Foto: Whitney Bauck/Fashionista
Ir pagājuši 12 mēneši, un pirms 2018. gada uzsākšanas pie apmales mēs atskatāmies uz visām neaizmirstamākajām, spēles mainīgajām modes un skaistuma lietām. Sekojiet līdzi mums, kad atskatāmies uz gads pārskatā.
Mēs esam pārliecināti, ka mums tas jums nav skaidri jāpasaka, taču 2018. gads plašsaziņas līdzekļu nozarei ir bijis vēl viens izaicinošs gads. Sāksim ķerties pie misiņa, izmantojot bezgalīgi izsmeļošu sarakstu ar daudzajām izmaiņām, kas notikušas plašsaziņas līdzekļu pasaulē-tikai šogad.
Pirmkārt, gandrīz visu virsrakstu virsotnēs bija gandrīz nemainīga satricinājumu straume. Tikai Condé Nast: Elīna Velterota aizgāja Pusaudžu Vogue janvāra sākumā rakstīt grāmatu un kalpot par tiesnesi par gaidāmo "Project Runway" atsāknēšanu; Filips Pikardi bija iecelts par galveno satura virsnieku plkst Pusaudžu Vogue pirms tam pavisam atstājot Condé Nast Ārā, kurā brīdī Lindsija Peoples Wagner tika atvesta no The Cut kalpot par galveno redaktoru; ilgu laiku Modē darbinieki, ieskaitot
Tonna Gudmena, Filisa Poznika, Džila Demlinga un Ieva MacSweeney visi vai nu ieņēma ārštata lomas žurnālā, vai arī atstāja to pavisam virmoja baumas, ka Anna Anna Vintora drīz atkāpsies (Condé izpilddirektors Bobs Zaubergs noraidīja, ka Wintour paliks "uz nenoteiktu laiku" tikai novembrī izdot savu atlūgumu); Džims Nelsons atkāpās GQ pēc tam, kad 15 gadus bija galvenais redaktors, nosaucot Vilu Velšu par GQ stils kā viņa aizstājējs; Freds Santarpija atkāpās no amata no galvenā digitālā virsnieka amata Condé Nast; Dirks Standens atstāja savu lomu kā Condé Nast zīmola satura nodaļas 23 Stories galvenais redaktors. To visu saprati?Arī 2018. gadā redaktoru aiziešanas tendence uz zīmola pusi turpinājās: Marie Suter, ilggadējā Condé Nast veterāne, atstāja savu radošā direktora lomu Pusaudžu Vogue, Allure, Tās un W uz pievienojieties Glossier; Selbijs Dramonds pa kreisi Modē par Snapchat; W Izpilddirektors digitālajā jomā Sāras Leonas ceļi ar publikāciju ir šķīrušies pievienoties Pata Makgreta komandai. Ārpus Condé Nast, Džoanna Koulza atteicās no Hērsta galvenās satura vadītājas lomas, kā ziņots, sekojot Troja Janga nosaukšana par prezidentu aizstāt Deivids Kerijs. Atlaišana notika (dažreiz vairākas reizes gada laikā) tādās publikācijās kā Glamūrs, Vanity Fair, GQ, Rafinēšanas rūpnīca29, Modē, Stilā, Mikrofons, Pusaudžu Vogue un vēl.
The Meredita pārņēma Time, Inc. oficiāli pabeigta šī gada februārī, kur daži tās nosaukumi - patīk Laiks, Laime un Sports Ilustrēts - vai nu bija pārdošanā. Condé Nast pārcēlās pārdot trīs publikācijas, ieskaitot W, Līgavas un Golf Digest; Goop atdalījās no izdevēja par faktu pārbaudes jautājumiem. Burzma iegūta un atjaunoja Zoe ziņojumu un, pretrunīgāk, Mikrofons. Un tad ir publikācijas, kas vispār pārtrauca drukāšanas darbības (izņemot tā sauktos "īpašos izdevumus"), tostarp Glamūrsun Septiņpadsmit; tādas publikācijas kā Racked un Iesācējs pilnībā pārtraukt darbību.
