Ietekmētāju iecienītākā etiķete I.Am. Džija atveda Instagram uz skrejceļa Sidnejā

Tam ir pamatots arguments Instagram ir nomainījis skrejceļu kā modes industrijas visefektīvākā demonstrēšanas metode un, pateicoties pasaules ietekmētāju leģioniem virzot bezgalīgu produktu plūsmu, pārdodot apģērbu un aksesuārus tūkstošgades un Z paaudzei patērētājiem. Tāpēc bija interesanti redzēt vienu no visizplatītākajiem Instagram ātrās modes zīmoliem I.Am. Džija, uznirsti Mercedes-Benz modes nedēļas Austrālijas šovu grafikā ar primetime vakara slotu pagājušajā trešdienā Sidneja.

Gandrīz pirms gada to izveidoja dizainere Alana Pallister - viņa sadala savu laiku starp Melburnu un Losandželosu, kā arī ir aiz modernā tiešsaistes butika Tīģera migla - ES esmu. Gia ir tāda veida tiešsaistes sasniedzamība, par kuru lielākā daļa jauno etiķešu varēja tikai fantazēt. Ar 566 000 plus Instagram sekotāji, tā plūsma dubultojas kā katalogs ar mūsdienu ietekmīgākajām jaunajām lietām, kuras regulāri pozē I.Am. Džija - daudziem no viņiem ir auditorija, kas sniedzas miljonos. No modeļiem (Bella Hadid, Elsa Hosk, Kaia Gerber, Emily Ratajkowski) līdz aktrisēm (Nicola Peltz, Vanessa Hudgens, Sophie Turner) līdz mūziķiem (Selēna Gomesa, Dua Lipa, SZA) daudzām dāmām, kuras ir vienkārši slavenas ar slavenību (Sofija Ričija, Kourtney Kardashian, Jordyn Woods), zīmols nopelna satriecoši daudz ikdienas seansu tikai ar “dienas tērpa” ziņām, kas neapšaubāmi pārvēršas par tikpat satriecošiem pārdošanas apjomiem skaitļi.

Nezinātājiem I.Am. Džijas izstrādājumi ir labāko skrejceļa tendenču apvienojums du jour, bet plkst seifam draudzīgs cenu punkts (ar lielāko daļu preču, kas zvana zem 300 USD) un ar svaigu produktu, kas izlaists plkst ik mēnesi. Padomājiet par Vetements un Balenciaga iedvesmotajiem puffer mēteļiem; ādas, lateksa un verdzības motīvi, kurus iecienījuši tādi zīmoli kā Hood by Air un Alexander Wang; mūsdienīgi rifi uz darba apģērba un liela izmēra logo sviedri, kas līdzīgi Off-White, Yeezy un Heron Preston; un gluds uzvelk sporta ekipējumu, kā to redzēja Rihanna uz Fenty Puma skrejceļa. Ir arī daudz nostaļģijas ēsmu 90. gadu un tirdzniecības centra cienītājiem ar Šēra Horovica plediem, tetovējumu izdrukas, gotiskas bumbiņu kaklarotas, karstām tēmām līdzīgas metāla maku ķēdes un Juicy Couture līdzīgs bedazzled topi.

Protams, ļoti daži no iepriekš uzskaitītajiem elementiem ir jauni vai īpaši novatoriski, taču ar īpaši ātro produkta apgrozījuma laiku I.Am. Dažādie Džijas "iedvesmotāji" bieži nokļūst notriekšanas teritorijā; zīmolu apsūdzēja ideju pacelšanā no lieliem un maziem zīmoliem. Instagram konts Diēta Prada bieži ņem I.Am. Gia uz uzdevumu; Pavisam nesen duets izsauca virkni dizainu un meklētāju attēlu, kas bija acīmredzami līdzīgi kolēģis Austrālijas zīmols Daisy, kas, neskatoties uz augstāko cenu, ir arī ārkārtīgi populārs meiteņu komplekta "It" vidū. Ņujorkas dizaineris Danielle Guizio, kura savu Instagram draudzīgo, jauniešu kultūrai piesātināto zīmolu uzsāka jau 2014. gadā, ir arī I.Am galvenais mērķis. Džija. Guizio treniņtērpi, čokeri, šņorējami bodiji un bikses, bumbvedēju jakas un rūtainas bikses piesaistīja Heilijas Boldvinas, Kailijas uzmanību Dženere, abas māsas Hadida un pat Kanje Vesta, un neapmācīta acs nevarēja noliegt līdzības gan estētiskajā, gan attieksme.

