Kā Džekija Aina no armijas rezervistes kļuva par skaistuma ietekmētāju parādību un aktīvisti

Mūsu ilgstošajā sērijā "Kā es to daru," mēs runājam ar cilvēkiem, kas pelna peļņu modes un skaistumkopšanas nozarēs, par to, kā viņi ielauzās un guva panākumus.

Pēdējās desmitgades laikā Džekija Aina ir kļuvusi par skaistumkopšanas pasaules sadzīves vārdu. Viņa pārgāja no atrašanās armijas rezervē, rotaļājoties ar aplauzuma videoklipiem, lai izklaidētu savu radošo pusi brīvajā laikā, un kļuva par vienu no YouTube labākajiem ietekmētājiem - titulu, kuru viņa nekad nebija gaidījusi.

Bet Aina ir daudz vairāk nekā drosmīga skaistuma ietekmētāja ar vēl drosmīgākām acu ēnām. Drīzāk viņa izmanto savu platformu, lai uzskaitītu abas produktu atsauksmes un aktīvisms. Viņa regulāri publicē videoklipus, kuros tiek apspriesta reprezentācija un daudzveidība, piemēram, ļoti vīrusu, "Es neredzu krāsu." Viņa pat ir nopelnījusi sev NAACP gada YouTuber balvu par iespaidīgajiem un apjomīgajiem centieniem palīdzēt krāsainiem cilvēkiem justies iekļautiem skaistuma kopienā un saukt nozari pie atbildības.

Lai gan Aina kādreiz bija pārliecināta, ka tabu tēmu apspriešana apslāpē viņas karjeru kopš viņas uzsākšanas YouTube kanālā 2008. gadā viņa ir ieguvusi gandrīz 2,4 miljonus YouTube abonentu un 920 000 Instagram sekotāji. Mēs sazinājāmies ar ietekmētāju un aktīvisti, lai aprunātos par to, kā viņa ir izmantojusi savu platformu, lai iedvesmotu pārmaiņas, un par to, kur tā viņu ir aizvedusi pēdējās desmitgades laikā.

Jūs sākāt savu YouTube kanālu pirms apmēram 10 gadiem. Kā un kāpēc jūs nolēmāt sākt darbu platformā?

Nākamgad YouTube būs desmit gadi! Būtībā es tolaik dzīvoju Havaju salās - man bija 21 vai 22 gadi, nožēlojami, precējušies, pārdzīvoju dzīvi. Es biju arī militārajā dienestā, un YouTube tajā laikā bija ļoti populārs. Man nebija īsti nekādas intereses veidot savus videoklipus; Es skatījos tikai daudz video. Bet es vienmēr biju pazīstama kā meitene, kurai vienmēr bija visas šīs krāsainās acu ēnas, un par to, ka es darīju visus šos patiešām drosmīgos skatienus ar manu tumšo ādu. Mana labākā draudzene runāja ar mani un jautāja: “Jums ir jāsāk YouTube kanāls”, un es viņai turpināju teikt: “Nē, mani tas neinteresē.” Visbeidzot, es vienkārši padevos... Man šķita, ka es apslāpēju savu radošo pusi. Man vienmēr ir paticis skaistums, un es vienmēr esmu aizrāvusies ar modi-tā vienmēr bija mana patiesā mīlestība numur viens.

Kāda izskatījās skaistuma ietekmētāju pasaule toreiz?

Tajā laikā skaistuma kopienā galvenokārt bija baltās sievietes un Āzijas sievietes. Tāpēc es izskatījos tādos veidos, kādus darīja populārākie vlogeri, un es būtībā parādīju cilvēkiem, kā likt viņiem strādāt brūnas ādas gadījumā. Tas, kas tajā laikā bija unikāls, ir tas, ka ikreiz, kad es dotos uz kosmētikas letēm vai iepirkšanās kosmētikā, es saprastu ka tas tiešām kļuva par lietu - es viņiem parādītu attēlu vai videoklipu un teiktu: “Vai jums tas ir uzskaitīti? Kā es varu novilkt šo jauno lūpu tendenci? ' Īpaši aptumšotā dūmakainā acs bija populāra. Un es ņemtu šīs idejas aplauzuma skaitītājos un jautātu: "Kā to izdarīt?"

