Izstādes apmeklētāji Parīzes modes nedēļā. Foto: Claudio Lavenia/Getty Images
Style.com septembrī, iespējams, tika atsākta kā e-komercijas platforma, taču tā izskatās Condé Nast nebija pārāk apmierināts ar vietnes jaunāko atkārtojumu. Otrdien, Farfetch paziņoja, ka ir noslēdzis jaunu "globālu satura un tirdzniecības partnerību" ar izdevējdarbības gigantu, likvidējot Style.com. Saskaņā ar izlaidumu Style.com pārtrauks darbību un novirzīs uz Farfetch.com, kas stāsies spēkā nekavējoties; Farfetch ir ieguvis arī Style.com preču zīmi, intelektuālo īpašumu un klientu datu bāzi.
Tā kā Farfetch turpina pastiprināt centienus konkurēt ar konkurentu e-komercijā Yoox Net-a-Porter grupa (skatīt: Net-a-Porter dibinātāja meklēšana Natālija Maseneta februārī), mēs neesam pārsteigti, redzot, ka uzņēmums iesaistās šāda izmēra darījumā. Pat ja tā, visas detaļas par partnerību joprojām ir ierobežotas; Modes biznessspekulē, ka no Style.com 75 darbiniekiem - tostarp modes direktora un citādi ielu stila magnāta Jasmina Sevela - lielākā daļa zaudēs darbu.
Farfetch līdzpriekšsēdētājs Massenet savā paziņojumā neskaidri paskaidroja, ka darījums palīdzēs "paaugstināt digitālās iepirkšanās pieredzi" un "attīstīt nākamo satura un tirdzniecības attīstību":
Mēs esam saviļņoti sadarboties ar Condé Nast. Kopš 1999. gada es uzskatu, ka ir svarīgi apvienot saturu un tirdzniecību, lai uzlabotu digitālās iepirkšanās pieredzi. Saturs izglīto, izklaidē un iedvesmo pirkumus, kas ir izšķiroši klienta atklāšanas ceļā. Mēs jau sen esam apbrīnojuši Condé Nast starptautiskās darbības dziļumu, elpu un izsmalcinātību, un esam priecīgi, ka Farfetch cieši sadarbosies ar Conde Nast. Patērētājam tas būs prieks pāriet no iedvesmas uz darījumu jebkurā laikā un vietā. Un zīmoliem un starptautiskajiem veikaliem, kas vienmēr ir sadarbojušies ar Condé Nast, tas vēl vairāk uzlabos to klātbūtni Conde Nast medijos. Būs aizraujoši attīstīt nākamo satura un tirdzniecības attīstību kopā ar Annu Vintūru un visiem spožajiem talantīgajiem prātiem Condé Nast.
Tas ir bēdīgs veids, kā Style.com - kādreiz dārgakmens Condé Nast kronī - iet, taču noteikti var pārliecināties, ka platforma pirmajos astoņos mēnešos nedarbojās, kā gaidīts. Kas attiecas uz Farfetch? Yoox Net-a-Porter labāk bija skatīties muguru, jo Farfetch nepārprotami spēlē, lai uzvarētu.
Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista dienas biļetenam.