Tagad mēs esam pieraduši iepirkties tiešsaistē. Bet kā būtu izmēģināt vai iegādāties datorā izstrādātus dizainus, pirms tie jebkad eksistē drukātā versijā? Saskaņā ar International Herald Tribune, The Sims 2 ir noslēdzis partnerattiecības ar H&M, lai viņu virtuālajā pasaulē ievadītu kādu stilu. Dalībnieku "iemiesojumi" (virtuālie varoņi) tagad var ģērbties H & M pavasara / vasaras kolekcijā. Apģērbs ir pieejams arī veikalos visā pasaulē, būtībā pārvēršot šo uzņēmumu par to, kas, pēc uzņēmuma domām, būs ienesīga mārketinga shēma. Papildu funkcijas ļauj dalībniekiem izveidot savus H&M veikalus un ieiet virtuālās skrejceļa sacensības, kur viens uzvarētājs savus dizainus ražos un pārdos faktiskajā H&M. Tikmēr rāpojošajā datoru pasaulē Second Life lietotāji maksā reālu naudu, lai savas iedomātās personības būtu ietērptas svaigākajos dizainos. Tas ir pamudinājis vairākus labi pazīstamus uzņēmumus (Reebok, American Apparel, Lacoste ...) aizdot savu preču zīmi spēles priekšmetiem. Rumbles saka, ka Armani pievienosies viņiem, taču līdz šim neviens augstās modes uzņēmums nav iesaistījies virtuālās dzīves dizainā. Varbūt tas ir tāpēc, ka tie, kuri ir atkarīgi no lomu spēlēm, parasti netiek uzskatīti par garšas veidotājiem (atcerieties Dungeons and Dragons bērnus vidusskolā? Tagad viņi spēlē Second Life). Tātad, lai gan virtuālās realitātes pasaulei var būt neierobežotas iespējas, modes pasaule, šķiet, saprot, ka tai ir arī ierobežota auditorija. --SABRINA BACON