Šķiet, ka atkārtota tēma gan tiešsaistē, gan bezsaistē, ka tajā laikā cilvēkiem, kas izskatās kā es, nebija daudz lietu. Man apnika justies noraidītam, tāpēc iemācījos šīs lietas darīt pats, nevis paļauties uz to, ka kāds cits mani iemācīs vai parādīs, kā tas darbojas ar manu sejas krāsu. Un es to darīju vietnē YouTube, neapzinoties, ka aizpildu tukšumu ne tikai sev, bet arī citiem cilvēkiem.

Kā jūs esat redzējuši, kā tas mainījies pēdējās desmitgades laikā, ja vispār?

Tas ir pilnīgi apgriezts otrādi. Tajā laikā runāt par atšķirībām skaistumkopšanas nozarē bija tabu. Neviens nerunāja par skaistuma daudzveidību. Neviens nerunāja par to, kā bija šie stikla griesti, kurus sasniedza daudzi satura veidotāji, piemēram, es, kad sāka augt un kļūt populārāka pakalpojumā YouTube. Un es runāju par šīm lietām, jo ​​man bija jautājums: Kāpēc joprojām ir tik grūti atrast produktus, kas der tumšas ādas cilvēkiem? Es runāju par lietām, par kurām neviens cits nerunāja, tāpēc domāju, ka, iespējams, es neaugšu tik ātri vai tik liels kā mani vienaudži un kolēģi, un man ar to viss ir kārtībā. Es to nedomāju kā karjeru; tolaik es pat nezināju, ka cilvēki pelna naudu ar reklāmām.

Tagad es domāju, ka cilvēki mani noteikti uzskata par autoritāti sejas ādas daudzveidībā. Un es domāju, ka tas mani piesaistīja, jo es teicu lietas, ko neviens cits neteica. Daudzi cilvēki ir uzzīmējuši šo attēlu, ka visa dažādība bija mārketinga triks. Bet, ja kas, tad darīja tieši pretējo. Tas sāpināja manu izaugsmi; neviens negribēja skatīties uz to meiteni, kura runāja tikai par melnajiem jautājumiem. Tagad mēs redzam pārmaiņas nozarē, kurā cilvēki aktīvi meklē daudzveidību, un cilvēki tikai tagad sāku sarunas, kas ir bijušas ļoti izplatītas ne tikai man, bet arī citiem melnādainajiem arī ietekmētāji. Mēs par to runājam gadiem ilgi.

Izmantojot savu YouTube kanālu, jūs ne tikai pārskatāt produktus un iemācāt skatītājiem tos izmantot, bet jūs arī esat milzīgs melnādaino sieviešu aizstāvis, un jums ir sarunas, kuras citas nav kam ir.

Tagad man nav tikai melnas sievietes, kas man seko. Man pat nav tikai sieviešu, kas man seko; Man ir vīrieši, kas seko man, man ir ne bināri cilvēki, kas seko man, man ir Āzijas cilvēki, kas seko man, man ir baltie cilvēki, kuri seko man, man ir latīņu cilvēki, kas seko man. Tāpēc es vienmēr daru visu iespējamo, lai pateiktu, ka, atnākot uz manu kanālu, jums nav obligāti jābūt saistītam ar to, ko es pārdzīvoju, bet es vēlos, lai jūs saprastu, un es arī vēlos, lai jūs kaut ko iemācītos. Es nevēlos, lai tas būtu saistīts tikai ar tonālā krēma un lūpu krāsas uzlikšanu vai to, kas ir jaunākais atklājums. Es vēlos, lai cilvēki dotos prom, jūtoties kā kaut ko iemācījušies.

Kā izmantot savu platformu, lai nosūtītu ziņu visu rasu, dzimumu un identitātes cilvēkiem, ka skaistumkopšanas telpā viņiem ir vieta?

Apmēram pirms četriem gadiem, pirms ieguvu vairāk nekā miljonu abonentu, es biju veicinājis izpratni par problēmu pakalpojumā YouTube, ka vienmēr ir bijuši tādi stikla griesti tumšākas ādas veidotājiem. Konkrēti, skaistumkopšanas sabiedrībā bija šis laika periods, kad ikviens ar tumšu ādu nesasniedza miljonu, nemaz nerunājot par miljonu vai vairāk nekā miljonu [sekotāju]. Būtībā es video jautāju: "Kāpēc jūs, puiši, tā domājat? Vai jūs domājat, ka tas ir tāpēc, ka mēs neuzrunājam lielu auditoriju? ' Un es vienkārši padarīju to par diskusiju tēmu.

