Foto: Lerijs Busaka/Getty Images
Pēc pirkšanas Ivy Park atpakaļ no Topshop 2018. gada beigās, Bijonsē ceturtdien paziņoja, ka atsāks savu aktīvo apģērbu zīmolu ar jaunu partneri: Adidas.
"Šī man ir mūža partnerība," paziņojumā norāda Bejonsē. "Adidas ir guvis milzīgus panākumus radošo robežu pārvarēšanā. Mums ir kopīga filozofija, kas uzņēmējdarbības priekšplānā izvirza radošumu, izaugsmi un sociālo atbildību. Es ar nepacietību gaidu Ivy Park atjaunošanu un paplašināšanu patiesi globālā mērogā ar pierādītu, dinamisku līderi. "
Lai gan pagaidām ir pieejama tikai neliela informācija par to, kas būs saistīts ar atkārtotu palaišanu, Beyoncé un Adidas izlaiduma akcijas uzskata, ka tās ir saskaņotas ar "sieviešu vadība, dalīta īpašumtiesības, iespējas un sadarbība. "Bejonsē oficiāli kalpos kā radošs partneris Adidas un izstrādās īpašus apavus un apģērbu. jaudu.
Vai Adidas partnerība varētu darīt Bejonsē to, ko tā darīja Kanje Vesta un Jā, palīdzot viņai izveidot tikpat ikonisku zīmolu kā viņa pati? Tikai laiks rādīs. Tomēr pagaidām tā ir saprotami aizraujoša partnerība abām iesaistītajām pusēm.
"Bejonsē ir ikonu radītājs, bet arī pierādīts biznesa līderis, un kopā mēs spējam iedvesmot pārmaiņas un dot iespēju nākamās paaudzes radītājiem," sacīja "Adidas" vadītājs Ēriks Līdtke.
ATJAUNINĀT, piekt. 3. maijā, 10:20: Piektdienas rītā, zvanot uz peļņu, Adidas atklāja, ka pasaules vieglatlētikas zīmols sadarbībā ar Bejonsē gada beigās izlaidīs savu pirmo produktu sēriju.
Izpilddirektors Kaspers Rorsteds zvana jautājumu un atbilžu daļā atzīmēja, ka, lai gan ļoti gaidītā partnerības debija būtiski neietekmēs ieņēmumus, gadā tas, visticamāk, palīdzēs paātrināt Adidas pozicionēšanu sieviešu apģērbu telpā - tirgū, ko Rorsteds uzskata par "nepietiekami pārstāvētu mūsu Bizness."
"Mēs nekādā gadījumā neesam tur, kur mums jābūt," saka Rorsteds. "Nav šaubu, ka Bejonsē mums palīdzēs. Stella Makartnija bija lielisks pirmais solis, bet Bejonsei ir sasniedzamība, kas ir unikāla gandrīz jebkurai citai sievietei pasaulē. "
Patiešām, pēc sadarbības paziņojuma aprīlī, Adidas piedzīvoja vairāk nekā miljardu iespaidu uz plašsaziņas līdzekļiem un "spēcīgu pozitīvu reakciju visos sociālajos kanālos".
Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un modes industriju veidojošajiem cilvēkiem. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.