debitēja atjaunotā vietnē un maija numurā, kas atspoguļo tīrāku, digitālāk orientētu nodaļu zīmolam un tā lasītājiem, kuri ceļo vidēji 23 reizes gadā.

"Tā ir pilnīgi jauna diena Ceļošana + atpūta, " saka Lump, par izmaiņām drukātajā un tiešsaistē. "Tas ir diezgan reti, lai abus darītu tieši tajā pašā laikā. Mēs vēlējāmies rūpīgi pārdomāt, ko katrs no viņiem dara labi un kā katrs no tiem kalpo mūsu auditorijai. "

Lielākās izmaiņas varētu būt fakts, ka tagad nav darbinieku, kas būtu veltīti tikai drukas izstrādājumam, un TravelandLeisure.com ievērojami palielinās katru dienu saražotā satura apjomu - līdz pat 20 oriģināla gabaliem saturu. "Visi mūsu tradicionālie drukas redaktori strādā drukātā un tīmeklī," saka Lump. "Tas man ir svarīgi - ne tikai, lai palīdzētu mums sasniegt mērķus attiecībā uz apjomu, bet arī patiešām izmantotu personāla lielisko pieredzi. Es domāju, ka mūsu auditorija sagaida, ka gan [drukātā veidā, gan tiešsaistē] būs vienlīdz sarežģīti savos jautājumos "Lump ir noalgojis 10 cilvēku digitālo komandu, lai vadītu vietni, kuru vadīja Sāra Firsheina, kura ieradās no

The Wall Street Journal un Ierobežots, un Amy Schellenbaum, arī no Ierobežots. Viņš saka, ka arī digitālajā jomā tiek pieņemti vairāk darbinieku.

Vietne, kurai pēdējo sešu mēnešu laikā ir bijuši vidēji 3,9 miljoni apmeklētāju mēnesī, tehniski tagad ir tāda, kāda ir Lump sauc par "priekšskatījuma režīmu", līdz reklāmas izlaišanas sponsorēšana sākas 15. aprīlī, bet estētiskās izmaiņas jau ir acīmredzams. Attēli ir lielāki un redzamāki, un ir vairāk brīvas vietas, lai atvieglotu navigāciju. Turklāt ir mainījušies fonti un krāsu paletes, tas ir optimizēts mobilajām ierīcēm, un izkārtojums ir paredzēts skaidrākam reklāmas attēlojumam. Būs vietējā reklāma, taču šo saturu redakcija neradīs. Lump saka, ka tas tiks skaidri atzīmēts, un to ražos Time Inc. satura studiju mārketinga komanda, žurnāla reklāmas komanda vai pat pats reklāmdevējs.

Arī drukātajam žurnālam ir veiktas plašas dizaina un strukturālas izmaiņas. "Mēs neesam mainījuši logotipu, bet tas ir gandrīz vienīgais, ko neesam izdarījuši," skaidro Lump. Tagad, kad vietne būs labāk aprīkota, lai tajā ievietotu žurnāla specifiskāko ceļojumu informāciju, piemēram, atjauninātus pilsētas ceļvežus, drukātais žurnāls var būt konceptuālāks.

"Manuprāt, tas viss ir par to, lai žurnāls būtu tik iedvesmojošs, cik vien iespējams," saka Lump. "Lasītāji nāk pie mums ar interesi ceļot, ne vienmēr meklējot mūs, lai sniegtu viņiem kādu konkrētu informāciju. Drukātā žurnāla loma, no vienas puses, ir izklaidējoša, bet arī cilvēku satraukšana par lietām, ko viņi nezināja, vai tas būtu jauns galamērķis, vai jauna veida pieredze, vai produkts. "

Maija vāka stāsts ir šī iedvesmojošā drukas satura piemērs. Pirmo reizi, Ceļojumi + atpūta pasūtīja modes redakciju, kuru nofotografēja Alistērs Teilors-Jangs un kuras stilu veidoja Ethel Park. Fotografējot Parīzē, zvaigznes ir franču emuāru autore/modele Žanna Damasa un viņas dīdžeja draudzene Marieke Gruyaert, kas valkā Dior un Nina Ricci, kā arī apmeklē pilsētas modernākos restorānus un vietas. "Mēs to darījām, jo ​​mēs patiešām vēlējāmies iemūžināt noteikta veida autentiskumu - panākt, lai divi cilvēki izklaidētos vienā no pasaules lielākajām pilsētām," skaidro Lump.

Šis daudzlapu modes redakcija ar Ceļojumi + atpūta spin, kā to sauc Lump, žurnāls vēl nekad nav darījis. "Mēs esam vienīgais zīmols savā kategorijā, kas to dara šobrīd, kopā ar fotogrāfiem, modeļiem un stilistiem," viņš saka. "Es domāju, ka mode daudz palīdz, lai palīdzētu jums redzēt vietu jaunā un citādā veidā." Nākotnē tā būs žurnāla regulāra iezīme, bet ne obligāti katrā numurā.

Citas jaunās drukas sadaļas ir vērstas uz “aizraujošu stāstu stāstīšanu”, piemēram, sleju ar nosaukumu “Līdzņemšana”, kur tiek stāstīts par kāda ceļojuma stāstu, izmantojot atgrieztās lietas. Pirmais priekšmets ir Edunam Radošā direktore Danielle Sherman pēc atvaļinājuma Marokā.

Reklāmdevēji ir nepārprotami ieinteresēti: ar 200 lapām 2015. gada maija numurs ir lielākais kopš 2008. gada. (Žurnālu iegādājās tikai Time Inc. septembrī no American Express, un kopš tā laika reklāmu lapas ir nepārtraukti palielinājušās.) Maija reklāmdevēji nav tikai nopirktas luksusa viesnīcas un kruīza līnijas: Hermès, Dolce & Gabbana, Cartier, Tiffany & Company un Armani Fragrance lapas.

Lump saka, ka gaidāmas vēl izmaiņas, īpaši digitālajā. Lai gan drukāšana būs vieta, kur vērienīgi rakstīt un fotografēt, tiešsaistē tā būs vieta, kurā varēsiet apgūt “jaunas aizraujošas procedūras” un multimediju saturu. "Žurnāls vienmēr ir aptvēris dažādas mūsu lasītāju dzīvesveida intereses, kas krustojas ar ceļošanu, neatkarīgi no tā, vai tas ir ēdiens, mode, dizains, kultūra," saka Lump. "Mēs turpināsim justies konsekventi kā zīmols, bet jutīsimies kā jauna zīmola izpausme šai auditorijai."