Rietumu pasaule sāka nogurdināt dizaineru logotipus jau 2000. gadu sākumā Kerija Bredšova uz visiem laikiem iesaiņoja savu Fendi bageti. Bet pēdējo desmit gadu laikā ķīnieši-kuri nesen gadā pārspēja amerikāņus kā lielākos luksusa preču patērētājus-ir pacēlis logo-mānijas apmetni. Bet tas var mainīties tagad, jo ķīniešu luksusa klienta gaume kļūst mazliet saprātīgāka.
Pētījums, ko veica Bain and Company, ziņoja Modes bizness, atklāja, ka ķīniešu pircēji valsts pārtikušajās pilsētās sāk attālināties no acīmredzamiem logotipiem. "Ķīnas pircēji Pekinā un Šanhajā tagad ir patiesi pasaules luksusa patērētāji," atzīmē pētījuma autori. "Viņi novirzās no tipiskas jaunattīstības tirgus izvēles logotipiem un citām redzamām pazīmēm luksusa tēriņi un pāreja uz globālu domu par unikalitāti, augstu kvalitāti un nepietiekamu greznību preces. ”
Logotipi joprojām ir populāri ārpus lielākajām pilsētām-pētījums atklāja, ka "55 procenti patērētāju ārpus Pekinas un Šanhajas saka, ka viņi iegādāsies vairāk produktu ar logotipiem ", bet Ķīnas kosmopolītiskie pircēji meklē diskrētāku zīmolu greznība.
Un ar logo ielādētu preču piegādātāji ņem vērā. LVMH pārstāvis Bernards Arnault jau janvārī, zvanot uz peļņu, bija skaidri norādījis, ka, ņemot vērā uzņēmuma lēnāko atalgojuma pieaugumu kopš 2009. gada tas "koncentrēsies uz greznākiem materiāliem un samazinās monogrammu izstrādājumu redzamību", ziņo Business of Mode. Tas vairāk attiecas uz zīmola ekskluzivitātes un prestiža saglabāšanu, nevis naudas pelnīšanu. “Protams, Louis Vuitton būtu vieglāk palielināt savus ieņēmumus; viss, kas būtu nepieciešams, laiž tirgū desmit jaunus produktus ar monogrammas produktu, taču tā nav laba stratēģija, ”sacīja Arnault.
Kamēr Louis Vuitton 2013. gada pavasara skrejceļš bija viens milzīgs gods mājas paraksta Damier čekam, par Rudens 2013 nekā tāda nebija kliedza "Louis Vuitton". Izrādes piezīmēs, Marks Džeikobs rakstīja: "Mājas monogramma un Damjē audekls nekur nav redzami uz podija."
Jādomā, ka patērētāju attieksmes maiņa Tālajos Austrumos sniegs vairāk iespēju mazāk no logotipa atkarīgiem luksusa zīmoliem, piemēram, Proenza Schouler, parādīt labus rezultātus Ķīnā. (Personīgi, mans vīrs domā PS1 soma izskatās "kaut kas, ko nes IT puisis manā birojā". Nesaņem vairāk slepenas greznības!) Būs interesanti redzēt, kā logotipi tuvākajos gados tiks iekļauti luksusa precēs.