Indie dizaineri, kuriem nebija līdzekļu vai savienojumu ar tradicionālajiem vārtsargiem, platformā var vērsties tieši pie savas mērķauditorijas. Tas ietver dinamiskas jaunas sievietes, kas izstrādā resnu ķermeni.
Jautājiet jebkuram tūkstošgades vecumam (vai jebkuras iepriekšējās paaudzes pārstāvim): Pēdējā desmitgade lielā izmēra modes jomā viegli apsteidza iepriekšējos 20 līdz 30 gadus. Kādu laiku mēs virzījāmies pozitīvā virzienā, bet tad kaut kas notika.
Varbūt tā ir 2000. gadu sākuma estētikas atgriešanās (paldies, Miu Miu), vai varbūt tā ir Tumblr meitenes atkārtota parādīšanās. Kāda iemesla dēļ saruna un darbība par ķermeņa iekļaušanu ir beigusies.
Nekur tas nav tik pamanāms kā skrejceļš: saskaņā ar Fashion Spot ikgadējo skrejceļu daudzveidības ziņojumu 2020. gada pavasarī 86 līkne modeles staigāja pa visām četrām modes galvaspilsētām, taču, tā kā šovi kļuva mazāki un zīmoli pandēmijas laikā atteicās no modes nedēļas, cipariem strauji kritās. Tur ir dažas pārmaiņu pazīmes šajā jomā, taču šī statistika ir atgādinājums, ka mode vienmēr zels kaut kādā ekskluzivitātes līmenī. Mums nepatīk to atzīt skaļi, bet jums ir jābūt pietiekami bagātam / baltam / tievam, lai patiešām gūtu panākumus kaut kādā līmenī. Cerība (vai naivitāte) bija tāda, ka, nozarei gūstot panākumus tādiem zīmoliem kā Selkie un Good American, viņi nolemtu, ka potenciālā peļņa — ziņojumi paredz, ka plus izmēra modes industrija to darīs būt
696,7 miljardu dolāru vērtībā līdz 2027. gadam — atsvēra taukufobiju. Tā vietā notika tas, ka mode nonāca noteiktā punktā un vienkārši... padevās.Protams, mums ir bijuši daži modeļi, piemēram, Paloma Elsesser un Precious Lee, kas staigāja pa lielākajiem Eiropas luksusa namiem, un Lizzo piezvanīja Donatellai Versace, lai iegūtu pielāgotus tērpus. Bet lielākoties mode paliek slēgta lielākajai daļai resno cilvēku. Dominējošās teorijas kā vainīgos norāda uz Covid-19 un resno patērētāju intereses trūkumu. Pirmajam mēs sakām: Duh, Covid-19 laikā cieta visa modes industrija. Attiecībā uz pēdējo tā ir situācija "vista un ola" — mazumtirgotāji nepārdod lielizmēra apģērbus (vai arī viņi netirgo apģērbu, kas pārsniedz noteiktu izmēru), plus izmēra klienti neizrāda interesi (vai vienkārši nezina tur meklēt), mazumtirgotāji to izmanto kā pierādījumu, ka tā nav strādājot. Tas atkārtojas, Čārlij Braun.
Šeit parādās Tiktok.
Sociālie mediji vienmēr ir bijuši transformējoši. Mazāk nekā desmit gadu laikā tā ir efektīvi demokratizējusi modes industriju. Tagad neatkarīgie dizaineri, kuriem nebija līdzekļu vai sakaru ar tradicionālajiem vārtsargiem, var vērsties tieši pie savas mērķauditorijas (ja jūs varat kļūt par vīrusu, tas ir). Tas ietver dinamiskas jaunas sievietes, kas izstrādā resnu ķermeni.
Sabrina Ēdelena Wasil apģērbs ironiskā kārtā ir spilgts, rotaļīgs, avangardisks, dīvains izskats, kas tolaik būtu guvis tūkstošiem atkārtotu emuāru. Atšķirība? Wasil ir zīmols, kas ietver izmērus, piedāvājot izmērus XS-5X, kā arī pielāgošanu lielākiem korpusiem bez papildu maksas.
