Tā kā tas pavirzās uz priekšu pagrieziena misijā, kas ir pierādījusi pagaidām diezgan daudzsološi, Abercrombie & Fitch trešdien ziņoja investoriem vairāk sirsnīgu ziņu nekā parasti. Pārdošanas apjomi, lai gan joprojām nav gandrīz tikpat augsti kā iepriekš, pārsniedza cerības un visu fiskālā gada pirmo pusi ir virzījušies pozitīvā virzienā.
Lai būtu skaidrs, Abercrombie strādā atpakaļ no grūtas vietas. 13 nedēļu laikā līdz augustam. 1, salīdzināmie pārdošanas apjomi - veikalos, kas ir bijuši vismaz pilnu gadu - samazinājās par septiņiem procentiem Abercrombie un viens procents Hollister salīdzinājumā ar to pašu periodu pagājušajā gadā. Bet paliec pie manis šeit! Tas ir labāk nekā deviņi un seši procenti kritumu, ko zīmoli piedzīvoja pagājušajā ceturksnī. Un izpilddirektors Artūrs Martiness saka, ka pārdošanas apjomi ceturkšņa laikā ir pakāpeniski uzlabojušies, tāpēc, lai gan uzņēmumam vēl ir tāls ceļš ejams, tas vismaz virzās pareizajā virzienā.
Pēc vadītāju domām, sieviešu stāvoklis uzlabojas ātrāk nekā vīriešu vidū, daļēji tāpēc, ka dizaina un tirdzniecības komandas ir spējušas ātrāk ieviest jaunu un daudzveidīgu produktu sieviešu kategorijā. Tas ir arī nedaudz ievērojams, ka pēc tam
aprīlī daudzsološi līdz jūlijam tiks likvidēts viss pārāk seksualizētais mārketings, Abercrombie ir stingri pieņēmusi savus Instagram attēlus Brīvo cilvēku virziens - līdz pat FP biežo lidotāju Camille Rowe, Sheila Marquez (redzama iepriekš) un Amanda Norgaard casting. Ja kāds šobrīd spārda sieviešu mazumtirdzniecības spēli, tas ir Brīvi cilvēki. Kāpēc ne atdarināt uzvarētāju formulu? (Labi, interese par oriģinalitāti, iespējams, ir viens iemesls.)Kas attiecas uz šī jaunā izpilddirektora meklēšanu, kas turpinās kopš tā laika Maikls Džefrijs atkāpās decembrī: tas joprojām turpinās. Vadītāji sacīja, ka labāk veltīt laiku, lai viss būtu kārtībā. Patiešām.