Man šķita - ne tikai tiešsaistē, bet arī bezsaistē - ja kāds neizskatās pēc tevis, es domāju, ka daudzi cilvēki kaut kā vilcinās ar tevi sadraudzēties vai noskaņoties. Tāpēc es par to runāju un teicu: "Es gribu būt pirmais tumšās ādas YouTube lietotājs, kurš sasniedzis miljonu", un es to izdarīju, kas bija pārsteidzoši.

Bet es vienmēr runāju par tādām lietām kā, Hei, tikai tāpēc, ka mēs nenēsājam vienu un to pašu aplauzuma toni, nenozīmē, ka jūs nevarat skatīties manu otu atsauksmes. Tas nav par to, ka izskatās tieši tāpat kā kāds; runa ir par to satura baudīšanu. Esmu pārliecināts, ka ir daudz cilvēku, kuri pat nelieto kosmētiku, kuri izbauda manu saturu, un tas ir labi - jūs to nedarāt ir jāizskatās pēc kāda, lai izbaudītu to, kas viņi ir kā cilvēks, un izbaudītu to, ko viņi tur ievieto pasaule.

Kā jūs esat spējuši gadu gaitā tik organiski palielināt savu auditoriju?

Sākumā man šķita, ka man ir jābūt tik profesionālam, un man likās, ka man jābūt mācīšanas režīmā. Es varu ļoti ātri pāriet mācīšanas režīmā, jo sāku kā grima mākslinieks, un acīmredzot daži no maniem veterāniem ir ļoti saistīti ar to. Turklāt esmu vecākais no septiņiem bērniem, tāpēc esmu pieradis būt atbildīgajam, piesaistīt cilvēku uzmanību. Bet gadu gaitā esmu iemācījusies, ka, ja nu visas dīvainās, muļķīgās, stulbās lietas, ko es saku izslēgt no kameras, to vienkārši darīju savos videoklipos? Kas notiktu?

Cilvēki tagad skatās manus videoklipus, un viņi saka: “Tu esi tik ļoti mainījies!” Un es domāju: “Nē, es patiesībā esmu vairāk es pats nekā jebkad esmu bijis. ' Es nolēmu vienkārši pievilt savu sargu un pirmo reizi patiešām būt es pati laiks. Un tas bija tad, kad es izveidoju savu pirmo ikgadējo sēriju ar nosaukumu Tendences, no kurām mēs atsakāmies -tradīcija gatavot gada beigās ceptuvi uz visām tendencēm un jebkurām muļķīgām lietām, kas parādījās jūsu Instagram ziņu plūsmas - un pirmo reizi, kad uztaisīju videoklipu par to, ka esmu vienkārši dumjš un dumjš, es devos vīrusu. Un gāja tā, vīrusu, vīrusu. Visbeidzot es domāju, ka tas ir tas, ko mans kanāls vienmēr ir paveicis, un no tā brīža mans kanāls vienkārši nepārtrauca augt.

Esmu patiesi laimīgs, ka nolēmu kādu dienu pamosties un vienkārši būt es, un, manuprāt, cilvēki par zemu novērtē, cik tas ir svarīgi pakalpojumā YouTube.

Cik ilgs laiks nepieciešams, lai nāktu klajā ar ideju un pēc tam to faktiski radītu un publicētu?

Manas idejas ir tik spontānas. Es vēlos teikt, ka man bija visa radošā komanda un labās rokas cilvēks. Ik pa laikam jūs nejauši iedvesmojaties no drauga, bet es nāku klajā ar visu savu saturu. Man ir iknedēļas ideju saraksts, un es ļoti labi spēju tās ātri īstenot. Es neiešu algot producentu komandu.

Tātad jūs arī veicat visu video rediģēšanu un producēšanu?

Viss, viss.

Papildus visiem jūsu videoklipiem jūs arī darāt patiešām foršu sadarbību. Es zinu, ka jūs strādājat ar pārlūku Too Faced, lai paplašinātu toņu sērijas Born This Way tonālo krēmu. Vai varat man pastāstīt vairāk par to?