Jaunā dizainere identificējas kā vidēja izmēra un saka, ka bija bezjēdzīgi izgatavot apģērbu lielākos izmēros: "Tā vienmēr ir bijusi mana prioritāte un [mana biznesa] kodols. Tas vienmēr galvenokārt ir paredzēts plus izmēra apģērbam."
Ēdelena atklāti stāsta par savu kā neatkarīgās dizaineres ceļojumu — šī taktika labi darbojas vietnē Tiktok. (Viņas video studijā grābt iekšātūkstošiemviedokļiem.) Iekšā 2021. gada novembris ierakstā, kas uzņemts populārajā formātā "diena dzīvē", viņa dalās ar mākoņdrukas mēteļa izveides procesu, norādot, ka viņai vēl nav rasēšanas galda vai speciāla birste sergera tīrīšanai (šujmašīnas veids), taču tas netraucē viņai izveidot satriecošu "Delia's but make it couture" apģērbu, kas diemžēl ir izpārdots. tiešsaistē.
Sievietes, kas izstrādā resnu ķermeni, nav jauna parādība. Tā kā digitālā ķermeņa pozitīvā kustība audzēja kājas, mums bija vajadzīgas pareizās bikses, lai tās pārvarētu. Resni ķermeni beidzot gribēja redzēt, un zīmoli patīk Zelija viņaiJibri un (tagad neesošais) Rue107 izgatavotas drēbes, kurās vēlējāmies mūs redzēt. Sievietes — un jo īpaši krāsainas sievietes — uzskatīja par vērtīgu ģērbties resnumā pirms vairuma lielāko zīmolu preču zīmju.
Šie apģērbi un resnie augi, kas tos valkāja, bija galvenais iedvesmas avots tādiem dizaineriem kā Doyeon Yoni Yu no C'Est D, neatkarīgs zīmols, kas šobrīd piedāvā XXS-6XL.
"Esmu dzimusi un augusi Dienvidkorejā, kur ir ļoti, ļoti stingri skaistuma un ķermeņa standarti," viņa stāsta. “Ja tu neesi nulles izmērs, tu esi resns. Man nebija izdevies atrast plus izmēra veidotājus... nebija nekāda ķermeņa daudzveidības attēlojuma. Man patiešām nebija neviena veida ietekmētāja vai radītāja, ar kuru es varētu būt saistīts."
Yu ieradās ASV, lai apmeklētu modes skolu #BOPO kustības augstumā. Cenšoties reklamēt savu zīmolu, viņa pati kļuva par ietekmētāju, savācot vairāk nekā 62 000 sekotāju. Tiktok, daloties gan ar savu zīmolu, gan personīgo pieredzi par svara diskrimināciju modē un viņu kultūra. Viens tāds video ierauga, kā Juju aiziet uz pludmali Korejā, valkājot peldkostīmu. "Mani vecāki ir kā "aizsedziet vēderu" URM NO 😆," teikts parakstā. Tam ir vairāk nekā 400 000 skatījumu un 100 000 atzīmju Patīk.
Juja ir arī atklāta par savu pieredzi, izstrādājot resniem ķermeņiem Pārsonsā, kuru viņa absolvēja 2018. gadā. Ķermeņa iekļaušana modes izglītībā ir kļuvusi aktuālāks temats pēdējos gados, ar skolēni ubago šajās skolāsdarīt vairāk. (Parsons godam, viņi apmetās Yu un kopš tā laika ir atjauninājuši savu mācību programmu ar kursiem par ķermeņa dažādību gan BFA, gan MFA. līmenī.) Yu sākotnēji izlaida C'Est D diezgan standarta XS-3X izmēru diapazonā, taču solīja, ka pircēji turpmākās kolekcijas paplašinās līdz izmēriem 4X, 5X un 6X. Un viņa to darīja: katrs skaņdarbs, kas tika demonstrēts Yu debijas izrādē pagājušā gada beigās, bija pieejams no XXS līdz 6XL — pat pāris piesieti, apžilbināti cimdi, uzsverot nepieciešamību pēc ne tikai apģērba, kas pieguļ resnam augumam, bet arī aksesuāriem.
