Tas ir labi dokumentēts fakts Brīvi cilvēki nogalina to katalogu nodaļā, uz visiem laikiem rezervēt modeļus citādi jūs varētu atrast Modē un tās starptautiskās māsas. Karlie Kloss, Freja Beha Erichson, Anja Rubik, Joan Smalls - jūs zināt, bona fide supermodeles. Festivāla laimīgais zīmols ikmēneša drukas katalogus padara ne tikai patīkamus, bet arī redakcionālus.
Šoreiz Free People ir atmetusi savu pārbaudīto formulu (mega modelis + ainaviska atrašanās vieta + zivju astes pinums = $$$) un aizstāj to ar Instagram kampaņu. Komanda ir pieņēmusi darbā 27 modeļus, emuāru autorus un foršus daļēji slavenus cilvēkus, kuri publicēs "selfijus"-patiesībā produkts 14 dienu profesionālu fotosesiju laikā Ņujorkā, Parīzē, Londonā un Losandželosā - Brīvajos cilvēkos apģērbu. Tie paši attēli parādīsies turpmākajā drukas katalogā.
Saskaņā ar Free People mārketinga direktora Džeda Paulsona teikto, šīs kampaņas izmaksas bija "salīdzināmas" ar tās ikmēneša katalogu izgatavošanas izmaksām. Veicot nelielas matemātikas, tas nozīmē, ka Free People par vienas Kārlijas cenu rezervēja 27 sievietes, kuru izcilība atšķīrās no labi pazīstamas līdz nišai; visaktuālākās kampaņā iesaistītās modeles ir Kamille Rova, Marta Hanta, Deizija Lova un Lenglija Foksa. Dažos veidos tas ir jautājums par kvantitāti, nevis kvalitāti, ja mēra kvalitāti slavas, dienas likmju un nozares stāvokļa ziņā.
Bet, ja jūs jau esat pierādījis, ka varat iegūt lielās meitenes, kāpēc gan neizlocīt nelielu sociālo muskuļu?
Instagram kampaņas nav nekas jauns, tāpat kā pašbildes iedomība Rag & Bone pionieris ar savu "DIY" projektu, un kurš CK One un Aprīkojums abi pēdējos mēnešos ir bijuši lieliski. Tomēr brīvajiem cilvēkiem ir īpaši laba iespēja izmantot foto platformu, jo viņi ir attīstījuši dedzīgu sociālo sekotāju klientu fotoattēlu integrēšana produktu lapās un tiešsaistes kopienā FP Me. Tās pircēji jūtas gan ieguldīti, gan iesaistīti.
Lielākajai daļai kampaņas zvaigžņu ir desmitiem, ja ne simtiem tūkstošu skatītāju Instagram, ļaujot brīvajiem cilvēkiem piekļūt dažādiem, bieži vien krustojošiem sekotājiem. Vienīgais izņēmums ir Mišela Kolinsa, Free People klients un FP Me enerģijas lietotājs, kuru zīmols ieviesa kā pamājienu saviem faniem.
Otrdienas vakarā Kolinsam bija 1 338 sekotāji. Mēs domājam, ka līdz trešdienas dienas beigām tas būs nedaudz vairāk.