Viņi ar mani sazinājās pagājušā gada pavasarī, tāpēc šis ir tapis diezgan ilgu laiku. Mēs esam runājuši un staigājuši šurpu turpu par to, kā šī partnerība pat varētu izskatīties, jo tā patiešām ir pirmā reize, kad ietekmētājs sadarbojas ar sejas ādu.

Es domāju, ka tā vienkārši būs būtiskākais ietekmētāju sadarbības pasākums, bet tad [Too Faced] man teica ka viņi gribēja to darīt, un es domāju: tas ir tas, uz ko es esmu strādājis lielākajā daļā savu darbu karjeru.

Patiesībā es nepaziņoju par sadarbību līdz augustam. Tad fonds ilga ilgu laiku ar ražošanu. Viņiem vajadzēja būt nokrāsām gadu iepriekš, lai faktiski būtu šī gada sastāvā. Tātad mēs visu - nokrāsas un nosaukumus - pabeidzām aptuveni pagājušā gada rudenī. Un tagad mēs redzēsim, kā viņi iznāks šovasar. Un es esmu tik satraukti, jo no šīs partnerības esmu tik daudz iemācījies, un jūs patiešām neapzināties, cik daudz darba un laika ir jāiegulda produktu ražošanā, līdz esat aizkulisēs.

Saistītie raksti

Vai jums ir kāda cita sadarbība vai projekts, ar kuru jūs īpaši lepojaties?

Man ir, bet viņi ir nedaudz par agru, lai sāktu ķircināt. Bet 2018. gads jau ir lielākais gads manā karjerā, un man vienkārši liekas, ka viss, kas sekos, būs neprāts. Nevaru sagaidīt, kad varēšu parādīt kaut ko taustāmu... bet vēl ne!

Vēl viens sasniegums ir tas, ka jūs ieguvāt NAACP gada YouTuber balvu. Ko tas jums nozīmēja?

Man tā bija patiešām forša iespēja, jo tā nostiprinājās, ka cilvēki ne tikai ierodas manā kanālā pēc iedomības vai lūpu krāsas. Tas nav tikai par to, kā viņi izskatās no ārpuses. Man tas kaut kā nostiprinājās: kā cilvēki jūtas, skatoties manus videoklipus? Kā jūtas cilvēki, skatoties uz manu saturu? Kā es patiešām ietekmēju cilvēku dzīvi? Tas man ir svarīgi. Es nevēlos, lai cilvēkiem vienkārši šķiet, ka viņi nāk uz manu kanālu, un tas ir īstermiņa apmierinājums, un tad viņi aiziet un skatās kāda cita videoklipu. Jo es domāju, ka tas ir tas, kas mani atšķir no citiem cilvēkiem.

Tas bija tikai patiešām spēcīgs brīdis, un bija vienkārši patīkami tikt atzītam melnādainajā sabiedrībā. Kad jūs domājat par NAACP balvu, jūs domājat, ka tā tiks piešķirta tādam cilvēkam kā Andžela Rija. Un jūs domājat, ka, piemēram, jūs atradāt manu YouTube kanālu un domājat, ka es daru kaut ko īpašu? Tātad tas jutās pārsteidzoši.

Tam ir jājūtas tik labi. Kādi ir citi lepnākie mirkļi jūsu līdzšinējā karjerā?

Bija gads, kad mani atzina par Apvienoto Nāciju Organizācijas pārmaiņu vēstnieku - vēl vienu programmu, kurā YouTube un ANO sadarbojās. Tas bija gads, un viņi jautāja: "Kā mēs varam palielināt izpratni par atšķirībām un pasaulīgām problēmām?" Un tā viņi nolīga veidotājus no visas pasaules - Meksikas, Lielbritānijas, Brazīlijas, Dubaijas. Un tas viss bija sievietes, kas padarīja to vēl satriecošāku.

Man liekas, ka tādas iespējas ir, un vienkārši apstāties pie BeautyCon un likt kādam pateikt, ka viņi nekad nav domājuši, ka viņu pašu tumšā āda man ir skaista, ir visa atšķirība. Neviens sasniegums nav pārāk mazs. Un man liekas, ka viss ir tik personiski. Neatkarīgi no tā, cik grūti tas ir, vai es esmu nokaitināts pie troļļiem, man vienkārši jāturpina, jo šis ir lielāks par mani.

Skaidrības labad šī intervija ir rediģēta.

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.