Modes industrija ir saistīta ar tendencēm-un tas attiecas arī uz modeļiem, kā arī apģērbu. Vienu mēnesi tas viss ir par spraugu zobu smaidiem, bet nākamajā-par izliektajiem bodiem un krūtīm. Tomēr šķiet, ka pēdējā laikā modē valda vispārējs “tips”-domā gari, slaidi, domā baltā krāsā un domā jauns, kā, iespējams, vēl vidusskolā. Tātad, pats par sevi saprotams, ka nozarē modeļiem, kas vecāki par 60 gadiem, nav bijis daudz vietas. Tas ir, vēl nesen.
Šī mēneša sākumā, Amerikāņu apģērbi savās reklāmās atveido 61 gadu vecu, un tad tikai pirms divām nedēļām izjuka Lanvina 2012. gada rudens kampaņa ne viensbet divas dāmas, kas vecākas par 60 gadiem (attiecīgi 62 un 82). Un pavisam nesen Bulgari izlaida savas 2012. gada rudens reklāmas galvenajā lomā 60 gadus vecā Izabella Roselīni. Šķiet, mode ir atradusi jaunu modeli-un viņai ir vairāk nekā 60 gadu.
Neliels ole emuārs varētu būt atbildīgs par šo tendenci pieņemt vecākus modeļus. Uzlabots stils, kuru uzsāka Ari Seth Cohen 2008. gadā, ir profilējis iedvesmojošu ielu stilu ik dienas vecāka gadagājuma cilvēkiem (tas būtībā ir Sartorialist for the senior set) un vietnes panākumi-Koens nesen izdeva grāmatu un ir
dokumentāla darbos-liecina, ka arvien vairāk cilvēku sāk pievērst uzmanību šai vecākajai demogrāfiskajai grupai. Patiesībā tieši Koens palīdzēja vadīt Lanvina kampaņu."Es noteikti esmu ievērojis vecāku modeļu redzamības pieaugumu, kopš pirms četriem gadiem uzsāku Advanced Style," sacīja Koens. Tam piekrīt modeļu menedžere Petija Sikula, kura kopš 80. gadu beigām ir strādājusi ar “Legends Division” (tā ir grupa, kas pārstāv vecākus modeļus) uzņēmumā Trump Models. "1987. gadā es sāku strādāt ar" vecākiem modeļiem ", kas toreiz nozīmēja modeļus 20 gadu beigās," mums pastāstīja Sicular. "Tad, pēc gadiem, kad saņēmām lielisku rezervāciju modeļa vecumam, kas bija viņas 30 gadu vecumā, mēs priecājāmies; tad mēs sākām pieprasīt modeles viņas 40, tad 50 gadu vecumā, un tagad debesis ir robeža. "
Kāpēc tas notiek
Lai gan modes pēkšņā interese par komplektu, kas pārsniedz sešdesmit, šķiet pārsteidzošs, tas ir daudz jēgas, ja to apsverat Baby Boom paaudze-lielākā ASV iedzīvotāju grupa-tagad ir vecumā no 48 līdz 66 gadiem. Un, riskējot apgalvot acīmredzamo: viņi tikai kļūst vecāki.
Pašlaik vairāk nekā 65% cilvēku veido vairāk nekā 8% pasaules iedzīvotāju-un paredzams, ka tas pieaugs līdz 9% līdz 2016. gadam, liecina tirgus izpētes firmas Euromonitor apģērbu izpētes vadītāja Magdalēna Kondeja. Tā kā vidējais paredzamais dzīves ilgums kļūst arvien vecāks, mēs varam sagaidīt, ka šie skaitļi palielināsies.
"Vecāka gadagājuma cilvēki veido lielāko daļu iedzīvotāju, un viņi ir noguruši, ka viņus ignorē," man pastāstīja Advanced Style's Cohen. "Plašsaziņas līdzekļi vai nu mēdz ignorēt vecāko komplektu, vai arī noved novecošanu negatīvā gaismā. Bet līdz ar internetu un blogeru uzplaukuma attēliem ārpus modes industrijas ir kļuvuši ļoti ietekmīgi. Tagad zīmoli ir ņēmuši vērā un saprot, ka tiem ir jāpārdomā “īsti” cilvēki. ”Un arvien biežāk“ īsts ”-tāpat kā“ vidējais ”-nozīmē vecāks.
Turklāt būt “vecam” nenozīmē to, kas bija agrāk. "Cilvēki, kas vecāki par 65 gadiem attīstītajās valstīs, ir piemērotākie un aktīvākie vēsturē, pateicoties veselīgai un bagātīgai ēšanai, labai medicīniskajai aprūpei un aktīvam dzīvesveidam," sacīja Kondejs. "Šo dzīvesveida un attieksmes izmaiņu dēļ vecums virs 65 gadiem vairs netiek uzskatīts par aiz kalniem."