Ja mazie zīmoli, piemēram, C'Est D un Wasil Clothing, var piedāvāt lielākiem korpusiem vairāk iespēju, vienlaikus strādājot ar mazākiem resursiem, rodas jautājums, vai resnajiem ietekmētājiem un aizstāvjiem patīk Sauyce West jau gadiem ilgi jautā: kāpēc lielāki zīmoli to nevar izdarīt? Kāpēc iekļaujošā mode apstājas pie 3X?
Ir pierādījumi, ka, ja jūs gatavojat drēbes resniem cilvēkiem, mēs tās nopirksim. Kopš 4X līdz 6X izlaišanas tie ir kļuvuši par C'est D populārākajiem izmēriem, Yu saka: "Es zinu, ka ir tik daudz klientu, kuriem šī iekļaušana ir vajadzīga."
Tādi ātrās modes zīmoli kā Shein, PrettyLittleThing un Boohoo — tie visi nesen, kaut arī klusi, ir paplašinājuši savu izmēru diapazonu, ir arī grābjot mīklā. Tomēr šie zīmoli nepiedāvā daudz ilgtspējīgu iespēju, un tie ir bijuši turēja pie uguns par savu darba praksi. Ja esat resns, bet vēlaties iepirkties ilgtspējīgāk, izvēle ir neliela.
Teilors Makkovs, kriminologs, kurš kļuva par modes dizaineri, ilgtspējību izvirzīja par galveno uzmanību Noslīpēt etiķeti, viņas mazais, ētiski iegūts, lieluma zīmols. Ideja radās, meklējot neapmierinātus apģērbus viņas izmērā: "[Es teicu]: "Paskatīsimies, vai mēs varam nodrošināt ilgtspējīgu modi, kas arī aplūko mūsu ķermeņa svinēšanu tādu, kāds tas ir.""
McCaw ātri atzīmē, ka viņas vēlme radīt ilgtspējīgu apģērbu nav aizrādījums resniem ātrās modes pircējiem, un viņa bieži dalās ar viedokli par zīmola Tiktok lapa, kas tika laists klajā pirms zīmola pirmās kolekcijas.
"Ātrā mode ir kļuvusi par patiesi lielu tēmu… un man šķiet, ka tā ir tikusi bruņota pret mūsu liela izmēra kopienu," viņa saka, norādot, kā taupība reti ir iespējama, ja esat pārsniedzis noteiktu izmēru, un cenu noteikšana ir liels šķērslis daudziem cilvēkiem neatkarīgi no jūsu kleitas. Izmērs.
Tāpēc viņas zīmola uzmanības centrā bija cenas pieejamība. Ilgtspējīga mode bieži vien ir dārgāka par ātro modi, divtik dārgāka tiem no mums, kas dzīvojam resnos ķermeņos. McCaw bija apņēmības pilns atrast vietu, kur satiekas ilgtspējīga, iekļaujoša un (salīdzinoši) pieņemama cena.
“Ar mūsu cenu mēs esam no 79 līdz 179 AUD (56–128 ASV dolāri),” viņa saka, “tātad attiecībā uz vietu, kur mēs atrastos Austrālijas tirgū, tas būtu [vidējais] cenu punkts. " Pildījums uz kūkas? Piedāvātie izmēri ir AU14-28 (US10-24), un McCaw nākotnē plāno paplašināties.
Pieejamība un paplašināts izmērs ir divas lietas, ar kurām varētu viegli tikt galā lielāks zīmols ar noteiktu piegādes ķēdi. Viņi pat varētu atrast veidus, kā būt ilgtspējīgākiem, taču mēs esam nonākuši pie tā, ka viņi to nevēlas.
Apbruņots ar šujmašīnu, Tiktok jaunāko populāro skaņu un sapni, nākamā dizaineru paaudze ir klāt. Un viņus neinteresē modes industrijas pašu noteiktie ierobežojumi.
Vai vispirms vēlaties uzzināt jaunākās modes industrijas ziņas? Pierakstieties mūsu ikdienas biļetenam.