H&M veikals Berlīnē. Foto: Šons Gallups/Getty Images
Pēdējo reizi reģistrējāmies H&M's bizness, zviedru mega mazumtirgotjs tikko bija iekodis sakmgais modes lodes un pārslēgts uz uzreiz iepērkamu prezentācijas formātu “skatiet tūlīt, pērciet tūlīt”. Šis solis tika sasniegts zīmola izslēgšanas gada papēžos: šī gada pavasarī tā paziņoja par plāniem uzsākt jaunu zīmolu ar nosaukumu Arket, un februārī pieskārās Natālijai Vodianovai, lai parādītu savu jauno Apzināta ekskluzīva kolekcija; tikmēr pagājušā gada novembrī tā sadarbība ar Kenzo debitēja - un tika izpārdots - ar kritiķu atzinību. No nepiederošā viedokļa H&M ir darījis gandrīz visu pareizi, un ceturtdien tā ziņoja par pārdošanas datiem, lai to pierādītu.
Otrajā ceturksnī, kas ilgst no 1. marta līdz 31. maijam, H&M-otrs lielākais modes mazumtirgotājs pēc Zara-guva peļņu pieaugs par 10 procentiem līdz 7,71 miljardam Zviedrijas kronu (aptuveni 9,08 miljardi ASV dolāru), pārsniedzot cerības, salīdzinot ar iepriekšējā gada attiecīgo periodu gadā. Peļņas pārskatā H&M šo pieaugumu attiecināja uz "nepārtrauktu paplašināšanos un stingru izmaksu kontroli", un pēdējais ir īpaši izplatīts.
Laikā, kad daudz vairāk mazumtirgotāju aizver ķieģeļu un javas īpašības, nekā tos atver, H&M redzēja "veiksmīgu" veikalu atverot šo periodu jaunos tirgos, piemēram, Kazahstānā un Kolumbijā, kam drīz sekos vietas Islandē, Vjetnamā un Gruzijā, valsti. Tās tiešsaistes veikals izpētīja arī sešus jaunus reģionus - Turciju, Taivānu, Honkongu, Makao, Singapūru un Malaiziju -, un tagad tas ir pieejams 41 kopējā tirgū; šogad tā tiks atvērta vēl divās jomās - Filipīnās un Kiprā. Tomēr daži tirgi radīja izaicinājumu: H&M ziņoja, ka otrais ceturksnis bija veiksmīgs Ķīnai, Nīderlandei un Šveicei, kā arī ASV.
Plašais H&M pārdošanas apjomu pieaugums attiecās arī uz šiem atvases zīmoliem, tostarp COS, & Other Stories, Monki, Weekday un H&M Home, kas "palika ļoti spēcīgs gan veikalos, gan tiešsaistē. "Izpilddirektors Karls-Johans Pērsons uzsvēra, ka šī būs nozare, kurā uzņēmums turpinās ieguldīt uz priekšu. Viņš kā piemēru min COS, kura ieņēmumi šogad sasniegs aptuveni 10 miljardus Zviedrijas kronu ar rentabilitāti, kas atbilst zīmola H&M peļņai. "COS vērtība šodien jau krietni pārsniedz summu, ko mēs tajā ieguldījām, un tas ir tikai ceļojuma sākums," viņš teica.
Tātad, no kurienes H&M iet? Lai tikai turpinātu kāpt, es domāju; uzņēmums sagaida, ka pārdošanas apjoms tiešsaistē pieaugs vismaz par 25 procentiem gadā, un tā fiziskajos veikalos būs līdzīga rentabilitāte. Ja mazumtirgotājs vēlas dalīties savos noslēpumos ar daudziem jaunizveidotajiem apģērbu zīmoliem, es esmu pārliecināts, ka visi ieteikumi būtu laipni gaidīti.
Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista dienas biļetenam.