Tas viss sakāms: plašsaziņas līdzekļos viss nav lieliski! Kamēr tikai pirms dažiem gadiem izdevēji vēstīja par bēdīgi slaveno “video pagrieziena punktu”, ko atbalsta viltoti solījumi un skaitļi no Facebook, daudzas gada lielākās avārijas un atlaišanas notika tāpēc, ka vadītāji pārmērīgi ieguldīja video resursos, kas galu galā neizdevās. Sakarā ar sarūkošo reklāmu skaitu - daļēji tāpēc, ka influenceru mārketings ir prioritārs, jo īpaši modes un skaistuma telpas - lielie izdevēji bija spiesti darīt vairāk (saturs) ar mazāku (darbinieki un finanšu līdzekļi). Aizvien nereālistiskāku satiksmes mērķu sasniegšana noved pie plašsaziņas līdzekļu saplacināšanas, un daudzi izplatītāji ziņo par vienu un to pašu dusmīgo, klikšķu ēsmu. Vai kā rakstīja Eimija Odella Modes bizness:
Mantotie žurnālu izdevēji vienkārši neievieš jauninājumus tādā tempā, kā to prasa mainīgie plašsaziņas līdzekļu ieradumi. Ja tā būtu, es domāju, ka mazāk sieviešu žurnālu vietņu visu dienu tiktu apkopoti TMZ vienumi, cenšoties iegūt lapu skatījumus sociālajā tīklā plašsaziņas līdzekļu virzīta ekosistēma, kurā satiksme kļūst arvien grūtāka, taču ne mazāk nepieciešama, ja jūs plānojat pārdot reklāmdevējus vietnē auditorijas lielums.
Tātad, kāda izskatās nākotne? Apvienošana, šķiet, ir spēles nosaukums. Tendence sāka Hērsts 2016. gada beigāsredakcijas komandām tika uzdots pārraudzīt vairāku publikāciju saturu, nevis strādāt tikai pie viena nosaukuma. 2018. gada vasarā Condé Nast to paziņoja Condé Nast Traveller (Lielbritānija) un Condé Nast Traveller (ASV) kļūtu par vienu publikāciju, un uz vākiem nebūtu neviena vārda, kura vārda "ceļotājs" pareizrakstība uzvarētu. Vēl satriecošāk (lai gan varbūt ne pilnīgi negaidīti) Condé Nast un Condé Nast International novembrī paziņoja par savu apvienošanos.
"Ir kļuvis skaidrs, ka mūsu centienus vairs vislabāk neapmierina mūsu vēsturiskā struktūra, vadot divus atsevišķus uzņēmumus," teikts paziņojumā. "Mēs esam secinājuši, ka mums ir īstais laiks apvienot ASV un starptautiskos uzņēmumus, lai pilnībā izmantotu Condé Nast potenciālu mūsu auditorijai un mūsu biznesa partneriem."
Digitālie vākiarī, šķiet, strauji iegūst popularitāti, jo īpaši tāpēc, ka zīmoli pārtrauc drukāšanas darbības. Allure, Neilons, Modē, Pusaudžu Vogue, Hārpera tirgus un uzņēmums Complex 2018. gada laikā eksperimentēja ar datu nesēju, ļaujot zīmoliem spēlēties ar formatējumu, atveidot mazāk tradicionālās vāka zvaigznes un risināt savlaicīgākas tēmas.
"Digitālie vāki bieži vien ir izdevums, lai publikācijas būtu piedzīvojumu pilnas un uzņemtos lielāku risku, nekā tas būtu ar avīžu kioska vāku," "The Fashion Spot" galvenā redaktore Dženifera Deividsone pastāstīja Fashionista šī gada sākumā. "Nav nepieciešams noķert digitālo vāku ar daudz teksta, kas ļauj radošāk izvēlēties attēlus. Viņi var izmantot arī tikai digitālus trikus, piemēram, kustīgus attēlus, lai vākam pievienotu interesi. "
Publikācijas arī turpināja stiprināt savu IRL klātbūtni, ar Modes bizness, Pusaudžu Vogue un Modē visi iegulda lielus līdzekļus savos samitos un konferencēs. Un, protams, žurnālu vāki joprojām tiek pārdoti tieši vai netieši: gandrīz katrs Condé Nast nosaukums sadarbojās ar Google Pixel vākiem 2018. gada beigās, un Louis Vuitton ieguva galvenā vāka vieta vairākos septembra numuros.
Bet pat starp šīm izmaiņām, šķiet, vēl ir cerības uz drukāšanu. Condé Nast International paziņoja gada jauns Honkongas izdevums Modē, kā arī atdzimšana Modē Grieķija. Indie žurnāli turpināja būt priekšgalā dažādu balsu nodrošināšanā un perspektīvas avīžu kioskos. Intervija salocīts maijā gada, lai atrastu jaunu atbalstītāju un pilnībā atsāktu darbību pirms rudens. Uzņēmums Essence Ventures LLC iegūti Būtība no uzņēmuma Time, Inc., atkal padarot to par pilnībā melnādaino uzņēmumu.
Lai gan ir skaidrs, ka plašsaziņas līdzekļu pasaule joprojām piedzīvo lielu pārmaiņu vilni, sekas kas, iespējams, pat nav pilnībā jūtams tikai pēc gadiem, tā beigās joprojām ir neliela gaisma tunelis.
Turklāt vienmēr ir ietekmētāji. Protams, Chiara Ferragni tuvākajos gados būs nepieciešama modes rakstniece vai divas.
Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.