Sidnejā I.Am. Gia atklāja kolekciju ar nosaukumu "Inception", kas sastāv no vairāk nekā 60 skrejceļa izskata (ieskaitot vīriešu apģērbu pārsteiguma debiju), kas Diēta Prada uzreiz salīdzināja uz Toma Forda laikmeta Gucci un Brazīlijas izdevniecību Zoomp. Pārdomātā mārketinga gājienā “skatīt tūlīt, pērc tūlīt” 10 no izskatiem bija uzreiz pieejami tiešsaistē, bet pārējie gabali nākamo divu mēnešu laikā samazināsies. "Džija ir ļoti pazīstama kā sociālo mediju un interneta zīmols, taču es domāju, ka viņai ir kas vairāk skrejceļš ir tur, kur viņa ir, ”sacīja Pallistera aizkulisēs par savu lēmumu pirmo reizi demonstrēt šovu laiks. "Gia ir persona; viņa ir dumpiniece; viņa iet pret graudiem un dara visu, ko vēlas. Kolekciju noformēšanā mums aizraujošākais ir tas, ka mēs veidojam ap Džiju - nav tendenci prognozēt, tas viss ir ļoti autentiski attiecībā uz viņas raksturu. "

Pēc Pallistera teiktā, gan izrāde, gan kolekcija bija par Džijas pasaules radīšanu. "Tas, ko mēs darījām, bija prāta vētra par dažām Džijas iecienītākajām lietām un to, ko mēs vēlētos ievietot viņas pasaulē, lai parādītu uz skrejceļa," viņa paskaidroja. "Tas viss bija saistīts ar viņas virtuālā rakstura radīšanu pasaulē." Ainavā, kur patīk digitālajiem ietekmētājiem Lil Miquela un Šudu popularitāte nepārtraukti pieaug, ir viegli iedomāties Džiju kā Dženerei vai Hadidai blakus esošo Kalifornijas skaistuli, kaut arī ar nedaudz lielāku malu - iespējams, dažus tetovējumus, griezuma griezumu vai starpsienas pīrsingu - ko CGI dizainers varētu bez pūlēm saputot uz augšu. "Instagirl pēc numuriem", ja vēlaties.

Tomēr I.Am. Gia, iespējams, nekad nevajadzēs izveidot savu ietekmētāju: pati auditorija nedaudz izskatījās kā jutīga Instagram plūsma. Desmitiem Cool Teens ™ un divdesmit četrgadīgo ar, varētu uzskatīt, ar pildījumu uzlabotām lūpām, pagarinātām zirgastēm, kontūrām un ar izgaismotāju uzlabotie vaigu kauli un vēdera kauli ar Pilates uzlabojumiem aizpildīja pirmo rindu, visi bija tērpušies skopos I.Am. Gia un ievieto fotogrāfijas no sevi sociālajos medijos. Tas bija tāds bioloģiskais mārketings, kuram lielākā daļa uzņēmumu iztērēja savu budžetu. "Mēs līdz šai dienai nekad neesam maksājuši ietekmētājam, ka viņš valkā mūsu mantas, un tas ir bijis tik aizraujoši redzēt, un notiek daudz DM," apgalvoja Pallister. "Tas iet uz leju DM." Jautājot apkārt pēc izrādes, šis paziņojums tiek pārbaudīts; ES esmu. Gijas dāvanas ar bezmaksas apģērbu acīmredzot ir pietiekamas Insta slavenām sejām, kurām katru dienu nepieciešami jauni tērpi, lai gan daudzi tiek ziņots, ka etiķetes konkurenti piedāvā bezmaksas drēbes kopā ar četru, piecu vai sešu ciparu čekiem apmaiņā pret norīkošanu un marķēšana.

Tātad, kā apģērbs, kas būtībā ir paredzēts ielu stila fotoattēliem, kas skatīti nelielā ekrānā, turas uz skrejceļa? Ne īpaši labi, bet augstā ražošanas vērtība (plaukstoša reiva mūzika, dūmu pārpildīts celiņš, sarkana neona zīme "GIA"), apvienojumā ar profesionālu un ielu modeļu sajaukumu padarīja izrādi par aizraujošāko nedēļā. Ir grūti iedomāties kolekciju ikvienam, kam nav ērti to visu apgriezt, jo tas atstāja maz iztēles. The atsegti siksnas, ko redzējām uz skrejceļiem pie Toma Forda, Rihannas un Baja Austrumu Fenty Puma bija galvenais motīvs, kā arī tetovējumu izdrukas, kas līdzīgas tām, kuras mēs esam nesen redzēts Aleksandrā Vanga un Barragānā (ērti iespiests zemu bikšu mugurpusē, trampīgs zīmoga stilā).

Liela daļa apģērba bija īsa, caurspīdīga, virsbūves, mežģīņu, apgriezta, izgriezta vai kāda iepriekš minēto kombinācija, un izgatavošanas kvalitāte bija apšaubāma. (Nemaz nerunājot, I.Am Gia izmērs attiecas tikai uz ASV izmēru 8, saskaņā ar tās vietni, kas precīzi parāda, kam tā ir ēdināšana.) Bet galvenais ir tas, ka sievietes, kurām šī estētika ir pievilcīga un kurām ir pārliecība, kas nepieciešama šo gabalu valkāšanai, to darīs - un tie, visticamāk, izskatīsies labi, iegūstot miljoniem kolektīvu patīk process. Un vai mūsdienās modē tas nav galvenais panākumu marķieris?

Skatiet izskatu izskatu no I.Am. Gia skrejceļa šovs galerijā zemāk.

Informācijas atklāšana: IMG nodrošināja mūsu ceļojumus un naktsmītnes, lai segtu Mercedes-Benz modes nedēļu Austrālijā Sidnejā.

Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.