Foto: Instagram/@americanapparelus
Pagājušā gada augustā, Amerikāņu apģērbsveica klusu atgriešanos sekojošs sabrukums, kas bija kas cits. Pēc finanšu satricinājumiem un izstumšanas strīdīgais dibinātājs Dovs Čārnijs, Losandželosā brends par pieņemamām, ikdienas garderobes skavām iegādājās Kanādas vairumtirgotājs Gildans un pēc tam atgriezās pie pamatiem, atsākot tādus galvenos stilus kā T-krekli ar apkalpes kaklu un vilnas kapuces ASV patērētājiem.
Lēna izaugsmes plāns bija gudrs uzņēmumam, kura sabrukums daļēji bija pārāk straujas izaugsmes un veikalu atvēršanas rezultāts, bet tagad šķiet, ka tas mazliet paātrina. No otrdienas zīmols atkal ir kļuvis globāls: tā tiešsaistes veikals tagad ir iepērkams no vairāk nekā 200 valstīm izmantojot jaunu vietni.
"Mēs dziļi mīlam savus globālos klientus, kuri patiešām mīl un iegūst zīmola humora izjūtu un necienīgo dabu," sacīja Sabina Vēbere, American Apparel mārketinga direktore. "Viņi arī zina kvalitāti un mūžīgos, bez piepūles stilus, ko mēs piedāvājam, un viņiem pietrūkst, lai šie gabali būtu viņu skapjos."
Uzņēmuma estētika, sākot no produkta līdz mārketingam, kopš pirmās iterācijas nav daudz mainījusies, taču uzņēmums tagad vairāk uzsver par ķermeņa pozitivitāti, iekļaušanu un daudzveidību-cerot izdzēst seksuāli ekspluatējošo tēlu, ar kuru daži varētu saistīt Čārnija laikmeta amerikāni Apģērbs.
Papildus iespējai iepirkties kolekcijā starptautiskie pircēji, iespējams, sāks redzēt zīmola kampaņas attēlus gan digitāli, gan stendos. Visi tā modeļi ir ievietoti Instagram un ir vecāki par 21 gadu. "Nosakot toni zīmola solījumam sadarboties ar reāliem cilvēkiem, kampaņu modeļi atspoguļo daudzveidību ķermeņa tipiem, vecumam un etniskajai piederībai, visiem ir vienāds rotaļīgs, pārliecināts un godīgs gars, ”teikts presē atbrīvot.
Zīmols arī virza ētisku ražošanas vēstījumu; lai gan ne viss tiek ražots LA vai pat ASV, tiek teikts, ka tas viss ir “ētiski izgatavots” un “bez sviedriem”. Tur nav par fiziskām veikalu atvēršanām, bet kamēr starptautiskie pircēji ir forši ar to, ka viņu amerikāņu apģērbs tiek ražots citur un tas pieder Kanādas uzņēmumam, tagad uzņēmums varētu būt daudz tuvāk potenciāla sasniegšanai, ko tas nekad nevarēja ar savu oriģinālu dibinātājs.
Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.