Ieskats “Fashion Unfiltered”. Foto: mode nefiltrēta
Kad es satiku bijušo Style.com redaktori Ketrīna K. Zarrella un Amber Kallor pirmdien Mercer, viņi abi teica, ka strādā pie tagad vairs nederīgā digitālā publikācija bija tāds sapņu darbs, kādu viņi varēja iedomāties tikai kā divas sievietes, kas aug tālu no modes epicentrs. Tātad Condé Nast paziņojums aprīlī, ka tas slēgtu vietni līdz vasaras beigām bija neapmierinoša ziņa, lai neteiktu vairāk.
"Mēs visi bijām ļoti skumji par to, un daudzi cilvēki sāka nākt pie manis un teikt:" Mēs nezinām, ko mēs bez tā darīsim, "sacīja Zarrella, kura strādāja plkst. V kā vecākais redaktors tajā laikā. Kallors bija Style.com vecākais skaistumkopšanas redaktors - abi pārklājās un kļuva par draugiem 2013. un 2014. gadā. "Mēs tikko redzējām šo plaisu tirgū," sacīja Zarrella. "Es domāju, ka šobrīd ir lasītājs, kurš netiek uzrunāts: tas ir kāds, kurš patiešām ir gudrs, tas ir kāds, kurš patiešām aizraujas ar modi, tas nav obligāti [iekšējais]... Vienkārši patērētāji [kuri] vēlas justies kā aizkulisēs. "Un viņa un Kallors jau bija domājuši par modes un skaistuma publikācijas uzsākšanu, kas atspoguļotu viņu kopīgo redzējumu.
Piektdien FashionUnfiltered.com tiešraidē tiek rādīta Zarrella kā galvenā redaktore, Kallor kā skaistumkopšanas direktore un virkne līdzstrādnieku: Ashley W. Simpsons kā funkciju redaktors kopumā; grima mākslinieks Vincent Oquendo kā skaistumkopšanas redaktors; un Style.com un Pusaudžu Vogue alum Jessica Minkoff kā tirgus direktore. Turklāt būs slejas un/vai ieguldījumi no Shweta Shiware, Elizabeth Peng, Todd Plummer, Baze Mpinja un līdzšinējā Style.com darbiniece Bretaņa Adamsa - vēl daudz kas vēl jāpaziņo, Zarrella solījumi.
Būs arī oriģināli redakcijas izdevumi - vismaz viena modes un viena skaistuma uzņemšana mēnesī, kurā Zarella vēlas dot iespēju stilistiem un fotogrāfiem "spēlēt un darīt kaut ko tādu, kam viņi patiešām tic, un tiem nav nekādu ierobežojumu vai ierobežojumu - un vienkārši radīt kaut ko skaistu un izteikt savu viedokli skats. "
Patiešām, Zarrella un Kallor saka, ka līdzdalībnieku viedokļa pieņemšana atšķirsies Mode Nefiltrēta no citām digitālajām modes publikācijām. "Mums nav viena veida, kā mēs runājam ar lasītājiem, vai viena balss, vai īpaša attieksme vai valoda," sacīja Kallors. "Es domāju, ka tāpēc mums ir tik daudz pārsteidzošu līdzstrādnieku - ikviens var nākt un runāt savā balsī un ņemt līdzi savu Zarrella arī uzsvēra, ka galvenā uzmanība tiek pievērsta godīgiem, objektīviem un cieņpilniem ziņojumiem no dažādiem viedokļi. "Tas, ka kāds lasa par modi, nenozīmē, ka ar viņu ir jārunā; viņiem katru dienu nav jābūt slavenības slaidrādei ar kādu realitātes zvaigzni, "viņa sacīja.
