Abercrombie & Fitch zīmols turpina jauno radošā direktora pirmo kampaņu

Mēs esam optimistiski sekojuši Abercrombie & Fitch atgriešanās stāstam kopš 2015. gada pavasara, kad uzņēmums izklāstīja plānus par lielu zīmola maiņa kas ietvēra produkta pārveidošanu un veikala preču tirdzniecību vecākam klientam un atbrīvošanos no tumša apgaismojuma, smagām smaržām, modeļi bez krekliem un zīmolu bēdīgi slavenais seksualizētais mārketings. Tā turpināja pieņemt dažus negaidītus darbiniekus galvenajos amatos pagājušajā gadā, tostarp a vīriešu apģērbu dizainere no Club Monaco un sieviešu apģērbu dizainere no Karla Lāgerfelda, kas liecina par labu jaunu izmaiņu ieviešanai. Visbeidzot, 2015. gada pēdējā fiskālajā ceturksnī Abercrombie redzēja ieņēmumu pieaugumu pirmo reizi kopš 2012. Tomēr tas nenotika 2016. gada pirmajā ceturksnī, kad salīdzināmie pārdošanas apjomi kopumā samazinājās par 4 procentiem un zīmola Abercrombie & Fitch - par 8 procentiem. Holisters strādāja labāk, kur pārdošanas apjomi bija nemainīgi.

Paiet ilgs laiks, līdz zīmola maiņa atbalsojas patērētājos, jo īpaši tāpēc, ka šķiet, ka zīmols uzmanīgi soļo, meklējot pareizos jaunos papildinājumus komandai. Aprīlī uzņēmums Abercrombie & Fitch paziņoja, ka ir nomācījis jaunu radošo mārketinga direktoru, Ashley Sargent Price, no J.Crew, lai aizstātu Katia Kuethe, bijušo radošo direktoru plkst Laimīgs, Kurš bija pieņemts darbā uz amatu jūnijā, bet aizgājis līdz gada beigām.

Trešdien A&F izlaida pirmo kampaņu, kas tika izveidota Sargent Price vadībā, un tās rezultātus nav tas, ko jūs varētu gaidīt no zīmola: rotaļīgs, vienkāršs un ar daudzveidīgu sastāvu modeļiem. Sargent Price J.Crew pieredze šeit ir acīmredzama. Taisnības labad jāatzīmē, ka A&F kampaņas 2015. gadā jau sāka iet šajā virzienā, it īpaši rudens viena modeļa galvenā loma Neelam Gill. Bet džinsu kampaņa, kuru fotografēja Mets Džonss, ir vēl tīrāka un uzņemas lielāku risku ar stilu (autore Debora Vatsone): jaka tiek nēsāta kā galvas ietīšana un atpakaļ ap krūtīm. Tie no jums nostaļģisks pīķa augstumiem A&F, iespējams, vēlēsies paskatīties vēlreiz.

Skatiet Abercrombie & Fitch "The Blues" džinsu kampaņu zemāk esošajā galerijā.

Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.