Adidas #adigirls reklāmas pasākums Taipejā, Taivānā. Foto no TPG/Getty Images
Vieglatlētikas tendence sāk piesaistīt Ķīnas patērētājus - tik daudz, ka luksusa preces maksā nodevu, pieaugot aktīvo apģērbu zīmolu peļņai. Saskaņā ar neseno ziņojumu no BlumbergsLielās Ķīnas pārdošanas apjomu pieaugums tādiem zīmoliem kā Nike un Adidas ir saistīts ar divām lietām: prezidenta Sji Dzjiņpina pretkorupcijas kampaņu un pieaugošā interese par fizisko sagatavotību.
Kopš Jinpings stājās amatā 2012. gadā, viņš ir spiests atcelt korumpētās valdības figūras un taupīt gan dzīvesveidā, gan izskatā. Tā rezultātā kampaņa ir ietekmējusi elites iepirkšanās paradumus, kuri tagad izvēlas rietumu sporta etiķetes, nevis augstākās klases zīmolus. Valsts fitnesa kustība arī palielina šo aktīvo apģērbu etiķetes: Ķīnas piemērotību nozare ir piedzīvojusi 84 procentu lēcienu - kopā ar gandrīz 3000 jaunatvērtajām sporta zālēm - piecu diapazonā gadiem. Īpaši sievietes atsakās no tradicionālajiem Āzijai raksturīgajiem skaistuma standartiem (lasīt: izdilis) un mērķu izvirzīšana vairāk tonizēta un muskuļota figūra.
Protams, Nike un Adidas izmanto šo uzplaukumu. Pirmais ir sadarbojies ar Ķīnas Izglītības ministriju a trīs gadu pūles piedāvāt kvalitatīvas apmācības un resursus fiziskajai audzināšanai starp savām skolām, savukārt Adidas pagājušajā gadā valstī atvēra 500 veikalus ar plāniem 2016. gadā atvērt vēl 500.
Lai gan šis jaunais ieguvums starp lielākajiem pasaules zīmoliem noteikti ir laba lieta, tas noteikti kaitēs pašmāju zīmoliem ar saviem aktīvo apģērbu piedāvājumiem. Ķīnas sporta apģērbu uzņēmumi, piemēram, Anta Sports Products (kas Fila iegādājās 2009. gadā un nesen partneris ar Descente, japāņu slēpošanas etiķete Iotchu), cenšas neatpalikt. Tomēr, Blumbergs atzīmē, ka cerības ir zemas, pateicoties Anta akciju samazinājumam un lēnajai pārdošanai tajā pašā veikalā.
Vai vēlaties vairāk Fashionista? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un saņemiet mūs tieši savā iesūtnē.