Mode Nefiltrēta papildus funkcijām risinās jaunākās ziņas. "Mēs noteikti dzenāsimies pēc ekskluzīvām lietām," sacīja Zarrella, taču piebilda, ka, ja ziņas izplatās citur, to ātra publicēšana ir mazāk svarīga nekā sarunas papildināšana. "Sacensības, lai pēc sabrukšanas patiešām ātri tiktu pie lietas - jā, es to saprotu. Tā ir tendence pareizā sliedē Facebook, un ikviens vēlas, lai klikšķi tiktu noņemti no šīs citas publikācijas ekskluzīvās. Bet, ja mēs sarunai neko nepievienojam, man labāk patīk kaut kas ļoti izpētīts un interesanti iet uz augšu stundu vai divas pēc ziņu pārtraukumiem, nekā trīs rindas, kas atceļ kāda cita stāstu 10 minūtes vēlāk. "
Liela daļa no vietnes Style.com skrejceļa pārklājuma un kritikas būs būtiska. Mode Nefiltrēta ir sadarbojies ar Firstview kolekciju attēliem, un vietne plāno 2016. gada rudens sezonā aptvert aptuveni 250 izrādes. "Par katru mūsu pārraidi būs īss kopsavilkums... Tātad, ja esat modes obsesīvs, stilists vai pircējs un vēlaties precīzi zināt, kas notika, kas audumi bija, kādas bija tendences utt., jūs varat izlasīt šos divus teikumus un pēc tam iekļūt attēlos, "sacīja Zarrella. Tad nākamajā dienā viens vai divi kritiķi katrā pilsētā sastādīs pārdomātāku ikdienas ziņojumu pievērsīsies kolekcijām, kas izcēlās ar sezonālu, kultūras un modes vēsturi perspektīva.
Runājot par skaistumu aizkulisēs, Kallors saka, ka tas nebūs tradicionālais sadalījums. "Es domāju, ka lasītājus interesē skaistums - padomi iekšējai informācijai par to, kādi produkti tika izmantoti... un šī balss no Pat [McGrath] un Peter Philips un Sam [McKnight] - šīs ļoti ietekmīgās skaistuma balsis, kuras jūs tik ļoti vēlaties bieži vien nedzird, un viņi saka patiešām smieklīgas, necienīgas un svarīgas lietas par modes kultūras stāvokli un skaistums. "
Papildus finansiālajam atbalstam no ģimenes un draugiem, sacīja Zarrella Mode Nefiltrēta ir papildu finansējums no avota, kuru viņa atteicās nosaukt. "Mums ir paveicies, ka nozare ir bijusi patiešām atbalstoša un patiešām dāsna," viņa sacīja. Modes, skaistumkopšanas un luksusa zīmolu reklāma būs galvenais ieņēmumu avots, kā arī zīmolu saturs iepirkšanās stāstu veidā. Tātad, kas notiek, ja vietnes objektīvie ziņojumi vai mazāk zvaigžņu pārskati satrauc modes publicistus vai reklāmdevējus? "Mēs esam bijuši ļoti, ļoti godīgi pret visiem [un] teikuši, ka mums ir jāsaglabā mūsu žurnālistikas integritāte," sacīja Zarrella. "Tas ir milzīgs iemesls, kāpēc es to daru... Pēc manas pieredzes cilvēki varētu būt apbēdināti, bet dienas beigās, ja vien jūs cienāt savu teikto, neviens nevar uz jums dusmoties par to, ka esat godīgs. "
Šī līdzsvarotā pieeja sāks izpausties tiešsaistē piektdien ļoti tīrā, melnbaltā vietnē, kuru izstrādājusi Ouruse radošā direktore Natālija Marija Gehrels - "Esmu jokojis ar cilvēkiem, ka tas ir kā modes vietņu Xanax," sacīja Zarrella - kopā ar optimizētām saskarnēm mobilajām ierīcēm un planšetdatoriem. Nākotnes drukas komponents nav izslēgts.
"Dienas beigās es runāju par to, kā mode ir ļoti nopietna nozare, un es tam ticu agresīvi, bet tai vajadzētu būt arī jautrai - ak, tas ir tik jautri un jautri vienlaikus, "sacīja Zarrella. "Mēs nemēģinām lasītājam pateikt, kas jādara... Mēs ļaujam [lasītājiem] zināt, kas notiek modes pasaulē un kas notiek, un viņi var izlemt, kurā ciltī viņi vēlas iekļauties. "Izvēlieties savu modes filtru.