Viņa vienmēr ir zinājusi, ko vēlas viņas klients, pirms viņi to dara.
Norma Kamali 20 gadu vecumā sāka sēt sēklas savai modes impērijai, taču ne mācoties modes namā. Sešdesmitajos gados viņa strādāja par aviokompānijas ierēdni, katru nedēļas nogali maksājot 29 USD par biļeti turp un atpakaļ uz Londonu.
"Anglija kļuva par mūzikas, filmu un modes perēkli, un, būdams tur katru nedēļas nogali, es jutos tik ļoti piederīgs tam," saka Kamali, kurai tagad ir 76 gadi. "Tas bija tas, ko mana dvēsele juta."
Tā laika spilgtais, mirdzošais Londonas modernums — visi go-go zābaki un ložņu apmales — bija daudz vairāk viņas ritms, tālu no jostām, kas viņu gaidīja mājās Ņujorkā. Bet tā vietā, lai žēlotu savu likteni mājās, Kamali pārņēma lietas savās rokās, piepildot savu čemodānu ar gabaliņiem, ko pārdot Amerikas Savienotajās Valstīs.
Līdz 60. gadu vidum viņas bizness uzplauka. 1968. gadā, sadarbojoties ar savu toreizējo vīru, Kamali atvēra veikalu 53. ielā, kur viņa galu galā izgatavoja savas drēbes. Apģērbs Londonā lika viņai justies brīvi, un viņa saprata, ka Manhetenas sievietes vēlas to pašu — viņa tomēr to darīja. Tāda ir Kamali pieredze pat tagad: ar gandrīz tālredzīgu pieeju savam biznesam viņa ir pavadīja piecas desmitgades, virzot to, ko viņas klients vēlas un, iespējams, pat vajag, pirms viņi to saprot darīt.
Kopš Norma Kamali, zīmols, ienāca modes leksikā 1960. gadu beigās, tas ir saistīts ar sava veida mūžīga praktiskums, kas dizainā parasti ir paredzēts tādām lietām kā atpūtas krēsli vai klasika automašīnas. Ņemiet vērā viņas Diānas kleitu, kas kļuva plaši izplatīta Instagram pēc īpaši nozīmīgas epizodes Kerijai Bredšovai filmā "And Just Like That". Lai gan Kamali izveidoja to 70. gados, Diānas saknes sniedzas vēl senākā pagātnē, jo iedvesmu smēlusies no drapētajiem marmora apvalkiem, kas rotā dievietes statujas senatne.
Patiesībā Kamali vienmēr ir pievērsusies savam darbam, ievērojot cilvēka ķermeni. Studē modes ilustrāciju Modes tehnoloģiju institūts (no kuras viņa saņēma goda doktora grādu 2010. gadā), viņa sasniedza pilngadību, uzzinot par ķermeņa uzbūvi gandrīz klīniskā nozīmē.
"FIT es sāku pētīt veidu, kā daudzi 40. un 50. gadu ilustratori ilustrē modi cilvēka formu un man ir lieliskas anatomiskās zināšanas par to, kā audums pārklājas pār ķermeni, un man tas patika," viņa saka.
Gadu desmitiem šīs zināšanas ir paplašinājušās ārpus cilvēka gaļas līkumiem un līkumiem un tās iekšējā darbībā. 1973. gadā Kamali laida klajā savu ikonisko guļammaisa mēteli, izpētot NASA metodi siltuma iegūšanai: katra jaka ir faktiski divi mēteļi, kas sašūti kopā ar gaisa kabatām starp tām, kur siltums no ķermeņa apmainās ar aukstumu no ārpusē. Mūsdienās šo tehnoloģiju var redzēt visu zīmolu un modeļu zīmolos, tostarp PrimaLoft sērijā patentēts sintētisks mikrošķiedras siltumizolācijas materiāls, kas tika izstrādāts Amerikas Savienoto Valstu armijai 1980. gadi. Bet lielā "F" veidā Kamali to vispirms ieveda tirgū.
Intervijā ar VogueFērns Malliss, bijušais CFDA izpilddirektors un modes konsultants, atcerējās, kā Kamali "bija viens no tiem cilvēkiem, kuri pilnībā pārzināja datorus, kad modes biznesā neviens nezināja, ko tas nozīmē."
"[Pirms gadiem]," Mallis teica, "es sarīkoju izstādi kopā ar Fashion District, un mums bija, piemēram, 40 manekeni augšā Septītajā avēnijā, katru izstrādājuši dažādi dizaineri. Norma izdarīja savu ar svītrkodiem — tajā laikā neviens to nedarīja." Divpadsmit gadus vēlāk Amazon ir sācis atvērt tradicionālos apģērbu veikalus, kas izmanto QR kodus, lai parādītu detalizētu informāciju par katru lieta. QR kodi vēl nav īsti izplatīti — bet vai Kamali zināja, ka tie ir vismaz ceļā uz turieni? Saskaņā ar CFDA izpilddirektora Stīvena Kolba teikto, viņa vienmēr ir demonstrējusi iedzimtu spēju prognozēt tendences.
"Lai saglabātu savu aktualitāti gadu desmitiem, tāpat kā Norma, ir nepieciešama intīma izpratne par to, kas iepērk jūsu zīmolu un kā attīstās viņu dzīve," viņš saka.
Norma Kamali ar savu manekenu "Fashion Center Sidewalk Catwalk" ar svītrkodiem Manhetenas Herald Square 2010. gada jūnijā.
