Vēl aprīlī Banānu Republika paziņoja, ka ir iecēlusi Marisa Vēba savu jauno radošo direktoru, cenšoties iegūt modernāku tēlu. Pēc tam, kad trešdienas vakarā ievietojis noslēpumainu Instagram, norādot uz gaidāmo #thenewBR ierašanos, zīmols tagad ir atmetis pirmos attēlus no savas rudens kampaņas Veba vadībā.
No tā, ko mēs līdz šim varam pateikt, izskats ietver daudzus plānus siluetus tumši tumšā, melnā, pelēkā un baltā krāsā. Savā ziņā tā ir sarežģītāka versija stāstam, ko Rebekka Bay pastāstīja, uzsākot darbu Banana māsas uzņēmumā Gap. Tāpat kā Beja, arī Webb nāk no modes uz priekšu vērsta masu zīmola-viņa strādāja par dizaina direktoru kompānijā J.Crew Džennas Lionas vadībā, un šobrīd izstrādā tādu pašu līniju, kas tiek rādīta Ņujorkas modes nedēļā. Lai pievienotu līdzības, Banānu Republikas rudens kampaņai ir zināmas paralēles ar Bay pirmo Plaisa kampaņa, kas iznāca februārī. Pēdējā spēlēja nelielas līgas slavenības un mākslinieki, tostarp dziedātājs un dziesmu autors Birdijs un amerikāņu aktieris RJ Mitte, un Banānu Republika uzņemas līdzīga taktika, atveidojot reālās dzīves pārus, piemēram, dziedātājus un dziesmu autorus Aloe Bleku un Maiju Jupiteri, kā arī žurnāla "The Last Magazine" redaktoru Tenzinu Vaildu un modeli Tao Okamoto.
Tāpat kā Gap kampaņas uzsvars uz realitāti, Banānu Republikas vēstījums ir par "bez piepūles atdzist" un "autentiskumu", teikts paziņojumā. Kā Gap Inc. mērķis ir atgūt pircēju sirdis, tagad šis stāsts tiek veidots, izmantojot nevis vienu, bet divus atjaunotus zīmolus. Redzēsim, kā tas notiks ar patērētājiem nākamajos mēnešos.
Līdz tam pievērsiet uzmanību tumsošākām sociālo mediju reklāmām - zīmols plāno izmantot Snapchat un apmaksātu Instagram reklāmu, lai radītu buzz ap jauno izskatu.