Kalvina Kleina galerija #MyCalvins. Foto: www.calvinklein.com
Protams, ja jūs jebkurā statusā sekojat modes cilvēkiem pakalpojumā Instagram, esat redzējis vismaz dažus cilvēku fotoattēlus. Kalvins Kleins apakšveļas un sporta krūšturi, ar atzīmi #MyCalvins. Tajā iesaistījās visi — gan emuāru autori, gan Dženeri, gan normāli cilvēki. Tas bija diezgan neticams zīmola mārketinga solis, iedvesmojot ikdienas cilvēkus izveidot bezmaksas reklāmu, un to visu varēja viegli meklēt, izmantojot šo vienu tēmturi.
Lai turpinātu izmantot visus šos attēlus, Kalvins Kleins savā vietnē ievietoja galeriju ar labākajiem Instagrams ar šo tagu, un katra no tām ir saistīta ar produktiem, kurus varat iepirkties. Šo galeriju darbina jaunuzņēmums Olapic, kas otrdien paziņoja, ka ir piesaistījis finansējumu 15 miljonu ASV dolāru apmērā, lai izveidotu platformu. Tas darbojas tieši ar zīmoliem, lai izmantotu lietotāju radītā satura spēku, apkopojot sociālo mediju ziņas un pielāgojot tos zīmola vajadzībām neatkarīgi no tā, vai tie ir saistīti ar e-komerciju, reklāmu, e-pasta mārketingu vai pat veikalā tēlainība.
Domāšana ir tāda, ka: a) zīmoli ietaupa naudu radošajām aģentūrām un fotosesijām, savukārt b) klienti redz reālus cilvēkus, kuri valkā un mīl produktus, kurus viņi apsver. Un modes industrija, kas būtībā dzīvo otro dzīvi Instagram, ir iekļāvusies šajā koncepcijā. Papildus Kalvinam Kleinam Olapic apģērbu klienti ir Anthropologie, Cole Haan, Wildfox, Topshop, Steve Madden un Christian Louboutin.
Stāsta Olapic līdzdibinātājs Hosē de Kabo Fashionista ka 15 miljonu dolāru investīciju kārta, kuru vadīja Felix Capital, tiks virzīta uz uzņēmuma satura dzinēja izveidi, kā arī starptautiskās komandas stiprināšanu. Tas tikko atvēra biroju Londonā, lai būtu pēc iespējas tuvāk Eiropas zīmoliem. Viņš saka, ka sakaru veidošana ar jauniem klientiem ir daudz vienkāršāka, ja to var izdarīt klātienē.
Vai tas nozīmē, ka mēs redzēsim vairāk slavenu Eiropas modes namu, izmantojot Olapic tehnoloģiju? Varbūt - pieņemot, ka viņi iegūst savas vietnes un darbojas vispirms.