Protams, zīmoli ne tikai vēršas pie senioriem iekļaušanas labad. Viņi to dara, jo ir jāiegūst daudz naudas. "Viena no interesantākajām tendencēm, ko mēs novērojam, ir tāda, ka mūsdienās gados vecāki patērētāji vairāk tiecas tērēt naudu," sacīja Kondejs. "Vecāka gadagājuma patērētāju priekšstats ir tāds, ka viņi parasti ir vairāk savos veidos nekā viņu jaunākie kolēģi, taupīgāki un mazāk hedonistiski, un visticamāk ietaupīs nekā brīvi tērēs. Tomēr, lai gan tas nav nepatiess, jo attieksme pret novecošanos ir mainījusies, arvien vairāk ir cilvēki, kas vecāki par 60 gadiem arvien vairāk piesaistot kapitālu savām mājām vai uzņemoties parādu, nevis atstājot savus aktīvus pēcnācēji. "
"Turklāt Rietumeiropā vecuma grupa ar vislielāko vidējo gada bruto ienākumu pieaugumu laikā no 2006. līdz 2011. gadam bija vecāka par 65 gadiem, reālajā izteiksmē pieaugot par 3,9%," viņa piebilda.
Tātad būtībā vecāka gadagājuma cilvēki ir ne tikai lielāki un veselīgāki nekā jebkad agrāk-tie ir arī bagātāki. Un daudz mazāk taupīgs. Tā kā ekonomika joprojām ir satricinājusi un bezdarba līmenis joprojām ir augsts starp tūkstošgadīgajiem, tas ir saprātīgi modes zīmoli ierobežo likmes un sāk sekot salīdzinoši flush vecāka gadagājuma cilvēkiem pūlis.
Kā zīmoli mērķē vecāka gadagājuma iedzīvotāju demogrāfiskos datus
"Šī [finanšu un dzīvesveida] maiņa [senioru vidū] rada gan iespējas, gan izaicinājumus apģērbu mazumtirgotājiem." Kondejs man teica.
Tā ir taisnība: lai gan daži uzņēmumi, piemēram, piemēram, American Apparel, sāk pievērsties vecāka gadagājuma cilvēku demogrāfiskajai grupai, demo, kas, godīgi sakot, droši vien nebija savā radarā pirms pāris gadiem zīmoliem, kas vienmēr ir pārdevuši cilvēkiem, kas vecāki par 65 gadiem, ir jāizmēģina dažādas stratēģijas, lai sarunātos ar šo “jauno” vecāko pilsonis.
"Esmu redzējis, ka kampaņas ļoti patronizējoši izmanto vecākus modeļus," sacīja Koens. Bet 2012. gadā tas vairs nelido. Mūsdienās vecāka gadagājuma cilvēki nav tikai vecmatainas vecmāmiņas un vectētiņi: viņi ir dinamiski un spējīgi indivīdi ar savu dzīvi un stilu (lai gan, protams, viņi joprojām var būt vecmāmiņas un vectētiņi). Atliek tikai apskatīt Koena emuāru, lai iegūtu pierādījumus. Ieslēgts nesen publicēts ieraksts, Koens rakstīja par savu draugu Rozi, NYC sievieti ar aizņemtu sociālo kalendāru, kurai vienkārši gadās būt 100 gadus veca. "[Rouzai un uzlabotā stila dāmām] ir lieliska attieksme, viņi ir aizņemti un dzīvo visu savu dzīvi," rakstīja Koens.
Modes industrija vairs nevar ignorēt tik iedvesmojošas un stilīgas sievietes kā Roze-un daudzas citas uzlabotā stila tēmas.
"Pēdējos gados zīmoli ir vērsušies pie manis pēc palīdzības, lai sasniegtu šo svarīgo demogrāfisko stāvokli," sacīja Koens. "Vienkāršākais padoms, ko varu dot, ir attēlot vīriešus un sievietes, kas attiecas uz demogrāfisko stāvokli, kuru zīmols cenšas sasniegt. Vecāka gadagājuma cilvēki vēlas redzēt kādu, ar ko viņi var attiekties un kuru var iedvesmot. Padariet kampaņas uzmundrinošas, iedvesmojošas un centīgas. "
Lēni, bet noteikti veids, kā reklāmās tiek mērķēts uz senioriem ir sāk mainīties-un tas rada arvien jaunas iespējas vecākiem modeļiem. Agrāk vecāka gadagājuma modeļi tika novirzīti uz putekļainiem “vecumam atbilstošiem” darbiem, piemēram, farmaceitiskās reklāmas rādīšanu vai dzīvu produktu atbalstīšanu. Vairs ne. Savas karjeras laikā Sicular ir strādājusi ar tādiem talantiem kā Carol Alt, Carmen Dell’Orefice un Beverly Johnson-sievietes, kuras kliedz augstās modes, nevis pieaugušo autiņus. Un ja HBO jaunā dokumentālā filma Par seju mums ir iemācījis jebko, tas ir tas, ka šie klasiskie supermodeli, kuriem jau ir piecdesmit, sešdesmit un septiņdesmit, ir ne mazāk skaisti-vai valdzinoši-toreiz, kad viņi sāka savu karjeru.