Foto: Marc Stamas / Getty Images
"Es kā dizainers esmu pamanījis, ka jo ilgāk es to daru, jo vairāk es varu nojaust, kā sociālais stāvoklis ietekmē to, ko cilvēki vēlēsies iegādāties," saka Kamali. "Un es arvien vairāk saprotu, ka šī intuitīvā perspektīva dod man iespēju sākt tendences, nevis sekot tām. Un dažas no manis iesāktajām tendencēm ir ilgušas gadiem un gadiem."
1980. gadā Kamali laida klajā savu kolekciju "Sweats", kas bija sporta uzplaukuma priekštecis. Reigana desmitgades konservatīvisma apstākļos Kamali ierosināja kaut ko, kas bija tieši pretējs: gatavu apģērbu klāstu. apģērbi, sākot no slīpa piegriezuma jakām līdz zivs astes svārkiem, kas izgatavoti no sporta krekla auduma, nodrošinot līdzsvaru starp komfortu un izsmalcinātība.
"Svīšana ir lielisks piemērs tam, ka cilvēki katru dienu valkā ikdienas apģērbu," viņa saka. "Aktīvs sporta apģērbs tagad ir tikai daļa no dzīves, un tajā nav nekādas saistības ar mani, kas ir lieliski, jo tagad tā ir daļa no dzīves."
Kamali nodarbojas ar savu dizaina biznesu gluži kā tendenču prognozētāja, veicinot attiecības ar patērētājiem, kas viņai ļauj cieši novērot pircēja uzvedību. 50 gadu laikā kopš Kamali pirmo reizi laida klajā Diana kleitu 1973. gadā, zīmols to atkārtoti izdeva plkst. dažādi stratēģiski punkti, vispirms 80. gadu beigās un 90. gadu sākumā un atkal 2018. gadā, tagad pabeigti ar Skimas-Apakšā uzšūts laikmeta bodijs. ("Es nojautu, ka šī būs laba kleita šim laikam," saka Kamali, "tāpēc es to atvedu atpakaļ.") Divus gadus pēc tās lielākās daļas. nesenā atmoda, pasaule nonāca bloķēšanā, un, lai gan tas, iespējams, nozīmēja dienu beigas dažiem oficiālajiem apģērbiem, Diāna sāka dzīvot visu savu dzīvi. pašu.
"Pat pandēmijas sākumā pēkšņi mēs redzējām pārdošanas pieaugumu," saka Kamali. "Kas valkā šo kleitu pandēmijas laikā?" Bet šī kleita turpināja augt un augt. Un tad es sapratu, ka arvien vairāk cilvēku, kas nevēlas precēties, nevēlas, un tika gaidīti īpaši gadījumi — ne tikai kāzas, bet arī citi pasākumi. Un cilvēkiem viņiem būtu vajadzīgas kleitas."
Diānas kleita ir mazumtirgotāja sapnis. Plkst Saksa piektā avēnija, kurā ir Diana vairāk nekā 15 krāsās un garumā, Norma Kamali zīmols šodien skan tikpat labi kā pirms pusgadsimta. Preses laikā kleita kļūs par pašreizējās sezonas populārāko pārdevēju, norāda Saksa SVP un sieviešu mūsdienu un modernā RTW galvenā preču vadītāja Deina Zīglere.
aprīlis Koza, VP plkst FWRD, piebilst: "Mani izceļas tas, ka Norma Kamali ir izveidojusi mūžīgu biznesu ar šādu skaidrs un labi uzturēts dizaina skatījums — nekad nav tendenču vadīts un tāpēc vienmēr ir savās josla. Norma kalpo arī kā formas tērps sievietēm, kuras izvēlas atturēties no galvenajām tendencēm.
Šeit, protams, ironija ir tāda, ka Norma Kamali zīmols pēc savas būtības ir moderns vistiešākajā nozīmē. Taču Kamali jēdziens “moderns” ne vienmēr ir slikts vārds — ja kas, tad Diānas nesenā popularitāte ir iepazīstinājusi viņu ar pilnīgi jaunu pircēju apakškopu, kas viņai šķiet nenovērtējama.
"Tikai Instagram vietnē sieviešu skaits, kuras fotografē sevi manās drēbēs, pirmo reizi visu šo gadu laikā man ir devis ieskatu manas kopienas daudzveidībā," viņa saka. "Tas, ka viņi visi ir tik atšķirīgi, bet valkā manas drēbes, ir bijusi lielākā izglītība, ko esmu ieguvusi modē pēc, piemēram, 50 gadiem. Un šī izglītība man ārkārtīgi palīdz pieņemt lēmumus par to, kā es vēlos apkalpot sievietes, jo tas ir mans darbs. Mans uzdevums ir likt viņiem justies labi un laimīgi."
Pirms piecpadsmit gadiem Kamali gāja pa ielu, iespējams, bija ceļā uz savu studiju vai pēc viņas ikdienas zaļais smūtijs (kuru viņa dzer katru rītu), kad viņa sastapās ar jaunu sievieti zamšā svārki. Tas nokrita pie ikru vidus ar nelīdzenu apakšmalu un pātagas šuvēm. Kamali to uzreiz atpazina.
"Tā bija pirmā lieta, ko es jebkad izgatavoju, un, kad tas tika pārdots, es burtiski būtu kādam maksājusi, lai to nēsātu, taču tas, ka kāds par to maksā naudu, man bija vienkārši pārsteidzošs," viņa saka. "Es tos taisīju 60. gados, tāpēc šiem svārkiem bija dzīve ar vairākiem īpašniekiem. Šī ideja par apģērba gabalu ar vēsturi ir ļoti aizraujoša."
Nekad nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista ikdienas biļetenam.