"[Mana pieeja ir bijusi] izveidot [Leģendas] nodaļu, lai tā atspoguļotu jaunāko nodaļu, ļaujot klientiem redzēt, cik skaistas ir šīs sievietes, pieprasot līdzīgu samaksu struktūras, pieprasot pienācīgu cieņu un ievietojot šos modeļus prestižākajos žurnālos, kampaņās, televīzijas reklāmās un katalogos. mums. "Man ir ļoti paveicies, jo esmu strādājis pie Trump Model Management [un mūsu] prezidenta Corinne Nicolas.
Savukārt šie satriecošie vecākie modeļi ir devuši regulāriem senioriem augstās modes tēlu, uz kuru tiekties-un kopā ar tādiem cilvēkiem kā Koena Roze viņi palīdz sagraut priekšstatu par to, ko tas nozīmē vecums.
Uz priekšu: vai šī ir tikai vēl viena tendence? Šobrīd šķiet, ka vecākiem modeļiem noteikti ir brīdis. Bet mode ir nepastāvīga vieta. Tātad, vai vecāki par 65 gadiem turpinās iekarot modes industriju-vai arī šī tendence vienkārši izzudīs?
Visi eksperti, ar kuriem mēs runājām, piekrita, ka tas, iespējams, ir bijušais. Ņemot vērā demogrāfiskās tendences-sabiedrības novecošanos, ilgāku dzīves ilgumu, lielākus tēriņu paradumus-un lielāku informētību internets ir nodrošinājis vecāka gadagājuma cilvēku pilnu (un stilīgu) dzīvi, šķiet, ka modes industrija turpinās to pieņemt seniori.
Tikai negaidiet, ka mode darīs pabeigts 180. Lai gan tā ir taisnība, ka arvien vairāk zīmolu rūpējas par vecāka gadagājuma cilvēkiem-un pat ir taisnība, ka daži jaunāki cilvēki ir sākuši līdzināties vecāka gadagājuma cilvēkiem (ahem, Tavi)-galu galā tā ir mode, un jaunība joprojām valda augstākais. Un, lai gan vecākiem cilvēkiem var būt vairāk naudas, ko tērēt, viņi ik pēc divām nedēļām nenāk uz Zaru vai Gap. "Galvenā atšķirība starp jaunākiem un vecākiem patērētājiem apģērbu iepirkšanās ziņā ir vērtības prioritātes atšķirība no apjoma," sacīja Kondejs. "Gados vecākiem patērētājiem preces ir paredzētas ilgumam un nemainīties no sezonas uz sezonu. Tā rezultātā novecojoša patērētāju bāze, iespējams, nelabvēlīgi ietekmēs apģērbu apjomu. "Tomēr viņa piebilda, ka šāda attieksme rada iespēju apģērbu ražošanas uzņēmumiem radīt augstākas kvalitātes apģērbus, kas zināmā mērā joprojām atbilst tendencēm un iekasē augstu prēmiju par to.
Tātad no tā izriet, ka viena vieta, kas, iespējams, nesāks rūpēties par senioru komplektu, ir ātrās modes industrija. "Neviens negaida, ka tādi kā H&M vai Gap pēkšņi uzsāks līniju virs 60 gadiem," sacīja Kondejs.
Tomēr viņa ātri piebilda: "Ņemot vērā demogrāfijas ilgtermiņa izmaiņas un to iespējamo ietekmi uz apģērbu tirgu, tas būtu tuvredzīgi lielie apģērbu mazumtirgotāji, lai tie vismaz neuzskatītu iespēju sadalīt un uzlabot savus piedāvājumus vecāka gadagājuma patērētājiem kā iespēju nākotnē attīstība. "
Es, piemēram, domāju, ka šīs vecākās dāmas ir satriecošas-un esmu sajūsmā, ka šajās dienās mēs viņus redzēsim vairāk. Novecošanai!